黑馬當道

春節期間照例清空腦子，在海邊好好休了個假。一回到北京，剛打開電腦就被雷到了。雷人者為《喜羊羊與灰太狼》。這部成本僅五六百萬元的動畫電影在1月16日首映當天就有500萬元進賬，首周末則收入了1800多萬元，目前影片票房已過7000萬元大關。

其實之前并不太看好國產動畫電影，去年年中時為此也曾特意寫過一篇專欄，筆者認為《風云訣》在內地拿到3000來萬有不少偶然因素。而這次眼看《喜》片距離1億大關都相去不遠了——連續兩次在內地運作動畫電影都取得了成功，上海文廣在電影營銷推廣方面的實力還真讓人刮目相看。

對于國產動畫電影，筆者的一貫看法是即使要做也應該是“麥兜”這樣的本土奇兵，方向應是做小而不是做大。不過《喜》這樣的以小博大還是太過出人意料。看來我們真是低估了國內兒童觀眾對該品牌的認可度，以及他們對家庭電影消費的影響力。不過目前在內地市場上，動畫片的位置仍是奇兵而非主力，真正應該重視的是PG級家庭電影，該類別潛力無限。此外，從《喜》身上再次得見影片營銷推廣的極度重要性。這實在是老生常談了，但再怎么強調也不為過。雜志社內甚至還有同事帶著父母去看《喜》的，雖然其事后聲稱對影片不太感冒，但電影經濟可不管那么多，只要把你弄進影院就算是勝利。

其實年初出人意料的也不光是一部《喜羊羊與灰太狼》。事實上，幾乎在此期間上映的一批中小制作的票房都多少要超出業界的預期。《瘋狂的賽車》現在9000萬元，很有希望過億——繼《瘋狂的石頭》為小成本打響頭炮之后，寧浩這一次又為國產的中等制作樹立了標桿。香港的《游龍戲鳳》也緊追不舍，該片很有可能拿到8000萬元左右的票房。另一部港產喜劇片《家有喜事2009》也進賬了3000來萬元，再加上剛剛再次創造了國產片票房巔峰的《非誠勿擾》——今年1月份的全國票房達到了近乎瘋狂的6個億。

所謂黑馬，最重要的標準是表現超出預期。這種動物有個特點，就是往往不習慣于集體行動。因此，當出現目前這種遍地黑馬的局面時，可能只是說明期待值本身需要提高。前兩天和院線的一個熟人聊天，彼此也都在感嘆世界變得快。今年年初影市出現的這種普遍的高票房現象，說明隨著銀幕數量的大幅上升，目前國內影市的整體規模確實在顯著地增長，我們過去衡量影市的體量系統似乎已經開始過時了。

相比國內，節后從海外業界聽到的大多是些壞消息。比如就在幾天前，曾負責《赤壁》特效的Orphanage公司宣布倒閉，這家有十多年歷史的北美知名特效企業最終沒能從經濟寒冬中幸免。而曾與我刊有過密切聯系的Variety雜志此前也關閉了其在亞洲的編輯部和網站。對比周圍越來越濃厚的經濟危機陰影，內地影市卻愈發火爆，這樣強烈的反差也給了很多人信心，認為中國電影不會受到危機的影響。也許吧，但對此我持保留態度。因為很難想象目前的經濟大勢，尤其是商業房地產的形勢不會對影院建設的速度產生影響，而后者才是影市突飛猛進的根本動力。不過目前這種內熱外冷的局面倒是讓大家都把眼光重新放回了國內，這也給了本土的中小制作，尤其是內地一直欠缺發展的中等成本商業片一個重要的機遇。從這點來說，年初的黑馬漫天可說是一個再積極不過的信號。