廣告女王李冰冰

代言費 250萬/年

代言品牌：奔馳、東芝、雪蓮羊絨、歐萊雅、蒙牛、萬喜、TCL手機、萊特妮絲、六神沐浴露、東方刺繡

從去年的電影《功夫之王》到正在拍攝的華誼巨制《風聲》，以勤勞聞名的李冰冰似乎放慢了腳步。對劇本更挑剔更慎重算一個理由，但拓展業務才是更重要的原因：現在她的新頭銜是“廣告女王”。

讓我們來回憶一下李冰冰“廣告女王”這個稱號的淵源。06年10月，央視CTR首次評估女星商業價值，主要從廣告代言人人氣指數、明星與代言品牌適合度等角度進行專業研究。調研報告的結果顯示，李冰冰、蔣雯麗、范冰冰、劉亦菲、趙薇分別位列人氣最旺的廣告代言人前五位。當年就曝光率和影視作品來說，年輕一點的范冰冰比李冰冰要多一些。然而此次李冰冰卻以超過范冰冰10.8%的人氣指數，獲得人氣最旺廣告代言女星。據該研究的負責人分析，這與當時在范冰冰身上不斷傳出的整容、包養傳聞有關，這些負面消息直接影響了范冰冰原本“玉女”形象帶給觀眾的信任度。而當年《徽娘宛心》的收視全面飄紅和剛剛殺青的電視劇《孟麗君》的未映先熱則增加了李冰冰的人氣指數。

明星和產品除了金錢關系，更需要一種人文關懷，要增加廣告價值指數，慈善是明智的選擇。07年7月，李冰冰呼吁其代言的商家上海家化捐獻了5萬元的產品給洪災區，同時自己也派代表捐出善款。這無疑為李冰冰贏得了非常高的公眾滿意度和商家好感度；緊接著的 8 月，李冰冰憑借影片《云水謠》稱后華表。十年磨一劍的艱辛讓這個新晉影后淚灑多場，同時她的曝光度、知名度、喜愛度在影視從業人員、觀眾及商家中更是全面開花。立刻就有商家找上門，如法國號稱“全球功能內衣頂級品牌”的萊特妮絲。廣告片中，李冰冰干脆利落地取下并甩掉鉆石耳環、鉆石項鏈，然后將華麗的金色禮服遠遠地拋開，最后以萊特妮絲塑身內衣包裹著一副驕人身段的性感模樣出現在觀眾的眼前，儼然一副王后派頭。雖然這則廣告有抄襲嫌疑，但用在李冰冰身上卻是恰到好處的。其經紀公司數據顯示，這一年李冰冰共接拍了15個廣告。

去年，李冰冰的廣告架勢更是“變本加厲”。年初剛成為國際知名汽車奔馳的形象代言人，一周后又為國內品牌雪蓮羊絨代言……。據李冰冰身邊工作人員透露，李冰冰在短短兩周之內接下了至少4個廣告，代言費最高達 8 位數。

對李冰冰而言，廣告的量與質同等重要，但對于商家來說，明星的“品質”及與產品的品牌吻合度更重要。比如提到“雪蓮”，大家頭腦里的第一反應必是冰山，大概正因如此，羊絨品牌“雪蓮”便請到李冰冰。除了名字很相配外，越來越大腕范兒的李冰冰與“雪蓮”的形象也極為契合。9月，李冰冰在上海與國際知名化妝品牌歐萊雅簽下了代言合約，成為繼鞏俐、章子怡之后代言該品牌的又一位內地女星，慣于聯想的大眾立刻把李冰冰這個后起之秀放進鞏俐、章子怡這一世界級大腕族群。

今年伊始，李冰冰不忘繼續陪伴廣大觀眾，并一改越走越高、越國際化的路線，變身鄰家小妹請各位喝一杯蒙牛。這種親民風，迎合了大眾對明星的平凡幻想，這不能不說是李冰冰代言策劃團隊的一次成功轉型。相較鞏俐、章子怡，她們把自己釘在了高端，與平民遠了，也就與那些平民產品遠了。

縱觀李冰冰的代言之路，從普通日用品到女性護膚美容品，到高檔奢侈品，到飲料食品，基本涵蓋了能稱得上“商品”的各種領域。而且李冰冰還注重選擇各行業中的翹楚產品，以達到與自身形象的契合。如果說明星與商品的每一次代言結合就像是一場聯姻，那么，李冰冰的廣告代言婚姻之路，走得很幸福。

代言三岔口

主業與副業：如此的廣而代之，挑剔的媒體當然不會放過李冰冰，奉上一句 “不務正業”。面對這樣的質疑，李冰冰表示，拍廣告和拍電影一樣，都是自己的工作，不存在“不務正業”一說，而且電影是自己一生的事業，絕對不會懈怠。這樣的回答肯定不能使人滿意，但也沒辦法讓人挑刺，藝術也需要經濟作為基石，同時，經濟也是對藝術的一種回報。所以，李冰冰因為自己在藝術上的努力而獲得經濟上的回報，沒有人有權力眼紅。但就如邱如白對梅蘭芳的孤獨保護，藝術的確在孤獨中更放光彩。十年孤獨磨礪成就今天的李冰冰，這樣的境界會不會被充滿銅臭味兒的經濟廣告破壞？當然，這不是現實結局，結局的書寫權還在李冰冰手里，我們是觀眾。

“代言事故”是個不定時炸彈，保不準會落在誰頭上。之前也有很多明星中招，尤其在飲料食品方面。近期國家出臺了《食品安全法》關于“明星代言食品出事要追究連帶責任”的規定，還引起了娛樂圈的一場PK。馮小剛認為這樣的規定出臺，純屬于大眾的仇富心理。他認為明星不必為代言負連帶責任，并表示這樣的觀點是受到演藝界很多人士的委托發表的。而張藝謀則認為，“你代言錯了，你就得認。公眾人物就必須要為自己的言行承擔責任。”不管民間怎么爭論，政策才是硬道理，而且學會在產品質量上把關對明星的形象保持未嘗不是件好事。所以李冰冰在代言場一路凱歌的同時，別忘了看看自己的代言裝備是否無毒無害無污染。

跟風代言使得代言市場繁花似錦，其實真正的效益又有多大呢？前面贊揚過李冰冰加盟歐萊雅的益處，這只是一方面，輪到說說弊端了。女性化妝保養品行業競爭向來最明顯，歐萊雅、柏萊雅、歐柏萊、玉蘭油等等，而且都把明星代言人當作重量砝碼。開始這種行為還算奏效，但時間一長，你找鞏俐，我找張曼玉，你找大S我就找孫儷，長此以往，觀眾記得的只是明星的臉，但他們究竟代言的是什么牌子，依舊傻傻分不清楚。所以，能準確說出李冰冰代言歐萊雅的人又有多少？

打開電視，如果所有臺出現的面孔都是同一張，你有什么反應？或者長期都是同一波人的臉，你又有什么反應？細心的觀眾也許會發現，明星們代言廣告似乎正應了一句話“長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上”。這種如死亡般一定會到來的日子，現在在云端的明星們可曾設想過。代言紅人的李冰冰也不例外，怎樣持久“保鮮”，也是一門藝術。