優(yōu)衣庫與日本首富

即使面臨前所未有的經(jīng)濟寒冬，日本著名休閑服品牌優(yōu)衣庫也不愁客源。消費者想方設(shè)法縮減開支的時候，高品質(zhì)、低價位的優(yōu)衣庫競爭優(yōu)勢則更加凸顯。

25年“煉出”日本首富

日本百貨商店和綜合超市的服裝銷量低迷，而優(yōu)衣庫2月份的銷售額卻同比增長4.2％，實現(xiàn)連續(xù)4個月遞增。從去年9月至今年2月，優(yōu)衣庫的銷售額同比上升12.9％。美國《福布斯》雜志新近公布的2009年“日本40大富豪榜”上，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正以61億美元的資產(chǎn)總額從上年的第6位躍升至首位。

優(yōu)衣庫的歷史開始于1984年。當年6月，一直在日本本州島西南端的山口縣經(jīng)營男士服裝的小郡商事于相鄰的廣島市開設(shè)了休閑服裝店“UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE”。公司現(xiàn)在的名稱“優(yōu)衣庫”(UNIOLO)就源自這家字號的縮寫。

早先的優(yōu)衣庫經(jīng)營國內(nèi)品牌零售業(yè)務(wù)，1997年前后傷效美國GAP，轉(zhuǎn)型為經(jīng)營自有品牌的制造型零售企業(yè)。2Dc2年前后，優(yōu)衣庫在日本國內(nèi)的店鋪庫存量劇增，英國分店的業(yè)績也萎靡不振，公司利潤大幅跳水。此后，優(yōu)衣庫通過收購希爾瑞(Theory)等服裝品牌，與時尚雜志共同策劃開發(fā)商品，并起用藤原紀香等知名藝人為其產(chǎn)品代言，只用了大約年時間，業(yè)績就開始止跌回升。

從25年前一號店的誕生，到如今擁有約750家日本國內(nèi)店鋪和40余家海外店鋪，尤其是在受到金融風暴影響、日本上市公司股價縮水的時候，唯獨優(yōu)衣庫的股價比一年前上漲約20％。

零售也制造

優(yōu)衣庫的一枝獨秀既是社會環(huán)境變化使然，又得益于其獨到的經(jīng)營方式和營銷策略?！?br>