網游出海

隨著中國網游產業規模的擴張再加上本土市場漸漸飽和，轉向大規模出口幾乎是必由之路。

2009年是中國網絡游戲的第十個年頭。整數總讓人聯想到承前啟后、繼往開來等質變節點。具有特殊意味的是，新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉在2008年度中國游戲產業年會上表示：2009年對于中國游戲產業有著相當特殊的意義——在宏觀產業層面上，中國網游已經走過了引進代理和進口替代兩個階段，下一個發展方向，包括寇曉偉在內的官員、各網游開發和運營廠家以及產業經濟專家都看好海外出口。必由之路

1月8日，完美時空宣布，公司與韓國CJ Internetg度合作，就旗下3DMMORPG《誅仙》在韓國的代理運營正式簽訂授權協議。這是完美時空推向韓國的第三款游戲，此前，完美時空已經在韓國推出了《完美世界國際版》和《武林外傳》。

事實上，如果要探討網絡游戲海外出口，就不能不提到完美時空。從一開始就盯住出口導向做運營，完美時空2008年在海外市場的營收增長速度相當快，全年預計達到2900萬美元，比去年的1000萬美元增長近200％，這一增長速度遠高于其公司整體營收的增速，海外業務已經成為帶動完美時空快速增長的發動機，也占到了中國網游海外市場的近三成。這是完美時空的成績，也是與其他網游企業差異化競爭的關鍵。

CNNIC近期數據顯示，中國網絡游戲用戶已高達1.47億，平均每10個中國人就有一個是網游用戶；網絡游戲在中國居民，特別是18～35歲居民中滲透率極高。因此在未來幾年中，中國網絡游戲用戶特別是付費用戶的數量增長率將放緩。同樣放緩的還有各產品的ARPU值。根據艾瑞數據顯示，目前70％左右的網絡游戲用戶的月游戲支出在100～300元之間，這一數字相對國內玩家的總體收入水平已經不低，可供繼續挖掘的消費潛力已經很小。因此，“海外戰略”這以往為完美時空等幾家獨享的秘密武器可能會迅速普及。

和其他后發經濟體一樣，中國游戲產業在完成了進口替代的經濟周期后，海外出口幾乎成為必然的選擇。在這方面，典型的例子是二戰之后日本和韓國汽車工業的發展，兩國最初都是為了滿足國內市場的需要開發生產汽車，后來隨著規模擴張再加上本土市場相對狹小，轉而走上大規模出口之路。

騰訊董事會主席兼CEO馬化騰不久前在向前來視察的中共中央政治局常委李長春等領導匯報工作時也表示：中國越來越有機會成為一個網絡游戲和文化產業的出口大國。金山軟件CEO求伯君也公開表態，金山希望明年能進入中國網游行業第一陣營，為了實現這一目標，金山將加快海外市場拓展步伐。

競爭之路

事實上，中國網游公司拓展海外市場的步伐早已邁出。2007年，共有28款國產網游進人海外市場，銷售收入5500萬美元，比2006年增長了175％，而2008年中國海外市場出口額有望達到一億美元。這是一個值得玩味的關鍵數字，完美時空董事長兼CEO池宇峰認為：“出口市場超過一億美元后，會給國內網游廠商帶來信心，而信心帶來的投入又會加速網游海外擴張?！蓖昝罆r空高級副總裁竺琦則指出：中國是目前世界上網絡游戲最發達的國家之一，國產網絡游戲完全有能力做到與世界同步發展，自主創新才是中國游戲企業參與國際競爭、占據市場主導地位、弘揚和傳播中華民族優秀文化的核心動力。

中國網絡游戲一億美元的海外銷售數字，與韓國約7億5000萬美元的出口額相比差距還很大。當然，這個成績已經讓韓國人感受到了壓力——韓國《朝鮮日報》以“中國網游競爭力正在趕超韓國”為題發表文章稱：中國的網游企業最近飛速發展，正在把外國游戲擠出本國市場，去年韓國游戲在中國市場上的占有率只有20％。

一位不愿透露姓名的業內人士指出：中國網游在全球市場發展，不可避免的要與韓國廠商正面交鋒。盡管中國游戲企業目前與韓國公司相比還有不足，但中國網游崛起的勢頭是無法阻止的，因為網游歸根結底是一種文化產品。作為有著豐厚文化底蘊的大國，中國網游在深層競爭力上應該勝過韓國。但是，崛起的道路也絕非坦途，韓國廠商正在警醒，中國網游出口將面臨越來越激烈的競爭。競爭絕對不是壞事，中國網絡游戲企業有實力也有信心去面對挑戰。