奧巴馬：“黑旋風”接替切格瓦拉

前不久的2008英國風尚大獎上，走紅不到一年的年輕模特Jourdan Dunn擊敗T金發女孩Agyness，摘得了“年度最佳模特”的桂冠，成為了獲得這一殊榮的首位黑人。不久前還不歡迎黑人模特的時尚界發生的這個180度轉彎很大程度上和美國新當選的黑人總統奧巴馬有關，如今他接替切·格瓦拉，成為了新一任文化偶像，這股“黑旋風”正在世界上愈演愈烈。

1960年3月，攝影師阿爾貝托-柯爾達在古巴哈瓦那的一場政治集會上用萊卡相機拍下了頭戴貝雷帽的切‘格瓦拉照片。7年后，這張照片被古巴革命的狂熱崇拜者制成海報，以每張5美元的價格出售，沒想到一下子賣出了上百萬張。此后，切·格瓦拉的形象迅速流傳開來，被用在了文化衫上、書包上、煙盒上……成為20世紀傳播最廣泛的流行符號。在切·格瓦拉去世41年后，21世紀的時尚文化終于找到了能替代他的人——美國第一屆黑人總統巴拉克·奧巴馬。

時尚界為他競折腰

無論是另類的嘻哈街頭風還是百貨公司里的高街平價品牌，無論是最前沿的時裝T臺還是為人們提供著裝建議的時裝雜志，奧巴馬在贏得美國總統之前已經贏得了時尚界的心。

在受上流時尚社會歡迎這一點上，奧巴馬絕對讓切·格瓦拉望塵莫及。在奧巴馬的整個競選期間，前后共有20多位時尚界的世界級設計師為奧巴馬的“Run way to Change(通向改變的天橋)”籌款計劃貢獻自己的設計，堪稱前無古人。時尚教父Tom Ford認為奧巴馬“擁有優雅的、都市型男般的現代魅力”，還有不少人用他來和另一位以時尚品位著稱的美國總統肯尼迪相提并論。

而奧巴馬本人，也成了很多設計師的最新創意來源。被稱為“針織女王”的法國設計師Sonia Rykiel在她鐘愛的連衣裙上印上了奧巴馬的名字；另一位法國設計師Jean charles de Castelbajac的天橋秀也被奧巴馬的頭像占據。而全場的焦點是一條全身鑲有亮片的黃色裙子，奧巴馬的巨大頭像居中，配套的一雙露指手套一左一右分別寫著“YES”和“NO”。模特身穿這條裙子的照片頻繁地出現在各類時尚和新聞網站上，成為當季巴黎時裝周被引用最多的T臺照片之一。

“設計這條裙子的原因是：對于我來說，奧巴馬是當今政壇最有魅力的領導人。”Jean Charies de Castelbajac如是說，“他是希望、改變和年輕的化身。”比他更直接的是stella McCartney，她在時裝發布會安排表的最后索性直接寫上：附言；請為奧巴馬投票。而Donatella Versace早已把她的2009春夏男裝系列獻給奧巴馬，因為她認為奧巴馬那種“不需要繃緊肌肉就能展示出力量的從容男人”正是她一直在尋覓的。而現在時尚界支持奧巴馬的信息已經延續到他當選之后。美國著名的鞋業設計師Meghan Cleary即將推出一款以奧巴馬名字命名的高跟靴，而這位新任美國總統的個人魅力甚至讓人們忽略了敏感的政治問題。前南聯盟成員，東歐國家波斯尼亞歷史最悠久的服裝廠Borac在奧巴馬當選后立刻推出了一個以他名字命名的高級西裝系列。這家一向與BOSS等大品牌合作的服裝廠生產的“奧巴馬牌西裝”在波斯尼亞和鄰國克羅地亞都非常暢銷。Borac的經理艾買特·古里克在接受采訪時說： “用奧巴馬的名字來命名這一質量上乘的職業套裝系列的理由很簡單，因為這位候任總統是一位非常優雅的人，也是少數會穿西裝的男人之一。”從意大利版Vogue打造的全本黑人特刊，到日本的一個和“Obama”同名的小漁村在奧巴馬當選后的狂歡，再到“奧巴馬”的系列產品在越南和印度的熱銷，可以毫不夸張地說，奧巴馬是壘球經濟蕭條中難得的亮點。第七大道的設計師和時裝品牌的老板們熱捧奧巴馬，是因為他們對民主黨強調恢復美國制造業基礎的政策感興趣。他們相信奧巴馬能挽救美國經濟乃至全球經濟。因為只有經濟好轉了，人們才會重新在奢侈品上撒錢。

最應景的“活廣告”

雖然商家們不問政治，卻無形中成了無聲的“選情風向標”。因為只要和奧巴馬沾邊的商品，一定大賣。從某種意義上說，奧巴馬已經超越了普通的政治人物，躍升為新一代“流行偶像”。

和切·格瓦拉的走紅類似的是，奧巴馬的“文化形象”最先也是出現在海報上。2004年在聽到了奧巴馬在共和黨全國大會上的一次演講之后，一個小街頭品牌Obey的設計師希弗·菲爾利和很多美國人一樣被奧巴馬的激情感染，從此開始留意這個伊利諾伊州參議員。當奧巴馬決定參加總統競選后，菲爾利想為他設計一個形象以示支持，但卻擔心自己曾經在街頭涂鴉和批判美國政府的“不良記錄”會給奧巴馬帶來負面效果。于是他一反平時“先行動，后道歉”的作風，給奧巴馬競選陣營提出設計申請，終于在2008年1月中旬收到了同意的答復。

菲爾利設計了兩款海報，都使用奧巴馬微昂起頭、眼望前方的形象，上面分別寫著“PROGRESS(進步)”和“HOPE(希望)”。除了特意用上紅白藍的美國國旗顏色增添海報的愛國主義色彩之外，菲爾利沒覺得這兩款海報與他平時的作品有什么不同，但引起的反響卻令他始料未及：第一批印刷出的350張海報在15分鐘內銷售一空。3月4日，菲爾利又順勢推出了印有這兩款圖案的T恤。一天之內，原價25美元的T恤在ebay~被炒到300美元。菲爾利的成功案例啟發了精明的商人們，從奧巴馬參加初選時開始，用他各種表情的頭像和他的名字、口號等作為圖案的T恤就被下至時裝小攤販，上至Urban Outfitters這樣的服裝連鎖店當做了生財工具。無論支持奧巴馬與否，他們只知道，用上了奧巴馬這個“商標”就能賺錢。

切‘格瓦拉的形象多數只在文化衫、帽子、挎包、徽章這些“文藝青年”的愛用品上出現，而奧巴馬則更具親和力，從居家的睡衣到貼身的內衣、從實用的手表到無聊的夜光酒瓶塞、從精致的耳環到浮夸的拖鞋裝飾……可以說大小通吃、男女不拒。據著名零售網站cafepress，com的統計，有關奧巴馬的商品占得該網站相關政治類商品銷量75％的份額。雖然現在美國依然處于經濟危機的寒潮之中，但奧巴馬的商業號召力熱度不減。旅行社開發了為親歷現場觀看他1月20日就職演說的特別線路，使得華盛頓地區的旅店床位現在就開始緊張，由此可見，奧巴馬已經超越了普通意義上的政治人物，躍升為了普世的“流行偶像”。

為什么我們如此迷戀奧巴馬?他確實長相英俊、身材健美，而且口才卓越魅力超群，但同時具備這些條件的娛樂明星和政治精英可以信手拈來。可能讓他與眾不同的原因還是因為他兼具普遍性和特殊性的獨特身份。他既代表著世界上最強大的國家，又出身于復雜的多族裔背景。無論你是美國人、肯尼亞人還是華人，都可以和奧巴馬攀上親戚(他的父親來自肯尼亞、母親來自美國，幾個同父異母的兄弟姐妹都和華裔人士通婚)；無論是白人、黃種人還是黑種人，都能從奧巴馬身上看到個人夢想通過努力的實現。正如路易斯安那州營銷學教授詹姆斯‘菲舍所說的：“奧巴馬現象既是偶然也是必然。作為世界上最強大的國家選出的第一位具有復雜血統的黑皮膚總統，這樣的沖擊力實在太大了。購買和奧巴馬有關的商品會讓消費者產生一種錯覺，我們在和他一起競選，一起獲得載入史冊的勝利。買‘奧巴馬’其實就是在分享和購買人類歷史上的一個重要片斷!”