《法制晚報(bào)》的廣告這樣吸引眼球

《法制晚報(bào)》在去年年底和今年年初刊登了幾個(gè)別出心裁的廣告，以搞噱頭的方法吸引讀者的眼球?，F(xiàn)舉三例。

其一，“更正啟示”

《法制晚報(bào)》去年12月20日為某公司刊登了一個(gè)尿毒排析散藥品的“更正啟示”。其內(nèi)容是：“尿毒排析散是我公司生產(chǎn)的處方藥，最近在廣告宣傳中違規(guī)使用了絕對(duì)化語言，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，特刊登更正啟事向消費(fèi)者致歉。”“今后我公司在宣傳中及時(shí)改進(jìn)，杜絕類似事件的發(fā)生?！苯又敿?xì)列舉了尿毒排析散的各種主治功能。

“更正”是改正已發(fā)表談話和文章中有關(guān)內(nèi)容的錯(cuò)誤。對(duì)于尿毒排析散來說，“更正”應(yīng)該對(duì)以前廣告中的絕對(duì)化語言和虛假功能改正和澄清。然而這個(gè)“更正啟示”只有一個(gè)更正的形式和外殼，沒有更正的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，是假“更正”。其理由有三：其一，它沒有說明在何時(shí)何家報(bào)紙刊登過誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告，這里根本沒有“更正”對(duì)象的具體情況，事出無因。其二，如果以前真的刊登過處方藥的錯(cuò)誤廣告，真想“更正”，那就應(yīng)該對(duì)前者所宣傳的功能具體地一條一條地糾正。為何不僅不“更正”前者，反而詳細(xì)宣傳了尿毒排析散的各種主治功能，這哪里是在“更正”？其三，在“更正啟示”的內(nèi)文中，“啟事”二字并未寫錯(cuò)，為什么在標(biāo)題上將“啟事”錯(cuò)寫成“啟示”？可見錯(cuò)字是有意而為之。

這個(gè)廣告之所以采取“啟事”的形式和錯(cuò)字的花招，其目的是為了引起讀者的議論、質(zhì)疑和關(guān)注，從而吸引讀者的眼球，讓人們產(chǎn)生印象。它是以“更正”之名、行“宣傳”之實(shí)，這才真正是對(duì)讀者的誤導(dǎo)。

其二，“重要通知”

《法制晚報(bào)》1月15日刊登了嘉仁健康的《送菜百牛年金條》的廣告，上邊還注明：《嘉仁賀歲重“磅”禮，再不搶就沒了》的文字。在這個(gè)廣告的右欄有一個(gè)“重要通知”。這個(gè)“重要通知”的第一段說：“為了回饋廣大的消費(fèi)者，嘉仁健康為您準(zhǔn)備了一份震撼的節(jié)日大禮。購買嘉仁健康產(chǎn)品一定額度就能獲得菜百牛年的千足金條一根，多買多送，回饋力度空前，嘉仁健康春節(jié)賀歲的饕餮盛宴隆重登場(chǎng)?！?/p>

什么是“通知”？“通知”的意思是“把事項(xiàng)告訴人們知道”。但一般多用于上級(jí)向下級(jí)發(fā)布的事項(xiàng)，它是一種文件的格式和公文的種類。不管是在媒體上還是在社區(qū)內(nèi)，當(dāng)人們看到“通知”的標(biāo)題，就會(huì)把它當(dāng)作某個(gè)部門或單位所告知的事項(xiàng)而趕緊閱讀。這個(gè)廣告在“通知”前邊又加上“重要”二字，則更唬人、更引人。

正常的廣告，應(yīng)該客觀地?cái)⑹黾稳式】等绾位仞佅M(fèi)者，為什么要在廣告中用“重要通知”這種文件格式呢？說白了，就是利用“重要通知”這個(gè)扎眼的詞語吸引讀者的眼球。

其三，“致歉信”

《法制晚報(bào)》1月10日、13日和17日連續(xù)3次刊登《螺旋藻搶瘋了》的廣告。廣告一開始就刊登了一個(gè)“致歉信”。大意是：螺旋藻降價(jià)后，010-82144521的電話響個(gè)不停，各地出現(xiàn)排隊(duì)搶購熱潮，北京市場(chǎng)多次斷貨，公司特向沒有收到貨的訂單客戶致歉，公司現(xiàn)已調(diào)整計(jì)劃，保證最后一批特價(jià)螺旋藻當(dāng)天發(fā)貨。詳情請(qǐng)咨詢010-82144521。

這是一種用“致歉信”歪招搞的一種虛假宣傳。理由如下：其一，既然人們排隊(duì)搶購螺旋藻以至多次斷貨，為什么還要花錢高密度地在報(bào)紙上作廣告？比如該報(bào)作了3次，《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》15日和19日作了兩個(gè)整版，《參考消息》（大字版）20日作了一個(gè)整版，18日、22日、23日分別作了半個(gè)版。其二，《參考消息》的廣告說：“25元的螺旋藻，你真不該錯(cuò)過！”，《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》的廣告說：“現(xiàn)在螺旋藻在平價(jià)的基礎(chǔ)上再特價(jià)，趕快出手吧！”既然人們都“搶瘋了”，何必還以請(qǐng)求的口吻讓人人“出手”？其三，上述兩家大報(bào)的廣告中都沒有“致歉信”，也沒有“排隊(duì)搶購”和“多次斷貨”的宣傳，唯獨(dú)《法制晚報(bào)》玩這樣的噱頭。該報(bào)在廣告宣傳中三番五次地搞這種怪招歪招，反映了一種不好的辦報(bào)作風(fēng)。