２００８年奧運(yùn)與中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展

[摘 要] “奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”并不只屬于中國(guó)人。2008年北京奧運(yùn)會(huì)同樣激起全世界體育用品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的熱情，也為中國(guó)體育用品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，也為中國(guó)體育用品業(yè)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。如何抓住奧運(yùn)契機(jī)，盡快規(guī)范、完善中國(guó)體育用品的標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)業(yè)化，市場(chǎng)化體系，縮短國(guó)際先進(jìn)水平的差距，把自主創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，是我們當(dāng)前要研究一個(gè)重要課題。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn) 體育用品業(yè) 發(fā)展

一、我國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

改革開(kāi)放二十多年來(lái)，我國(guó)體育用品業(yè)利用經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)模和政治穩(wěn)定三大優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，走完了跨國(guó)品牌幾十年、甚至上百年所走過(guò)的道路，目前正從OEM（貼牌加工）和ODM（自己設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新）向著OBM（即整合國(guó)內(nèi)外資源，打造名牌產(chǎn)品，向世界輸出中國(guó)制造的名牌產(chǎn)品）而努力，中國(guó)目前涉及體育用品領(lǐng)域的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)家，但其中上市的企業(yè)只有李寧、安踏等寥寥幾家，很多企業(yè)都停留在以生產(chǎn)加工為核心的水平上，而沒(méi)有把自主創(chuàng)新、品牌運(yùn)營(yíng)作為企業(yè)發(fā)展的支柱和主導(dǎo)。

國(guó)際跨國(guó)體育用品生產(chǎn)商相比，我國(guó)體育用品企業(yè)規(guī)模小、管理分散、科技研發(fā)力量薄弱、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道不暢通等不利條件。由于歷史原因，我國(guó)體育用品標(biāo)準(zhǔn)化工作嚴(yán)重滯后于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界水平。到目前為止，國(guó)產(chǎn)上千種體育用品的標(biāo)準(zhǔn)化率還不到10％。而這些為數(shù)不多的標(biāo)準(zhǔn)還存在標(biāo)準(zhǔn)少、水平低、標(biāo)齡長(zhǎng)等問(wèn)題制約著我國(guó)體育用品總體質(zhì)量水平的提高，影響了“中國(guó)造”體育品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，盡快規(guī)范、完善我國(guó)體育用品的標(biāo)準(zhǔn)化體系，加快與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的步伐已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)迫在眉睫的大事。

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持高速良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但與世界體育用品生產(chǎn)大國(guó)相比，我國(guó)仍有相當(dāng)大的差距，我國(guó)體育用品業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2000年的200億美元猛增至2006年的500億美元，增幅高達(dá)150％。而在2006年中國(guó)的GDP超過(guò)了21萬(wàn)億人民幣，人均GDP超過(guò)1000美元。而中國(guó)體育用品市場(chǎng)僅占國(guó)內(nèi)GDP的0.2%（約420億元人民幣），而在美國(guó)，這個(gè)比例可以達(dá)到2％（約2644億美元），兩國(guó)體育用品業(yè)差距之懸殊可見(jiàn)一斑。

以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為例，已經(jīng)成為我國(guó)體育用品業(yè)的一大“軟肋”，我們的體育用品企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)非常少，有時(shí)我們甚至拿著仿造人家專利的產(chǎn)品四處去參展、銷售，此類事件給“中國(guó)制造”打上了劣質(zhì)的標(biāo)簽。

二、奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)體育用品業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

體育用品業(yè)是關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)，與鋼鐵、紡織、化工、機(jī)器設(shè)備等產(chǎn)業(yè)構(gòu)成后向關(guān)聯(lián)關(guān)系。一方面，體育用品業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的能力和水平也會(huì)影響體育用品業(yè)的發(fā)展。在這些產(chǎn)業(yè)中，除了紡織業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)外，其他產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都不強(qiáng)，這在一定程度上制約了我國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高。因此在提高體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)還必須大力發(fā)展其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

三、奧運(yùn)會(huì)給體育用品業(yè)發(fā)展帶來(lái)了商機(jī)

2008北京奧運(yùn)，是一場(chǎng)令全世界矚目的大型體育比賽，由此將使我國(guó)體育用品業(yè)“錢”途無(wú)量。一是2008北京奧運(yùn)會(huì)將使用37個(gè)比賽場(chǎng)館，59個(gè)訓(xùn)練用比賽場(chǎng)館所需的各類體育器材、設(shè)備用品等，價(jià)值接近1.7億元。二是奧運(yùn)會(huì)的慶典、表演、娛樂(lè)將成為一種樣式，強(qiáng)勢(shì)優(yōu)勝項(xiàng)目高程再起，異軍突起項(xiàng)目亮點(diǎn)耀眼，武術(shù)新設(shè)項(xiàng)目推廣啟動(dòng)，參賽運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入運(yùn)動(dòng)巔峰期，廣大消費(fèi)者消費(fèi)進(jìn)入興奮期。三是體育服裝也是商機(jī)，也許在2008的奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)穿的服裝只是一個(gè)品牌，但在其背后將是一場(chǎng)大規(guī)模的體育商戰(zhàn)。除運(yùn)動(dòng)員服裝外，全民健身運(yùn)動(dòng)熱興起所帶來(lái)的體育服裝需求也是巨大的。四是體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。奧運(yùn)無(wú)形資產(chǎn)是指不具備物質(zhì)形態(tài)卻有價(jià)值，能夠?yàn)閵W運(yùn)活動(dòng)的主辦者、組織者、參與者帶來(lái)效益的一切體育無(wú)形資源。五是奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)的前后，全民健身興起這些都為我國(guó)的體育用品行業(yè)提供了無(wú)限的商機(jī)。

四、奧運(yùn)會(huì)規(guī)范和完善了法律、法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)管理

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，法律、法規(guī)不健全將會(huì)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往中帶來(lái)被動(dòng)和失利。尤其是中國(guó)加入WTO后，由于市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放：一方面，需要完善市場(chǎng)規(guī)則，以保證市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，需要使中國(guó)體育用品業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)則與國(guó)際經(jīng)濟(jì)規(guī)則接軌。除了建立和完善行業(yè)管理體制和運(yùn)行機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)體育用品企業(yè)的指導(dǎo)和監(jiān)督，積極為體育用品企業(yè)提供信息、技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等服務(wù)外，還要加快體育用品標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量認(rèn)證工作，盡快制定與國(guó)際接軌的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)等，利用標(biāo)準(zhǔn)化工作促進(jìn)我國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平的提高。

五、奧運(yùn)會(huì)為我國(guó)體育用品業(yè)創(chuàng)世界名牌提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾

體育品牌的誕生與成長(zhǎng)離不開(kāi)體育這個(gè)平臺(tái)，頂級(jí)品牌的誕生更必須借助頂級(jí)賽事。而在本國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)推出本土品牌十分有利。如：1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)造就了美津濃、愛(ài)世克私、迪桑特、精工、索尼等一批國(guó)際品牌；繼1936年柏林奧運(yùn)會(huì)為歐文斯特制短跑鞋獲4枚金牌后，1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上阿迪達(dá)斯再度輝煌；1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)耐克公司嶄露頭角；1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，三星、大宇、ＬＧ等品牌登上國(guó)際舞臺(tái)。據(jù)了解，中國(guó)自主品牌在北京奧運(yùn)會(huì)上有26個(gè)正式比賽項(xiàng)目中的14個(gè)大項(xiàng)提供體育器材裝備。在乒乓球、體操、舉重、田徑、賽艇、射擊等項(xiàng)目的比賽中亮相，其中的絕大部分產(chǎn)品都榮獲了“中國(guó)名牌”稱號(hào)。這其中，既有早打入國(guó)際市場(chǎng)、為我們所熟悉的“紅雙喜”、“雙魚”等傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品，也有近年來(lái)被國(guó)際賽事所認(rèn)可的體育品牌，如山東泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的田徑器材、體操器材、拳擊器材、柔道器材、跆拳道器材、摔跤器材，江蘇金陵體育器材股份有限公司生產(chǎn)的田徑器材、游泳器材、水球器材、曲棍球器材，北方裝備有限責(zé)任公司生產(chǎn)的飛碟碟靶等。這屆奧運(yùn)會(huì)也就是一個(gè)誕生屬于中國(guó)自己的世界頂尖體育品牌的機(jī)會(huì)，名牌產(chǎn)品進(jìn)入奧運(yùn)賽場(chǎng)，為中國(guó)體育用品企業(yè)提供了提升形象、擴(kuò)大品牌知名度的載體，既給國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)帶來(lái)了實(shí)際利益，也使國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀體育器材的國(guó)際知名度得到了提高。

六、奧運(yùn)會(huì)提高了體育產(chǎn)品科技含量和技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是體育用品行業(yè)進(jìn)步的重要力量。據(jù)了解，為了能在奧運(yùn)會(huì)的大舞臺(tái)上得到“表演”機(jī)會(huì)，中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)付出了艱辛的努力。自主創(chuàng)新，艱苦奮斗，成為中國(guó)體育用品進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的“敲門磚”。如杭州飛鷹船艇有限公司，雅典奧運(yùn)會(huì)上強(qiáng)大的俄羅斯賽艇隊(duì)使用的就是他們生產(chǎn)的賽艇，從最初的產(chǎn)品被人投訴侵權(quán)到雅典奧運(yùn)會(huì)成為比賽用艇方面惟一中標(biāo)中國(guó)產(chǎn)品，是技術(shù)創(chuàng)新讓這個(gè)鄉(xiāng)村企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入到奧運(yùn)賽場(chǎng)。而且也正是在雅典奧運(yùn)會(huì)這一年，杭州飛鷹船艇有限公司的專家注意到，風(fēng)浪大時(shí)，水花不可避免被打入艇中，排水成為賽艇提速的重要技術(shù)參數(shù)，兩年后這個(gè)公司生產(chǎn)的賽艇突破了這一技術(shù)瓶頸，并且取得三項(xiàng)國(guó)家級(jí)的技術(shù)專利。類似的故事，同樣也發(fā)生在山東泰山有限公司身上，正是通過(guò)這些艱難創(chuàng)新，中國(guó)的體育器材開(kāi)始逐漸走入世界賽場(chǎng)。尤其是專業(yè)性比較強(qiáng)的競(jìng)賽性體育器材工藝質(zhì)量不斷提高，有相當(dāng)一部分產(chǎn)品已達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平，其中有大家比較熟悉的乒乓球器材，如紅雙喜和雙魚品牌，另外，近年來(lái)田徑、舉重等器材也開(kāi)始被國(guó)際賽事認(rèn)可，如泰山、金陵等品牌。正是憑借過(guò)硬的質(zhì)量和服務(wù)，在今年的北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育用品企業(yè)批量地出現(xiàn)在國(guó)人面前。這足以說(shuō)明，我國(guó)的體育器材企業(yè)實(shí)際上已經(jīng)具備了生產(chǎn)達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體育運(yùn)動(dòng)用品的技術(shù)能力。更是檢驗(yàn)一個(gè)國(guó)家制造能力和科技水平的重要標(biāo)志。于是“走進(jìn)奧運(yùn)會(huì)”，便成為了中國(guó)企業(yè)開(kāi)創(chuàng)自主品牌最便捷的途徑。我們抓住了奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，提高技術(shù)含量、保證價(jià)格優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大國(guó)際影響。

加入世貿(mào)組織和舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)、鼓勵(lì)企業(yè)加大技術(shù)投入，提高環(huán)境質(zhì)量、資源利用率和勞動(dòng)生產(chǎn)率，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，努力培育并推廣自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。為中國(guó)創(chuàng)造了與世界經(jīng)濟(jì)接軌，向世界展示中國(guó)制造的體育用品品牌的良好機(jī)遇。總之，我們有理由相信，中國(guó)體育用品業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，會(huì)為世界體育用品業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]邵明虎 李建設(shè):我國(guó)體育用品企業(yè)跨國(guó)品牌擴(kuò)張模式研究[A].浙江省第十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)體育科學(xué)論文報(bào)告會(huì)論文集[C]， 2006

[2]李士建:中國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題探討[J]首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2007，(02)

[3]楊再惠:提高我國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策研究[J]體育科學(xué)， 2005，(08)