杭州：主持人品牌帶動(dòng)節(jié)目品牌

莊小蕾

杭州地區(qū)浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)資深記者

杭州地區(qū)的節(jié)目中，收視率排名靠前的以民生新聞?lì)惞?jié)目為主，貼近百姓已經(jīng)成為其最大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)這類民生新聞已經(jīng)進(jìn)入到以主持人品牌帶動(dòng)節(jié)目品牌的階段。

杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道的《阿六頭說(shuō)新聞》本土化程度很高，每年幾乎平均在7%左右的收視率可以說(shuō)是占據(jù)了收視率排行榜上第一的位置。內(nèi)容基本屬于雞毛蒜皮小事組成的市井新聞，大家也都習(xí)慣收看這樣一檔新聞節(jié)目。主持人阿六頭作為這檔節(jié)目的形象標(biāo)識(shí)，深入人心，成為本地老百姓心目中的明星。浙江電視臺(tái)民生休閑頻道的《1818黃金眼》，不走高端路線，但卻吸引了最平凡的百姓。節(jié)目中有免費(fèi)尋人尋物的小板塊《尋》，固定板塊《短評(píng)快》讓普通百姓評(píng)論新聞事件，還將SNG直播運(yùn)用于常態(tài)新聞。節(jié)目還建立了特約評(píng)論員“民間腦庫(kù)”，在民生新聞節(jié)目中設(shè)立深度報(bào)道板塊，將QQ報(bào)料方式規(guī)模化用于常規(guī)新聞報(bào)道。

除了新聞節(jié)目，浙江電視臺(tái)教育科技頻道的《美麗A計(jì)劃》是以比賽為載體、以歌舞表演為主題的歌舞秀節(jié)目。2007年的主題是邀請(qǐng)浙江廣電集團(tuán)的主持人進(jìn)行歌唱比賽，2008年的主題是邀請(qǐng)浙江廣電集團(tuán)的主持人進(jìn)行舞蹈大賽，除了比賽內(nèi)容外，主持人還要比拼才藝，歌舞秀的主題活潑健康。

杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道的綜藝節(jié)目《開心茶館》將曲藝、滑稽戲、小品、情景劇等集中表演雜糅在一起，以一個(gè)茶館中發(fā)生的故事為主線，也很受歡迎。

浙江電視臺(tái)民生休閑頻道去年推出的體育競(jìng)技類節(jié)目《我老爸最棒》，選擇6-14歲的孩子和爸爸參加節(jié)目，共同完成節(jié)目設(shè)置的一系列游戲，在親子內(nèi)容方面做得很好，同時(shí)這檔節(jié)目不惜重金邀請(qǐng)制作團(tuán)隊(duì)，細(xì)節(jié)方面很講究。總體來(lái)說(shuō)，杭州地區(qū)綜藝節(jié)目水準(zhǔn)尚可，但在制作上仍有很多不足，如對(duì)舞美、燈光等細(xì)節(jié)的要求不高導(dǎo)致整體節(jié)目品質(zhì)有所下降。