湖南衛視：“芒果”敲開電影之門

在湖南衛視2月9日播出的“元宵喜樂會”上，電影《十全九美》中扮演小太監的“后舍男生”和出演“黑店老板夫婦”的李和房汐婷表演了片中的經典笑段“海盜船長”，給晚會帶來一個小小的高潮。

去年8月，湖南衛視動用全臺娛樂資源力捧《十全九美》，為這部走搞怪路線的中低成本電影最后斬獲5300萬票房立下汗馬功勞。自然地，只要需要，名聲在外的《十全九美》劇組會反過來為湖南衛視的收視率增光添彩。

由于該片出品人李湘與湖南衛視的深厚淵源，沒有大明星、投資僅800萬元的《十全九美》獲得了其他電影無法企及的宣傳資源。

在《十全九美》8月1日上映的前兩周，湖南衛視周四的節目《以一敵百》，周六的《快樂大本營》，連續兩周的《背后的故事》以及日播娛樂資訊節目《娛樂無極限》全部以《十全九美》劇組為主角，作為出品人的李湘更是在綜藝節目《快樂大本營》和《以一敵百》中以電影制片人的新角色被隆重推介。

另一個細節更能說明湖南衛視對李湘和《十全九美》的支持態度。由于《十全九美》原定的上映檔期是6月，所以這些有關節目在去年5月前就全部錄制完成了，但當《十全九美》臨時將上映日期推遲后，湖南衛視臨時將所有節目留檔不播，直到影片重新確定于8月1日上映，湖南衛視立刻配合新檔期安排節目播出。

李湘執掌“芒果影業”

雖然《十全九美》的成功和諸多因素有關，例如保利博納的發行策略，奧運前夕檔期較空，《木乃伊3》臨時撤出，獨占檔期時間較長等等，但湖南衛視在宣傳上的支持絕對是該片票房致勝的關鍵因素之一。

實際上，在過去中國電影的宣傳發行推廣上，還從來沒有一部電影能夠在播出資源和內容上與電視作如此緊密地結合，即使是《滿城盡帶黃金甲》、《功夫之王》這樣的大制作。更難得的是，湖南衛視不僅是全國最有競爭力的地方衛視，其受眾群體與《十全九美》的潛在觀眾也是重合度最高的。

如果說當初湖南衛視對李湘和《十全九美》的支持是出于“情”，那么影片成功后湖南衛視又看到了背后的“利”。今年2月底，湖南衛視與李湘共同成立了一家名為“芒果影業”的電影公司，并將參與李湘第二部影片《熊貓大俠》的投資，而李湘將出任芒果影業的總經理。

雖然芒果影業的相關負責人沒有透露新公司中雙方的投資比例，但她對《綜藝》表示湖南衛視并未對芒果影業的投資方向有所限制，后者仍然以做好電影為惟一宗旨。對于雙方合作的核心，這位負責人表示未來芒果影業的電影在宣傳上將得到湖南衛視資源的全方位支持，衛視在節目創意上將進一步與電影相結合，“合作的力度和深度將遠遠超過《十全九美》”。她表示，目前湖南衛視的部分工作人員已經進駐芒果影業設在北京的總部。

基于《十全九美》的成功，湖南衛視進軍電影行業似乎順理成章：一方面中國電影市場正處在上升期，從內容產品上看是一個不錯的生意；另一方面，電視臺與電影公司相比，整體規模和資金實力強出太多，其播出平臺對電影的宣傳推廣優勢更是后者無法比擬的。實際上從前幾年開始就有越來越多的地方廣電集團開始涉足電影投資。

布局剛剛開始

對湖南衛視而言，雖然通過芒果影業開辟了在電影投資領域的正面戰場，但這僅僅是其布局的開始。

在籌劃芒果影業的同時，新天娛傳媒總公司也完成了公司改組和業務調整。新天娛的總經理龍丹妮對《綜藝》表示，改組最重要的內容就是天娛從以前娛樂頻道的全資公司變成了湖南衛視的全資子公司，“這樣天娛能與湖南衛視的娛樂資源實現對接”。而她對新天娛的重新定位是：“最好的娛樂內容提供商和最好的娛樂內容服務商”，目標受眾則與湖南衛視一樣定位于青少年，在她的設想中，未來的天娛，藝人經紀不再是單一板塊，而是和綜藝節目、影視劇的制作打通的一個完整的產業鏈，同時天娛還要為湖南衛視制作綜藝節目、影視劇等。

龍丹妮表示，以前天娛只有藝人經紀和大型活動運營兩個部門，隨著選秀市場政策環境的收緊和熱度下降，天娛逐漸暴露出“藝人來源比較單一，出口也單一”的困境。入主新天娛后，龍丹妮對公司的業務結構進行了大規模調整，除了藝人經紀之外，增設了大型綜藝節目制作，影視劇投資和制作兩大重點板塊。從這些調整可以看出，龍丹妮執掌的新天娛設定的目標是成為一家包括藝人經紀、綜藝節目制作、電視劇投資制作、電影投資的綜合娛樂傳媒集團。

對于影視劇的投資和制作，龍丹妮表示：“天娛現在的方向并不是真的要做電視劇公司或者電影公司，這兩部分更多的是為我們的藝人服務，目的是使天娛成為尋找新的青春偶像的造星工廠。”龍丹妮表示，在電視劇制作上仍以偶像劇為重點，對此天娛和湖南衛視的經驗比較豐富，所以會掌握更多的主導權。“實際上，電視劇制作我們仍會針對該領域的兩個空白點：一是中國青春偶像劇的缺失，一是最大限度地發揮頻道整體對電視劇的拉動作用，就像《丑女無敵》那樣。”目前，湖南衛視和天娛聯手制作的青春勵志劇《流星雨》已經由湖南衛視買斷了首播權。

在電影上，龍丹妮承認天娛并沒有太多經驗，所以更側重于參與投資的模式。

“天娛在電影投資上更多是參與外面的電影項目，而我們投資電影的主要目的是推介天娛的藝人和藝人的音樂作品。”目前，天娛不僅參與了保利博納的電影《竊聽風云》，還為旗下簽約的“快男”選手量身打造了一部名為《樂火男孩》的電影。龍丹妮表示天娛更傾向于那些對打造青春偶像有幫助的電影題材。顯然，湖南衛視和天娛希望能將電視劇的成功復制到電影產品上。

電視劇和電影投資都意味著對資金的大量需求，對此，龍丹妮表示目前天娛的資金來源主要是公司的自有資金和來自湖南衛視的資金支持，“同時我們不排除社會融資的可能”。據湖南臺內部人士透露，2009年電影或將成為湖南廣電的重點投入之一，當記者向龍丹妮求證有關“天娛獲得湖南省1億元電影產業引導發展基金”的消息時，她表示并不清楚此事，具體情況需要向臺領導請示才知道。

可以想見，無論天娛的電影投資業務還是新近成立的芒果影業，湖南衛視涉足電影投資絕不僅僅限于內容產品的需求，前者是以藝人為核心對不同形式的媒體資源進行更有效的跨界整合，后者在借助電視這一強大的宣傳平臺的同時，或將對湖南衛視的娛樂節目內容帶來新的改變。