電視媒體娛樂(lè)化困境的對(duì)策分析

摘 要:電視媒體的過(guò)度娛樂(lè)化不僅體現(xiàn)在電視節(jié)目?jī)?nèi)容本身呈現(xiàn)出虛假化、雷同化以及庸俗化，更為嚴(yán)重的是由于電視媒體在現(xiàn)代社會(huì)無(wú)所不在的影響力所帶來(lái)的惡劣的社會(huì)影響。面對(duì)娛樂(lè)化到過(guò)度娛樂(lè)化的兩難困境，電視媒體傳播應(yīng)如何權(quán)衡利弊謀發(fā)展呢?

關(guān)鍵詞:電視;娛樂(lè)化;困境;路徑

1 提升娛樂(lè)化傳播的文化內(nèi)涵

市場(chǎng)通常以創(chuàng)造最大的利潤(rùn)為目的，如果電視媒體過(guò)分屈從于市場(chǎng)，過(guò)分依靠收視率做標(biāo)桿，必將導(dǎo)致娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)度商業(yè)化，致使低俗的節(jié)目不斷產(chǎn)生。因?yàn)楦顿M(fèi)電視難以推廣，目前市場(chǎng)化媒體主要還是靠廣告贏利，必然靠滿足大多數(shù)人的需求為首要原則;通俗文化自然占優(yōu)勢(shì)。一些受眾面窄而文化品位較高的節(jié)目、欄目或頻道難免受到冷落或排斥。

電視的娛樂(lè)化應(yīng)以人為本。現(xiàn)代社會(huì)，高壓力和高節(jié)奏的生活狀態(tài)下身心疲憊的人們非常需要放松與宣泄。對(duì)此，電視媒體就應(yīng)該充分發(fā)揮娛樂(lè)大眾的功能，幫助那些疲憊的人們消除內(nèi)心的焦慮，獲得身心的真正放松。換句話說(shuō)，娛樂(lè)本來(lái)就是電視的重要功能，只要它始終以服務(wù)人為中心，避免追求純粹形式上的娛樂(lè)效果，就能夠杜絕過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

對(duì)大眾文化進(jìn)行必要的反省，提倡人文關(guān)懷。潘知常先生在《關(guān)于20世紀(jì)文化遺產(chǎn)的反省》中指出:“在目睹了大眾文化肆無(wú)忌憚地玩弄精英文化于股掌之上，目睹了大眾文化所攜囊而來(lái)的從俗、通俗、娛樂(lè)、煽情、類型化、商業(yè)化、快餐化、精神鴉片、文化工業(yè)……等種種不堪現(xiàn)象之后，怎樣深刻地反省大眾文化的世紀(jì)性，這種追問(wèn)就顯得更為迫切”。