何潤東 男色當(dāng)自強(qiáng)

代言品牌

Tag Heuer豪雅表、CLARINS MEN克蘭詩、mia銀飾、bench_body、莎薇

代言身價 不低于100萬元/年

比起唱歌，何潤東更是個影視明星；比起演戲，他又更是個廣告明星。

可是，真實(shí)的何潤東怎么想的？

比起廣告，他更在意演戲；比起演戲，他更在意唱歌。

盡管事情沒有隨著他的意愿發(fā)展，起碼錢包是被喂飽了。所以，對于這樣的代言奇才我們沒辦法不關(guān)注。

“材”藝雙馨

提起何潤東，你會想到什么。他是演員，重塑經(jīng)典的能手，羅小虎，宋丹萍，步驚云，梁山伯……；他是歌手，幾年前的一首《沒有我你怎么辦》響遍街頭巷尾，去年的《我只在乎你》只為慈善而作，今年的《再愛我好嗎》主打深情牌，款款情人節(jié)讓人心動；他是模特，無論臺上臺下，都在創(chuàng)造時尚；他美術(shù)專業(yè)出身，各種卡通漫畫信手拈來；他愛好攝影，用鏡頭里的一米陽光暖寫世界；他夢想導(dǎo)演，《黑色翅膀》已經(jīng)飛翔，更為朋友婚禮刻錄永恒一刻。他總希望自己的每一天都是48小時，所以，大眾看到了今天的何潤東。如果用“價值”來衡量，前年他獲得的一個“全能藝人獎”代表了一切。以上種種組合在一起成就他六成功力。另外四成什么？

何潤東身高185cm， 體重71kg，身材比例非常均稱。而他的氣質(zhì)能在“男孩”與“男人”這兩個完全不同的概念中隨意轉(zhuǎn)換。今天他是男孩，笑容陽光燦爛，笑意邪邪鬼馬；明天他是男人，可以滿臉酷容認(rèn)真做每一件事，就像他扮演的步驚云，冷峻、剛毅。

這四成不可小覷的功力為何潤東帶來了什么？08年5月，何潤東特別由內(nèi)地趕回臺灣出席他所代言的法國國際品牌CLARINS MEN克蘭詩保養(yǎng)品男士系列記者會。這一次該品牌以臺幣600萬重金簽下他作為亞洲區(qū)新加坡、馬來西亞、韓國、泰國、印度尼西亞、越南、印度及中國臺港澳地區(qū)的男士保養(yǎng)品代言人。該品牌負(fù)責(zé)人表示：“當(dāng)初在選定代言人選時，何潤東和吳尊兩個人都是我們的最佳人選。因為兩位都具備Men男的條件！只是因為此次我們產(chǎn)品需求是要一位比較陽光Men的感覺，相較下吳尊是比較屬于斯文Men，所以何潤東就出線代言我們今年的產(chǎn)品。”

但氣質(zhì)銷售總歸常見型，真正做到男色魅力的又非何潤東莫屬。菲律賓知名內(nèi)褲品牌bench_body近年在中國擴(kuò)張迅速，對于形象代言人該品牌也是不吝嗇，專打情侶檔。女星清一色模特，從呂燕、瞿穎到新秀林嘉綺。男星權(quán)位連續(xù)三年被何潤東摘得，而且身價一年比一年高，去年更達(dá)到臺幣1300萬元。究其原因，看看該品牌的廣告片，個個做得勁爆火辣曖昧，而何潤東的“材”情的確不負(fù)眾望。

當(dāng)然，如果總擺弄男色價值免不了膚淺，甚至走向低廉。很慶幸，瑞士品牌Tag Heuer豪雅表相中何潤東。作為世界最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的豪雅帶來的是品味、紳士、時尚氣息，一種貴族潮男形象就誕生了。這為何潤東踏入奢侈品行列鋪平道路。

有了如此良好的代言勢頭，媒體更是推波助瀾。去年，何潤東獲得臺灣知名媒體儂儂雜志所評選的2008年第四屆品牌廣告最佳男性代言人第一名。這種獎項當(dāng)然沒有藝術(shù)含金量，但其商業(yè)性足可以體現(xiàn)其價值，對于追趕熱點(diǎn)、偏愛獎項背書的商家來說，這樣的形象代言人很不賴。

又踢又搶

這是何潤東遇到的特別問題。2001年，由蘇有朋代言的CONVERSE匡威運(yùn)動休閑用品大肆尋找2002年產(chǎn)品代言人，何潤東因為拍攝的電視劇《臥虎藏龍》、《風(fēng)云》、《奇跡》在大陸備受矚目，因而雀屏中選。于是就有了何潤東踢走蘇有朋一說，更具戲劇性的是，幾年后，兩位對手再次在電視劇《情定愛琴海》中成為情敵。不知道制片方有沒有受到當(dāng)年“蘇何之爭”的啟發(fā)。

無獨(dú)有偶，去年，何潤東搶了言承旭飯碗的消息再次滿天飛。為了不影響和言承旭的友情，何潤東是在何爸爸和經(jīng)紀(jì)人的極力勸說下才接受mia銀飾代言的。同一品牌的代言人“禪讓”制其實(shí)是很正常的事情，為什么這樣的尋常事會在何潤東身上備受關(guān)注，可能源于被踢被搶之人的江湖地位在常人看來不比何潤東低。于是被替代就有很多人不服，于是造成的民眾和商家對何潤東人氣評估的不協(xié)調(diào)。但從何潤東來說，這怎么都算是一件好事，至于影響朋友情誼，那就看被替代者的胸懷了。所以，對于以后，這種“又踢又搶”的事情，何潤東大概還會碰到，坦蕩應(yīng)下就是了。

最值錢的配角

“你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你。” 莎薇內(nèi)衣廣告大有這樣的意蘊(yùn)。何潤東跟他女朋友在打保齡球，她被何潤東的英姿吸引，而現(xiàn)場有很多人被她的英姿所吸引，而她的英姿是被莎薇內(nèi)衣所賦予。整部片子，何潤東就像是個配角，大多數(shù)人的焦點(diǎn)在他女朋友身上，不過，這大概是史上最貴配角了。這也是莎薇成立20周年首次找男士代言他們的產(chǎn)品，不僅莎薇，整個行業(yè)都是首次。何潤東解釋說：“其實(shí)這廣告是很健康的，是從一個男性的角度去看女性胸部曲線。”

產(chǎn)品和明星誰是主角，這樣的問題一直以來都困擾著商家、廣告制作方還有明星。只記住明星臉的廣告肯定是不成功的，但這樣的廣告比比皆是。問題在于沒有人對這樣的市場反饋?zhàn)鲆粋€專業(yè)的評估，而且向來只習(xí)慣作為焦點(diǎn)的明星不愿屈居產(chǎn)品之下。久而久之既影響了品牌的知名度也影響了明星的商業(yè)價值。所以從商家和何潤東來說，都做到了不走尋常路。而且這樣的嘗試的確很新意也很健康。這也是何潤東的長處，敢于挑戰(zhàn)，不妄自尊大。

這就是何潤東，在代言路上走得很特立獨(dú)行。無論是“色”、還是“意”，他都能恰到好處做到健康，這樣的代言人，還有空間可挖。