網絡時代的富媒體廣告設計研究

[摘 要] 富媒體廣告是在網絡時代技術條件影響下，突破傳統網絡廣告的形式變化而產生的。藝術是廣告媒介的表達手段，技術是未來富媒體廣告設計的支撐力量，完美的富媒體廣告設計是技術與藝術相結合的產物。

[關鍵詞] 網絡時代 創新性 技術性 富媒體廣告

信息時代進入人們生活同時也改變了人們的生活，創新性、技術性是21世紀人類最大的挑戰。我們在生活方式、工作方式等各個方面都已經受到創新性、技術性高科技的影響。無孔不入的網絡技術環境，在一定意義上改變了人們的生存狀態。

隨著網絡基礎設施和信息技術的不斷完善和發展，網絡廣告的內容和表現效果也發生了巨大變化。各種媒體技術、寬帶技術應運而生，為交互式富媒體廣告創新性、技術性的設計打下了堅實的基礎。

一、富媒體廣告發展的現狀

富媒體廣告是網絡廣告的一個分支，創新性、技術性是與整個網絡廣告系統相銜接的。

富媒體廣告是在特定的時期、特定的條件下發展起來的。富媒體廣告的發展與技術的進步是密切相關，一次次網絡技術的不斷推進都促進了富媒體廣告的發展。寬帶技術、視頻技術更是成就了富媒體廣告翻天覆地的變化。從聲音、圖像、文字等各種媒介形式到2D及3D的Video、Audio、JAVA視頻富媒體網絡技術，每次變化都在完善富媒體廣告的功能。

網絡時代，科技的發展與進步對人們生活方式發生了革命性的影響，對網絡廣告也提出了相應的要求。借助于網絡技術把更多的創新性構思運用到富媒體廣告設計中。其廣告功能性將更強，這不僅是為了滿足廣告商的需要，還要滿足用戶的瀏覽功能。富媒體技術、創新性的運用使傳統的網絡廣告形式發生了根本性的變革，也是富媒體廣告的發展新趨勢。

網絡技術的革新帶來網絡廣告設計形式的變化，也帶來了功能性的變化。創新性、技術性帶來的富媒體功能的變化導致富媒體形式的改變。

富媒體廣告目前基本上以滿足人的互動為根本，把視頻技術應用作為富媒體廣告的中心。為了迎合高科技的發展，表示創新性、技術性，現今一些富媒體廣告設計，所做的也僅是把視頻、音頻和交互等引入到富媒體廣告設計中。創新性、技術性的潛力在目前還未能夠充分發揮。

分析其原因：一是主觀上富媒體廣告設計師還處于一種探索階段；二是客觀上藝術與技術的脫節。作為解決辦法我們應該進一步研究在探索階段如何利用高科技去造就富媒體廣告設計新形式，找到藝術與技術更合適的結合點，把兩者有機的統一起來。

二、創新性、技術性對富媒體廣告形式的影響

隨著電腦普及率快速上升，上網的費用也變得越便宜，網絡已經成為人們生活時尚的代言，并且變得越來越簡單，國內的網絡技術發展得也越來越迅猛。

網絡技術不斷運用于實踐中，改變著人們的生活方式。網絡高科技技術也正被運用到富媒體網絡廣告設計中。首先，網絡技術的運用改變了人們獲取資訊的固定地點。其次，網絡的運用打破了人們固定的辦公地點。再者，人們可以通過網絡來獲取新的休閑、娛樂方式。網絡寬帶技術的革新正在使網絡世界更精彩的同時也顛覆了傳統的網絡廣告形式，使富媒體廣告成為了人們娛樂休閑的綜合空間。

傳統的網絡廣告形式已經受到沖擊，創新性、技術性已漸成新的需求而進入到富媒體廣告設計中，視頻以這種形式的一種載體的面目出現。視頻的網絡普及將會影響富媒體廣告設計的形態。富媒體廣告不僅是滿足一種功能的需要，而是日趨多功能化，要滿足不同人群多方面的需求。例如，目前大量的富媒體廣告創意都只集中在一個特定的廣告區域，局限于廣告本身的展示和互動，廣告形式和用戶的交互形式都略顯單一。由于視頻技術的出現，豐富了媒介渠道也帶來豐富的績效指標，借助富媒體技術，廣告主可以獲得用戶和廣告互動時間長短、用戶關注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關性和購買意向等績效指標。

三、富媒體廣告設計的技術要求

創新性的富媒體廣告提供的媒介環境應該提供優越的運作環境。富媒體廣告應該有幾個方面的要求：高效性、方便性、精確性。

獨特的智能后臺下載技術是影響富媒體廣告設計質量的重要因素之一。富媒體廣告不僅要美觀方便，媒介環境還需要不斷深入。這就使得富媒體廣告設計師應該把設計中所涉及的各個專業的技術相協調運用，對富媒體廣告設計的最終效果有重要作用。其中包括：(1)富媒體視覺環境。人們在富媒體廣告中可以一邊打游戲一邊欣賞廣告，時尚有趣的創意，視覺表現也越來越好。(2)富媒體廣告運用環境。寬松的環境有力的刺激了富媒體廣告的創新和發展，但是缺乏明確的標準界定，就必然導致不規范性現象的存在，并阻礙富媒體廣告的進一步發展。建立富媒體廣告的格式規范及發布標準，將有力地推動富媒體廣告的發展。(3)富媒體廣告精確環境。廣告的精準投放能有效增強富媒體廣告效果，富媒體廣告的精準投放需要有足夠大的樣本，需要有好的語義分析技術，需要有強大的數據庫，即用戶行為數據庫。(4)富媒體廣告監測環境。廣告主選擇富媒體廣告，最關心的是富媒體廣告的效果。為了防止媒體網站虛報富媒體廣告的瀏覽量和點擊量，需要一個第三方為富媒體廣告的效果評價與廣告計費提供公正的數量依據。

藝術與技術的融合是必然趨勢，越講技術，越能讓藝術更藝術，美好的網絡媒介環境是技術與藝術相結合的產物。同樣，也只有這幾個方面互相滲透，才能創造出創新性、技術性的富媒體廣告媒介環境。

四、結語

綜上所述，藝術與技術如何完美結合，是未來富媒體廣告設計一直要關注的問題。只有這幾個方面相互滲透、相互協調，才能設計出創新性、高科技含量的富媒體廣告。

參考文獻：

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[2]IDC報告:中國網絡廣告市場2007年～2011年預測與分析，2007

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