數據

編輯/李溋匯 文/楊婧瑤

奢侈品：法國價值NO.1， 意大利數量NO.1

來源：Times business

據法國《回聲報》援引知名品牌管理顧問公司Interbrand的數據報道，在全球品牌價值最高的前15大奢侈品品牌中，法國品牌在價值上占有十分明顯的優勢，意大利則以6個品牌占據數量優勢。

法國Louis Vuitton的品牌價值高達167億歐元，占全球15大奢侈品牌價值總和的近30%。LV和其他４個法國品牌占據15大品牌價值總和的53%，意大利的6個品牌則占28%。入選的15大奢侈品牌依次是：Louis?Vuitton（法）、Gucci（意）、Chanel（法）、Rolex（瑞士）、Hermes（法）、Cartier（法）、Tiffany（美）、Prada（意）、Ferrari（意）、Bvlgari（意）、Burberry（英）、Dior（法）、Patek?Philippe（瑞士）、Zegna（意）、Ferragamo（意）。

這是Interbrand第一次推出全球奢侈品牌價值排行榜，其評判標準包括實際和潛在收入、影響力、價格差距、品牌忠誠度、產品管理程序、國際化程度等等。按照這些標準，法拉利成為唯一上榜的汽車品牌，勞斯萊斯則因沒有具體的財務數據而未能入選。

LV、Chanel日本售價均降7%

來源：businessweek.com

名牌服飾業者不輕易降價，但全球不景氣連奢侈品業也沒放過，業者只好降價以求刺激人氣。除LV、Chanel等奢侈品率先降價外，Armani和Prada等也陸續推出折扣促銷活動。

LVHM宣布調降日本市場產品零銷價，平均降幅達7%，希望刺激銷售。Chanel則早在去年10月就宣布降價，美國大多數產品銷價調降7%到10%，Versace和Chloe等精品業者也跟進。精品業者紛紛棄守產品價格只漲不降的信條，是近年來首見。分析師預估，2009年奢侈品業者的營收會出現多年來首見的滑坡情形。BainCo顧問預估，2009年全球精品銷售最多可能跌掉7%；Bernstein公司分析師則估計，跌幅大概是5%。

隨著失業率不斷攀升、企業高層的紅利以及全球大富豪的身家不斷縮水，金字塔頂端消費客層的行為也逐漸改變。然而，高檔手工定制服或首飾等商品的需求仍強。產業專家認為，這代表過去那種只是為炫耀而追求名牌的心態已銷聲匿跡，但要求品牌質感和價值的客戶還在。

183顆碎鉆璀璨Lamborghini鑰匙扣

來源：Just-style.com

英國公司Amosu Luxury專門經營限量發售的奢侈品，將原本相對普通的商品用大量珠寶包裝，再高價賣出。近日，Amosu公布了一款以賓利飛翼標志為主題的，鑲滿碎鉆的鑰匙扣，現在又打出了鉆石鑰匙扣“系列”的第二彈：蘭博基尼標志主題。

這種鑲嵌碎鉆的工藝，一般都標榜覆蓋面積或者使用碎鉆的數量。上次賓利的飛翼標志共消耗碎鉆101顆，共計1.09克拉，想必是市場反響不錯，這次蘭博基尼的盾牌做得更夸張，預計使用碎鉆183顆，共計2.02克拉。相比之下，這次使用的每顆碎鉆的平均重量要更大一些。找Amosu訂購這樣一款鑰匙扣，要燒掉7000歐元（約人民幣6萬元）。如果明明你的車庫里既沒有一輛蘭博基尼，也沒有賓利，卻還想表現一下自己對鉆石的品位的話，Amosu同樣提供法拉利和奔馳主題給你選擇，所謂“商人的頭腦”都是相對于“客戶的頭腦”而言的。

Burberry08股價縮水09大片簡陋

來源：fashionunited.co.uk

近日，Burberry在倫敦股市跌破從2002年上市以來的發行價。Burberry的股票下跌了18個百分點，1.6億英鎊合2.4億美元的市值蒸發不見。其扣除稅前的本財年總收入，據分析師預計事實上或還有再降的可能。倫敦總部稱，Burberry平均銷售門店面積2009年增長幅度將低于10%，而這也遠低于上半年的擴張幅度。

Burberry稱，如無新情況發生，這半年其分銷商及三級銷售商的營業額也將大幅下降。“毫無疑問，2009年將是奢侈品企業最艱難的一年?！盡F Global Securities駐倫敦的分析師John Guy稱。Burberry還準備生產一種丁尼布的手提包，價格將在125英鎊左右，以吸引一些打算控制預算的人們。Burberry正在瞄準鞋子、童裝以及新興市場的增長。它規劃每個部門在五年內將銷售總額增長10個百分點。在數據修正后的基礎上，分析師預計Burberry全年稅前收入將在1.6億和2.15億英鎊之間。不過 Burberry的09大片很明顯已經受到影響，相較2008年的超模爆棚，09大片僅4個大腕，實在是簡陋。

Barbie Doll售價跌幅50% 仍不樂觀

來源：businessweek.com

熟悉芭比世界的人都知道，每一個芭比公主系列都有她們相應的公主故事。目前最新的芭比故事還停留在2008年9月份推出的鉆石城堡公主。而由于生產廠商10月倒閉而導致本該在圣誕節前后推出的圣誕芭比公主，遲遲沒有上柜。

芭比娃娃專柜上，出現了一批半價芭比，這些芭比的品種主要是之前比較古老款式的森林公主芭比、天鵝湖芭比。然而，盡管是半價的芭比，銷售情況也不樂觀。對于正價的芭比而言，去年芭比公主系列的銷售情況和明年相比，起碼下降20%。有芭比公主專柜的銷售人員透露，在8月份之前每天會銷售20到25個芭比，普通一個芭比的售價在100到300元人民幣之間，限量版芭比的價格在800到2000元人民幣之間，而現在雖然價格大幅下降，卻乏人問津。

Louis Vuitton擱置2010全球旗艦店計劃

來源： wenweipo.com

由于金融海嘯對全球打擊巨大，日本、美國、西歐大部分國家陷入衰退，中國等發展中國家的經濟放緩，消費市場急轉直下，幾大高檔品牌調低展望，并預計圣誕市道不樂觀，2009年將更加難挨。日本野村證券研究部近日估計，全球奢侈品銷售明年將下跌4%，2010年再跌3%。 Louis Vuitton的日本經銷商已撤消了2010年在東京銀座開設新全球旗艦店的計劃。

一直以來，Louis Vuitton都相信日本是其最有利可圖的市場，據估計，約三個日本年輕女性中就有一個擁有一個LV手袋。不過，日本奢侈品買家多為中端消費者，都需要儲蓄一段時間才可大額消費。當經濟危機來臨，他們的消費大減。Louis Vuitton在2008年前三季度的銷售與上年相比就下跌了7%，日本LV更在去年年底宣布減價刺激銷售。此次擱置日本旗艦店計劃，無疑是經濟危機的又一個縮影。