ＣＮＮ挑戰(zhàn)美聯(lián)社

美國(guó)大選使有線新聞收視率劇增，CNN乘這股熱潮未退，已開(kāi)始積極籌備一項(xiàng)新業(yè)務(wù)：為那些財(cái)政支出上捉襟見(jiàn)肘的報(bào)紙?zhí)峁┮粋€(gè)除美聯(lián)社以外的資訊來(lái)源。

早在2008年10月份，CNN電訊稿的試行版已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)在部分報(bào)紙上。2008年11月的最后一周，來(lái)自30多家報(bào)社的主編將應(yīng)邀齊聚亞特蘭大，聽(tīng)CNN計(jì)劃如何擴(kuò)展其國(guó)內(nèi)外重大事件報(bào)道業(yè)務(wù)——也許還有地方新聞——但規(guī)模小一些，成本比美聯(lián)社低。

“事實(shí)是我們跟報(bào)紙沒(méi)有多少密切聯(lián)系，”CNN Worldwide的總裁吉姆·沃爾頓(Jim Walton)說(shuō)，“我們跟全球各大電視臺(tái)關(guān)系比較緊密。”沃爾頓表示，此次被稱(chēng)為“CNN報(bào)刊峰會(huì)”的會(huì)議相當(dāng)于“一次互相熟悉了解的機(jī)會(huì)”。

CNN準(zhǔn)備建立自己的通訊社，等于是要跟美聯(lián)社這個(gè)全球最大的新聞資訊收集機(jī)構(gòu)對(duì)著干，而且它還必須讓主編們相信它有能力提供除電視廣播新聞以外的服務(wù)，但鑒于眼下報(bào)紙面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，完成這個(gè)任務(wù)可能并不困難。此外，已經(jīng)有部分報(bào)社對(duì)美聯(lián)社的高額費(fèi)用感到不滿(mǎn)，一些報(bào)社甚至已經(jīng)放出話(huà)來(lái)說(shuō)準(zhǔn)備退出美聯(lián)社。

“我對(duì)他們的計(jì)劃很感興趣，”俄亥俄州《哥倫布電訊報(bào)》(The Columbus Dispatch)的主編本杰明·馬瑞尚(Benjamin J.MaFrlsoyl)說(shuō)，“這里面的潛力很大，我們想更多地了解它。”

馬瑞尚接著補(bǔ)充道：“我們主要想聽(tīng)聽(tīng)他們目前能提供什么樣的服務(wù)，以及打算如何擴(kuò)大資訊采集業(yè)務(wù)。他們說(shuō)他們?cè)谌澜绺鞯赜?000多名記者，這是個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)，我們想知道他們準(zhǔn)備如何調(diào)配這些資源，其業(yè)務(wù)與報(bào)刊和網(wǎng)站的需求同不同步，還有他們希望建立一個(gè)什么樣的合作機(jī)構(gòu)。”

該項(xiàng)目對(duì)新聞行業(yè)將產(chǎn)生如下幾個(gè)方面的影響。

就CNN來(lái)說(shuō)，這相當(dāng)于是他們?cè)诿襟w產(chǎn)業(yè)，特別是報(bào)業(yè)，全線回縮的時(shí)候進(jìn)行的又一次業(yè)務(wù)擴(kuò)張。目前，各大報(bào)社不僅要承受經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊，還要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平媒廣告收入的侵蝕，形勢(shì)可謂十分嚴(yán)峻。

而對(duì)于美聯(lián)社來(lái)說(shuō)，本來(lái)就已經(jīng)有一部分用戶(hù)因?yàn)樨?cái)政壓力準(zhǔn)備退出，CNN的這一舉措更是對(duì)其構(gòu)成了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)威脅。

11月20日，美聯(lián)社總裁兼首席執(zhí)行官湯姆·柯利(Tom Curley)在紐約市對(duì)員工發(fā)表講話(huà)，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向全球雇員直播，他指出，美聯(lián)社目前面臨三大挑戰(zhàn)：經(jīng)濟(jì)衰退；各大報(bào)紙的財(cái)政困境；過(guò)去的客戶(hù)變成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別指CNN。

三大挑戰(zhàn)中，他說(shuō)他最擔(dān)心的是第三個(gè)。“從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，CNN帶頭站出來(lái)，”柯利先生對(duì)他的員工們說(shuō)，“大選的余熱還未退去，他們有多出來(lái)的利潤(rùn)，他們站出來(lái)是因?yàn)樗麄冇心芰ψ鲞@個(gè)事情。”

CNN總裁沃爾頓先生說(shuō)：“CNN本來(lái)就有一個(gè)供內(nèi)部使用的電訊網(wǎng)絡(luò)，為各地記者站和CNN.com提供咨詢(xún)，現(xiàn)在將其外化是合乎邏輯的一步。”CNN將要提供的服務(wù)范圍還不明確，最終結(jié)果部分取決于各報(bào)社的需求。CNN通訊社將對(duì)外提供旗下知名記者、主播和評(píng)論員的專(zhuān)欄文章，如安德森·庫(kù)柏(Anderson Cooper)等。同時(shí)，CNN還計(jì)劃為其重要的新聞?wù){(diào)查節(jié)目制作文字版。

沃爾頓先生說(shuō)：“CNN的系統(tǒng)設(shè)置就是為了讓我們所有網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)都能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容共享，所以安德森·庫(kù)柏出現(xiàn)在網(wǎng)站或者國(guó)際頻道上都不足為奇。”

地方報(bào)道也有望出現(xiàn)在CNN最后的菜單上。8月，CNN稱(chēng)總部已經(jīng)向美國(guó)10座城市派駐了記者，但工作條件非常簡(jiǎn)陋：一名記者既要帶電腦，又要扛攝像機(jī)，一人分飾多角，而不是一群工作人員在昂貴的辦公樓里工作。

《克利夫蘭老實(shí)人報(bào)》(Cleveland Plain Dealer)已經(jīng)刊登了若干CNN提供的通訊稿，主編蘇珊·戈登伯格(SusanGoldberg)說(shuō)：“這顯然是個(gè)全國(guó)性的通訊社，他們不一定要在俄亥俄設(shè)立分社。我們希望看到更多信息準(zhǔn)確，內(nèi)容扎實(shí)，娛樂(lè)性強(qiáng)的新聞報(bào)道，還有更多適合在網(wǎng)上發(fā)布的資訊。短一點(diǎn)兒的故事，因?yàn)槲覀兌济媾R紙媒空間縮小的問(wèn)題。”

幾位報(bào)刊編輯說(shuō)，美聯(lián)社最難替代的業(yè)務(wù)仍然是圖片新聞這塊。CNN稱(chēng)自己目前沒(méi)有提供圖片新聞的計(jì)劃，但會(huì)制作供報(bào)刊網(wǎng)站使用的網(wǎng)絡(luò)視頻。

沃爾頓不愿透露CNN計(jì)劃雇用的記者人數(shù)，但網(wǎng)上已經(jīng)能看到招聘廣告。最近一個(gè)廣告招聘記者的工作地點(diǎn)分別是亞特蘭大、華盛頓和洛杉磯。

美聯(lián)社總裁柯利先生在一次采訪中說(shuō)，鑒于新聞行業(yè)的現(xiàn)狀， “有人愿意在突發(fā)新聞報(bào)道上投入大量資金，我們應(yīng)該感到很高興。”

“報(bào)道突發(fā)新聞的成本非常、非常高，如果他們有這個(gè)資源投入進(jìn)來(lái)，那我們歡迎他們加入游戲。”他補(bǔ)充道。

但他在員工大會(huì)上指出，CNN的資訊服務(wù)質(zhì)量還需要做出重大改善，才能趕上美聯(lián)社。他說(shuō)：“目前CNN的通訊稿仍然寫(xiě)得很糟糕，但這一點(diǎn)可以改。如果有資金，有足夠的自尊心和學(xué)習(xí)欲望，這個(gè)缺點(diǎn)能很快改正過(guò)來(lái)。”

2007年，CNN宣稱(chēng)退訂路透社的資訊服務(wù)。這個(gè)決定一年為CNN節(jié)省了超過(guò)300萬(wàn)美元，但據(jù)CNN高管稱(chēng)，其最終目的并不是為了節(jié)省開(kāi)支。相反，這是CNN自主戰(zhàn)略的一部分。CNN正在努力減少自己在新聞報(bào)道上對(duì)外部媒體機(jī)構(gòu)的依賴(lài)。在這方面，CNN計(jì)劃2009年1月讓CNN.com退訂美聯(lián)社，而CNN電視頻道將繼續(xù)使用美聯(lián)社的資訊內(nèi)容。

“看看CNN的歷史，”沃爾頓先生說(shuō)，“我們1980年建立有線電視網(wǎng)絡(luò)。如今，CNN已經(jīng)不只是個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)，我們擁有巨大的廣播業(yè)務(wù)和網(wǎng)上業(yè)務(wù)。我們以?xún)?nèi)容為王。”

“我們想擁有更多自主制作的內(nèi)容和報(bào)道。我們覺(jué)得有必要把目光放到電視以外。”他補(bǔ)充道。

美聯(lián)社的歷史已經(jīng)超過(guò)150年，是全球最大的新聞資訊收集機(jī)構(gòu)，共有記者3000多人，遍布100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

《波士頓環(huán)球報(bào)》(The Boston Globe)的前任主編杰克·迪瑞克(Jack Driscoll)說(shuō)：“我認(rèn)為最關(guān)鍵的問(wèn)題是CNN究竟打算跟美聯(lián)社硬拼呢，還是拿出一些更具選擇性的東西來(lái)。報(bào)業(yè)受到重創(chuàng)，他們?cè)敢馍倩c(diǎn)兒錢(qián)，少點(diǎn)兒內(nèi)容也沒(méi)關(guān)系。”

這樣的話(huà)，就有足夠的空間讓一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)來(lái)。“但CNN想達(dá)到美聯(lián)社的規(guī)模和質(zhì)量就非常困難，需要巨大的財(cái)政投入。”

很多長(zhǎng)期以來(lái)依靠美聯(lián)社獲取新聞來(lái)源的報(bào)刊都表示，因?yàn)橘M(fèi)用過(guò)高，準(zhǔn)備退出美聯(lián)社。比如，《哥倫布電訊報(bào)》每年就要支付80萬(wàn)美元服務(wù)費(fèi)。其他新聞機(jī)構(gòu)，包括《明尼阿波利斯星論壇報(bào)》和論壇報(bào)業(yè)公司(Tribune Company)也宣布打算退訂美聯(lián)社。美聯(lián)社對(duì)此做出了回應(yīng)，宣布將下調(diào)服務(wù)費(fèi)，每年為成員機(jī)構(gòu)累計(jì)節(jié)省3000萬(wàn)美元。

CNN目前的財(cái)政狀況與此形成強(qiáng)烈對(duì)比。2008年10月，CNN宣稱(chēng)它在阿布扎比的記者站聘用了30人，同時(shí)進(jìn)行的還有其他幾個(gè)國(guó)際擴(kuò)展項(xiàng)目。沃爾頓先生說(shuō)：“今年是CNN連續(xù)第五年利潤(rùn)增長(zhǎng)率達(dá)到兩位數(shù)。”

“盈利的一個(gè)好處就是，你有錢(qián)可以進(jìn)行再投資。”沃爾頓先生說(shuō)。

編譯：天韻