江蘇廣電：打好基礎蓋高樓

院線相當于電視臺，影城相當于頻道，電影制作相當于內容建設。”與其他只在制片環節發力的電視機構不同，江蘇廣電總臺（集團）的電影產業從一開始就有全盤布局的整體設想。目前，從制作、院線、影城到基地，江蘇廣電的各項電影規劃都已啟動。投入這么多，未來預期自然不會僅限于本地市場，江蘇廣電總臺副臺長陳輝表示，對于一個電視機構而言，要培育一個年收入過10億元的全國性電視頻道很難，電視劇實際上是影響大于收益，因此，“下一個10億以上的規模就在電影產業中。” 如果沒有經濟形勢的影響，未來電影產業的市場肯定要比播出業、廣告業大，且它的發展速度會超過播出業。

不過，陳輝也認為，培育一個電影市場不是傳媒機構的主路，傳媒只是其中的一股力量而已。面對電影這樣一個高度市場化的領域，傳媒在體制層面欠缺活力的現狀不能回避，在電影的諸多參與行業中，誰在資本層面、資源層面的整合能力強，誰的運作比較符合市場法則，誰就會走得遠一點。“現在傳媒機構涉足電影產業都處于打基礎的階段，大家都有美麗的圖紙，但光有圖紙不夠，基礎扎實才能往上發展，這就像蓋樓一樣，一般一個高層建筑，完成‘正負零’后，往上再蓋就快了。”

從下游向上游滲透

現在，但凡有點實力的電視臺都在搭建和延伸內容產業鏈，電視機構進軍電影產業既有出于繁榮文化市場的社會責任，也可以為自身實現多元化發展增加一種思路。陳輝認為，在這場產業鏈的擴張中，每個機構都需要認清自己的角色，是要做一個制片公司、院線公司，還是復合型公司要考慮清楚。電視臺的優勢不僅僅在于擁有宣傳播出的平臺，每個階段的側重點也應該有所不同，在哪個階段用哪個環節來引領，應該依據各自的實際情況，根據當地所依托的地域經濟、屬地資源以及整合外部資源的實力來定，拍腦袋靠熱情肯定不行。

就江蘇廣電而言，目前電影產業被列為第二產業，當前的工作重點是搭建一個完整的電影產業鏈，大力推進院線和影城建設。江蘇藍海傳媒營銷有限責任公司電影產業部相關負責人表示，影城從選址、規劃、商務談判到建成可能要經過三年、四年的時間。如果把下游夯實了，往上游滲透是很容易的。反過來，現在有些制片方也想發展院線、影院，但因為這個領域對資金的需求量很大，從上游滲透下游的過程會相對慢一些。

江蘇盛世橫店亞細亞院線有限責任公司是江蘇廣電的控股企業，旗下擁有南京新街口國際影城、常州亞細亞影視城等多家跨地域影城加盟。但是，藍海傳媒相關負責人告訴《綜藝》，做院線關鍵是要建設自己的影城。雖然中國的電影市場票房空間非常大，但新增的票房并不是由那些國有體制下加盟的老影城提升的，只有那些產權比較明晰、自己有控股關系、符合現代影城管理模式的影城才能發揮作用。但是，在現在這樣一個急速擴張的時代，發展新增影城的空間其實是有限的，“合適的位置別人已經布點，再不抓緊的話，未來兩三年將會非常被動。”

目前江蘇廣電正在影城市場上加快占有速度，在建中的江寧國際影城預計將于今年年底投入運營。江蘇廣電的出發點是盡量建設全資影城，即便合資也要爭取股份超過51%。因為這樣會形成一個連鎖業態，便于將來輸出自己的影院管理模式，統一經營、統一管理、統一排片、統一物流、統一進貨。

從《南京！南京！》開始

“2006年9月，我們開始了這段通往歷史深處的旅行，秣馬礪兵；2007年10月，我們開赴戰場；2008年6月，殺青。2009年1月7日，我看到了局里對于電影的批復。”當《南京！南京！》終于通過審查，預計于今年暑期檔上映時，導演陸川在博客中感謝那些“保護這部電影的人們”。

《南京！南京！》由中國電影集團公司、星美傳媒集團、江蘇廣電總臺、香港寰亞影業以及上海百量投資咨詢五家公司聯合出品。據該項目江蘇廣電方面的主要負責人、江蘇盛世影視文化傳播有限公司總經理沈培峰介紹，《南京！南京！》的最終投資規模應該超過1億元。江蘇廣電作為并列第二大股東，投資份額達到20％以上，這是江蘇臺投資比較大的一個影視項目。

“《南京！南京！》的故事發生地在南京，我們在政治上有義不容辭的參與責任。” 除此之外，沈培峰認為在拓展江蘇廣電的文化產業鏈時，如果只有院線、影城、基地，沒有上游產品，電影產業還是會停留在經營層面。始建于1958年的南京電影制片廠（原稱江蘇電影制片廠）盡管在過去曾經拍攝過一些輝煌的作品，但是近幾年知名作品并不多見。因此更多地利用一些外部力量，介入大的電影項目，會讓江蘇廣電在電影產業重整旗鼓時產生較大影響。

“《南京！南京！》是一部商業片！”陸川并不擔心影片的票房，陳輝也認為這樣一部兼顧政治與市場的電影會有較好的票房預期。陳輝說，過去有關南京題材的作品很多，但都是主題先行，如果反映主流價值的作品能夠考慮商業元素，有觀眾愿意自己買票消費，最后票房能夠順利回收，這類作品將會進入良性循環的格局。否則最多只能是“拍完后得個獎，然后放在片庫里。”“沒有人給你買單，就不可能有人給你喝彩，現在的電影在市場上已經有所崛起。”

在《南京！南京！》的實際參與程度上，江蘇廣電除了入股投資，還派出工作人員赴現場出任制片，參與到電影的整個制作過程中。同時，江蘇廣電也會利用自身平臺對影片進行宣傳推廣，“有錢出錢、有力出力”。

對于未來會考慮的電影項目，陳輝表示江蘇廣電會以市場化的法則來組合各種元素，在題材、合作伙伴上沒有任何限定，也會考慮自己獨立運作，目前還沒有具體的項目計劃。不過，一定會選擇符合本土大眾消費訴求的項目，而不是好高騖遠去打國際市場。“中國電影光有一個馮小剛還是孤單一點，剩下更廣闊的空間在于中小成本的影片、在于主流電影市場，目前這類電影人還處于青黃不接的階段。”