時尚類期刊讀者結構分布、閱讀習慣分析

時尚類期刊直接反映了城市人群生活方式以及價值觀的變化，同時成為時尚工業發展變遷的一個最重要的指數。所以，研究時尚類期刊對觀察中國人生活方式的變化，以及對奢侈品接受程度與變化過程都具有重要的指導意義。

2008年，世紀華文對北京、上海、廣州等城市的高碼洋女性時尚類期刊閱讀等做了相關的讀者調查，并對讀者結構分布、閱讀習慣做出分析。

讀者結構分析與媒體角度分析

從讀者結構來看，各時尚類期刊的主要讀者群集中于民營企業與外資企業，且一半以上為此類企業的員工。從讀者年齡構成來看，21-25歲之間讀者所占比例較大，大專以上學歷者占據大多數。從調查結果來看，這部分讀者主要關注各期刊的最新流行資訊，讀者偏好于“服飾/裝飾”和“運動/健康”等方面的內容，這些內容將在廣告投放上占有一定優勢。從時尚類讀者的個人與家庭的月收入來看，分別大約為2344元和6653元。

從媒體角度來看，時尚類讀者調查閱讀率排名前幾名的期刊是《昕薇》、《瑞麗服飾美容》和《ELLE·世界時裝之苑》。《瑞麗服飾美容》的讀者年齡明顯高于《昕薇》等雜志，并且讀者的職務相對復雜化。《昕薇》和《瑞麗服飾美容》同價位的時尚類期刊，家庭月收入在7000元以上，而《昕薇》的讀者個人收入略低。

從時尚類期刊的關注度來看，各時尚類期刊的讀者除自身所購買的雜志外，同時對《瑞麗服飾美容》的關注度較高。

與此同時讀者的結構也發生著同檔的變化，下面是對時尚類期刊讀者結構解讀。

時尚類期刊讀者結構解讀

⒈時尚類期刊閱讀目的

從不同年齡讀者購買時尚類雜志目的來看，整體看出多數讀者是為了指導穿著、化妝以及美容而購買。從具體年齡來看，20歲以下的讀者主要是為了日常的穿著做指導，同時也比較關注美容和化妝等方面的知識；21-35歲之間的讀者主要是為了了解最新流行資訊；35歲以上的讀者閱讀目的在美容和化妝方面所占比重較大。可以看出，讀者會根據自身的需求而購買，也就是說購買時尚類雜志的讀者是在不斷轉變的。

⒉單位性質分析

從讀者單位性質分布比例來看，民營企業所占比例較大為24%；其次是外資企業為22%；國有企業所占比例不足8%；其他占到30%以上，在這其中主要包括一些自由職業者。

⒊職務分布

從時尚類期刊讀者職務分布來看，“普通職員”所占比例較高達到一半以上，“公司管理員”所占比例為14.09%，“學生”所占比例在10%左右。整體來看，時尚類期刊的讀者群多數來自于上班的工作人員，為自己的消遣、穿著和打扮提供依據。

⒋年齡分布

從時尚類期刊讀者年齡分布來看，21-25歲之間購買時尚類雜志人群所占比例較大，接近50%，其次是在26-30歲之間所占比例為27.52%，可見閱讀時尚類期刊的讀者主要集中在這兩個年齡段。這表明一些年齡定位較高的時尚類期刊在銷量上會受到一定影響。如瑞麗集團和時尚集團旗下的一些高端雜志。

⒌個人收入與家庭收入

從時尚類期刊讀者個人月收入來看，多數讀者個人月收入主要集中在2001-3000元之間，所占比例在40%以上；其次是在1000-2000元和3001-4000元之間，個人月收入所占比例均在18%左右。

從家庭月收入來看，多數讀者的家庭月收入在5001-8000元之間，所占比例接近40%；其次家庭月收入在8001-10000元之間所占比例也在30%以上。

⒍讀者的興趣愛好

從時尚類期刊讀者興趣愛好來看，讀者對“服裝/配飾”內容較為關注，達到25%以上；其次是“運動/健康”方面所占比例為18.77%；“旅游/休閑”以及“美容/化妝”所占比例分別為15.21%和16.18%；“家居設計/裝飾”所占比例也在10%左右。

2008年，報刊媒體經歷了北京奧運、四川地震、國際金融危機等一系列大事件，有漲有落，然而高碼洋女性時尚類期刊卻依然當仁不讓地雄踞各大城市的報刊零售市場，并不斷有新刊涌入，其市場零售量仍然在遞增，同質化競爭愈演愈烈，終將會短兵相接還是各行其道、各得其利？今年以來，國際金融危機、新媒體的影響都在擴大，更刺激了高碼洋期刊市場的動蕩，期刊的營銷完全進入了快速消費品營銷時代，終端的爭奪再次成為焦點。產品如何擺放、渠道資源如何挖掘？經銷商的控制和銷售政策的調整、資源的整合，都完全表明期刊又進入了新一輪的戰爭。市場是一塊大的蛋糕，但讀者有限，分者有限，如何找到屬于自家刊物的忠實讀者，還需要各家期刊做足自己的功課，世紀華文持續關注。