國家形象與新聞框架

【摘要】2008年全國兩會吸引了全世界關注的目光。美國最有影響力的華文媒體《僑報》發表文章稱，“兩會”的召開，對中國的老百姓來說是參政議政的重要日子；對世界輿論來說，則是關注北京、評說中國的時機。所以，筆者從對CCTV-4 2008年全國兩會報道進行分析入手，研究國家形象與新聞框架。

【關鍵詞】國家形象 新聞框架 CCTV-4全國兩會

一、引言

當前，中國努力地對外塑造成一個“穩定、發展、合作、愛好和平”的形象，但是還有相當一部分國家媒體把中國定義為“動蕩、對外擴張、隱含威脅”的國家。所以，我們必須重視和利用媒體，尤其是新聞報道對構建國家形象的作用，在傳播理論的正確引導下，掌握有效的方法和技巧，使自己的國家在國際競爭中處于優勢地位。

“國家形象是一個國家在國際上或者他國眼中的整體形象，包括政治、經濟、文化和社會的發展程度，它主要由三方面內容構成，首先是在世界政治舞臺上的國家形象，主要表現為他國政府眼中的該國形象；其次是在公眾眼中的國家形象，這種形象一般通過民意測驗或者受眾調查來反映；第三是在他國或者國際媒介上的國家形象，這種形象主要通過媒介來反映。國家形象的產生和變化動力主要來源于本國的自身構建和國際上對這個國家的描述。”①

框架研究始自上世紀八十年代，高夫曼的名著《框架分析》是框架理論研究的典范。“框架”可以簡單地定義為“組織或個人選取社會事件并加以整理或重組的過程”。框架理論深受“建構主義”的影響，這一學派的研究重點在于“如何將各種符號、意義、政治議題及文化因素通過小到遣詞造句大到選題、確定編輯方針等方式組合建造成一個有機的整體”，②著力分析塑造媒介信息這一過程本身的內在規律。

因此結合以上的論述，本文認為，新聞框架是指新聞媒體受到政治、經濟、文化和意識形態等深刻復雜因素的影響，在先于世界真實的主觀判斷下，運用帶有選擇性的客觀報道手法來建構新聞真實，進而影響受眾對現實世界的理解。

因此，新聞框架在構建國家形象方面具有重要作用，它主要體現在以下幾個方面：（1）新聞框架是溝通國際關系的橋梁；（2）新聞框架是提升綜合國力的平臺；（3）新聞框架是塑造領袖風范的窗口；（4）新聞框架是維系社會制度的堅強屏障；（5）新聞框架是宣揚社會文明的強勁動力。

二、對CCTV-4 2008年全國兩會報道的框架分析

分析CCTV-4權威新聞欄目《中國新聞》《新聞60分》《今日關注》的2008年全國兩會報道（3月3日—19日），不難發現，CCTV-4兩會的報道以正面宣傳為方針，意在構建中國的正面形象。而在全國兩會報道中，中國的正面形象主要從國際關系、綜合國力、領袖風范、社會制度和社會文明五個方面得以呈現。

綜合分析這些報道可以簡單分為三大類別：（1）關于中國政治及行政改革、和平統一、軍事外交、領導人重要講話、反腐問題、科技等報道，歸為政治類；（2）關于中國經濟改革與發展、貨幣政策、物價、奧運經濟等報道，歸于經濟類；（3）關于社保、就業、醫療衛生、糧食安全、與會代表、犯罪懲治、節能環保、文化教育等報道，歸于社會民生類。各類報道主題的數量與合計如表1所示：

（一）主題

主題的選擇最終是為了形成既定的議程，是媒體在基于事實報道的客觀基礎上實現的一種提升。

1、“政治類”報道的主題

從這些報道可以使世界乃至國內外公眾了解中國政治層面上的形象，中國是友好型的，還是敵對型的；中國是先進型的，還是落后型的，從中都可以找到答案。

CCTV-4大篇幅、實時性報道，凸顯了中國政治民主的發展進程及前景。

2、“經濟類”報道的主題

2008年，世界處于全球通貨膨脹的不利態勢，中國又剛剛經歷特大冰雪災害的襲擊，物價持續結構性上漲，使百姓憂心忡忡，也引起外界對中國經濟是否衰退的猜想。中國經濟到底是向前發展，還是在走下坡路，從以下報道中可以找到答案。

近幾年來，美國等西方大國對中國經濟發展又驚又怕，又喜又憂。為了使中國的快速發展不威脅到他們的自身利益，頻頻借助媒體的力量對中國的經濟發表意見，認為中國失業嚴重、勞動市場混亂、缺乏有力的社會保障體系、金融市場面臨失序和破產的窘境等等，這都是對中國不公平的解讀。CCTV-4利用兩會召開的機遇，選取利于宣傳中國經濟正面形象的主題，向外界展示中國經濟穩定、快速發展的局面。

3、“社會民生類”報道的主題

每年全國兩會召開之際，民眾都會有許多期許。和往年一樣，有關教育、醫療、社保、房價、物價等民生問題，在今年依舊成為眾人矚目的焦點，人們期待有更多更好的政策和信息從兩會中傳出。下面看CCTV-4從兩會中都帶來了哪些好消息。

表三：CCTV-4主要新聞欄目3月3日-19日2008年全國兩會社會民生類報道標題

生存這一民眾的基本需求，政府必須予以落實和滿足。CCTV-4于3月5日發表題為《溫家寶：要著力保障和改善民生》的報道，“溫家寶總理向兩會代表委員們，向那一刻通過各種方式聆聽政府工作報告的廣大民眾，開列出一份殷實的民生清單，獲得現場代表委員們一次次掌聲”。隨后，CCTV-4以這張清單為線索，框架選取海內外民眾最為關心的熱點問題進行了充分報道。

（二）關鍵詞

關鍵詞的選擇在新聞框架中有著畫龍點睛的作用。CCTV-4在近幾年報道中，逐漸重視關鍵詞的選擇與運用，來傳達言外之意。表格中列舉了部分具有代表性，且出現頻率較高的一些詞，通過分析這些關鍵詞，從中了解新聞框架。

表四：CCTV-4主要新聞欄目3月3日-19日2008年全國各類報道關鍵詞摘錄

政治類報道集中選擇民主、改革、勤政、創新等代表性關鍵詞，廣泛觸及中國的政治體制、民主進程、國家領導人形象等方方面面的問題。這些詞語不僅全體中國人民耳熟能詳，甚至更加堅定了社會主義向前發展的決心，轉變了國際政治舞臺上某些國家對中國持有質疑或保留意見的態度。經濟類報道多偏向合作、經濟轉型、調控等典型性關鍵詞，以此為中心引出具體信息，報道中多用數字說話，使受眾能準確地解讀中國經濟的發展現狀和前景。而社會民生類報道關鍵詞的選擇較為豐富、潮流化，頗具人文關懷和情感色彩。這些詞語往往真情流露，能喚起受眾的思考，使民生問題震撼民心，如公平、社情民意、安定、和諧等詞語，構成了一幅幅國泰民安的美麗畫卷。

從這些關鍵詞中，不難發現CCTV-4對全國兩會報道有著深刻的意識形態的體現，標志性地引導受眾正確解讀信息，并且詞義色彩積極、明亮、奮進，折射出中國的進步與發展，即使在不利局勢或災難面前，也始終保持中國的正面形象，從而達到“框架化”的目的。

（三）表述方式

表述方式的選擇在很大程度上直接影響著傳播效果的形成。下面，通過兩會報道看CCTV-4在表述方式上有哪些進步，這些進步取得了什么樣的傳播效果，以及對構建中國國家形象的作用。

占主要分量的會議新聞，以現場實況為主，結合“口播+畫面+實況”的方式予以呈現；社會民生類的熱點解讀，則是多以專題的形式和盤托出，追隨出境記者的身影“親臨”現場；或把代表、專家請進演播室進行深度探討，如《今日關注》從3月5日至3月19日，連續推出兩會熱點透視，每晚兩個話題，共計16個熱點，請進嘉賓及專家30余個。選題覆蓋政治、經濟、民生、政策、奧運等諸多方面，是本次兩會的縮影，更是升華國家形象的窗口。憑借深度報道的特點，將中國國家形象塑造得透徹、立體。同時，傳播效果深遠。另外，《中國新聞》還開辟了“世界看中國”的小版塊，摘選世界各大媒體的相關報道，評價中國的兩會，體現兩會的世界性意義，主要以“口播+圖片媒體速覽”的方式展現給受眾。

CCTV-4的兩會報道采用直播室的對話交流使“說新聞”更加活潑、自然，“記者會眼”和“兩會一線”兩個專欄，把記者請進演播間和主播、主持人面對面地交流，直播間創造了一個類似人際傳播的談會場，以場內的對話來吸引場外的觀眾。

CCTV-4遵循、重視新聞報道的框架化規律和作用，在“2008全國兩會”主題的統籌下，運籌帷幄，多角度、全方位挖掘體現中國政治民主，經濟繁榮，國泰民安的事實。注重提煉關鍵詞，選擇詞義色彩明亮、積極、奮進的，且按主題分類舉例，展現中國的進步與發展，始終保持中國的正面形象。并且革新表述方式，不但實時報道兩會聲音，還特別開設專題報道，把代表和專家請進演播室，權威解讀兩會熱點。同時靈活把握報道基調，使好的主題能夠淋漓盡致地發揮構建中國國家偉大形象的作用。■

注釋

①崔保國、李希光.媒介上的日本形象1990——2000中國報紙的日本報道分析［A］．見第2屆中日傳播國際研討會論文集[Ｃ]．

②Wolfsfeld，G.Media，protest，and political viole-

ce:A transaction analysis.Journalism Monogra-

phs，No.127.

參考文獻

1、劉小燕，關于傳媒塑造國家形象的思考.國際新聞界，2002（2）

2、王希，有關中國國際形象的思考，國際新聞界

3、尹鴻、李彬（主編），全球化與大眾傳媒：沖突·融合·互動，北京：清華大學出版社，2002，第341頁

4、張洪忠，大眾傳播學的議程設置理論與框架理論關系探討[J]，西南民族學院學報（哲學社會科學版），2001，（10）

5、賈國飚.論新聞的框架研究[J].新聞愛好者，2006，（02）

6、劉澤江，新聞框架理論探析[J]，大學時代（B版），2006，（03）

（作者單位：湖南湘潭大學文學與新聞學院）