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英孚教育的“快餐式”品牌營銷

2009-01-01 00:00:00
中國名牌 2009年5期

2008年成為北京奧運會語言培訓服務供應商,2009年與上海地鐵合作開展“迎世博、學英語”的培訓活動……在中國,有國際影響力的大事發生,就有英孚的身影。創立于1965年的EF英孚教育,自進入中國15年來,一直走在英語教育的前端。英孚教育有著怎樣的品牌理念,又是如何在競爭激烈的語言培訓市場立于不敗之地的?筆者近日走訪了EF英孚教育中國區CEO費比然先生。

“技術創新是我們保持市場領先的重要條件,我們在技術研發方面已投入四億元人民幣,每個月都會推出一些全新功能以改進教學手段,定期進行學員滿意度調查、教師教學評估等考查各地業務發展情況。由于重視中國市場的潛力,我們技術研發團隊在上海設立了全球總部。”費比然表示。

2008年,英孚教育成為北京奧運會語言培訓服務提供商,讓中國更多的人實現和世界交流的夢想,“對中國人來說,奧運會是一個和世界溝通并展示自我的機會,奧運營銷期間,英孚教育與北京奧組委合作出版了《奧運英語100句》,作為一種免費的英語學習資料,幫助普通民眾改善英語水平。”費比然說,“奧運臨近時,我們在全國四個城市舉辦了主題為‘與英孚一起為中國加油’的活動,邀請美國前奧運游泳冠軍得主Cristina Teuscher女士,作為奧運大使,巡回四大城市,深入各所學校舉辦講座,開展市民英語普及活動,收獲了良好的口碑。”

2008年5月12日汶川地震后,英孚為四川災區捐助550萬元人民幣:2009年,為了迎接即將到來的上海世博會,與上海地鐵合作開展“迎世博、學英語”的培訓活動;同時,為了緩解國際金融危機所帶來的就業壓力,英孚自2009年3月起在全國四大城市連續推出求職高端講座系列,對學員們在職場上遇到的問題答疑解惑,吸引了不少白領的關注。

費比然表示,英孚的營銷活動與產品服務的持續創新是緊密結合的,2009年英孚除了在產品研發方面投入500萬美元進行語言學習系統的升級外,還將采用嚴格的標準控制體系確保服務質量。“今年的對外推廣都將圍繞‘創新’這個主題展開,年初在北京舉行的‘英孚教育與劍橋大學外語考試部全球性創新合作’新聞發布會上,我們宣布將與劍橋大學共同研發EF英孚劍橋英語水平考試(EFCELT),這個考試將面向EF英孚教育全球學校所有級別的學員,希望通過國際上語言學習的先進研究加快整個行業標準化的進程。”費比然說。

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