機械設備產品設計與文化內涵

摘要：當今社會，隨著工業(yè)化國家競爭性的提高，機械設備產品的生產技術、性能、結構、材料運用等因素的日趨成熟與機械設備產品設計的同質化，越來越不能滿足消費者對商品多樣化、品位化的需求。因此，面對這樣的消費需求和激烈的市場競爭，如何利用現(xiàn)有技術挖掘機械產品文化層面的潛力，就成了機械設備產品贏得市場的關鍵策略之一。而重中之重，則是如何在產品中真正表現(xiàn)出特有的文化內涵。

關鍵詞：機械設備產品設計；文化；文化策略；文化內涵

1 引言

研究文化與機械設備產品設計的關系就是研究文化、設計師、產品、設計過程、消費者之間的關系。文化受風俗習慣、歷史背景、地理環(huán)境、審美需求、消費觀念、生活方式等等眾多因素影響；設計師了解了文化，了解了消費者，傳承傳統(tǒng)文化，根據意識傳造、設計出滿足人們需要的產品；具有一定文化基礎的產品經過長期積累就會沉淀成新的文化。

2 文化

設計文化是一種廣義文化，包括物質技術、社會規(guī)范和觀念精神等。根據現(xiàn)代學科門類的劃分，可以歸納出產品設計涉及到的文化領域，包括自然科學、社會科學與人文科學三大領域的知識。

機械設備產品設計中的文化有以下4個特點：

2.1 文化的普遍性。指它是一種社會現(xiàn)象，是社會和群體的紐帶，具有極強的共性。正是基于這種特征，才是企業(yè)了解和把握消費成為可能。

2.2 文化的差異性。不同民族、國家地區(qū)往往是構成文化差異的最直接因素，這種差異表現(xiàn)為人們在風俗習慣、生活方式、倫理道德、價值標準、宗教信仰、消費習慣等方面的不同，從而構成各種復雜的社會現(xiàn)象。這種差異性也就是成為企業(yè)在技術、資本、市場、人才等國際化不斷增強的背景下，產品設計本土化的最主要原因。因為只有產品設計本土化，企業(yè)的產品才有可能獲得成功。

2.3 文化的相對穩(wěn)定性。一種文化現(xiàn)象一旦形成，就具有極大的穩(wěn)定性。并且對大多數在其環(huán)境中的人，都有著普遍的影響力，不因為某些偉人或者外來力量的加入而起明顯的變化。也正是這種穩(wěn)定性，使企業(yè)把握消費群的消費特點，制定相應的產品戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略具有實際意義。

2.4 文化的可變性。文化是相對穩(wěn)定的，但文化又不是固定不變的，它會伴隨著社會生產力的發(fā)展而變化，表現(xiàn)就是人們的新的價值觀念、審美觀念、生活態(tài)度、消費觀念等，這種變化有一定的偶然性和不確定性因素，但它是有規(guī)律可循的。設計師要做的就是把握預測和把握這種未來變化方向，制定產品戰(zhàn)略和長期的規(guī)劃，設計出有市場的機械設備產品，并且是有一定超前性的機械設備產品設計。也正是這種可變性，使設計者把握潮流，甚至引導潮流成為可能。

3、機械設備產品設計

3.1 機械設備產品其本質。機械設備產品設計使通過對產品材料、結構和形態(tài)的確定來實現(xiàn)一定的功能，從而實用環(huán)境和滿足人的需要。設計不僅是一種技術，還是一種文化，它是多樣具A體的。它作為一種策劃活動，把科學技術的進步和社會文化的進步結合在一起，實現(xiàn)了新產品的開拓，這是一種在知識綜合基礎上的文化整合過程。就其本質而言，機械設備產品設計既不是藝術設計，也不是技術設計，是產品的一種文化創(chuàng)造，即產品設計本質上是物的文化設計。

3.2 機械設備產品的文化承載。機械設備產品的文化承載，通俗地講就是文化訊息是如何呈現(xiàn)在產品上。機械設備產品的文化是通過產品的功能性、便利性、可愉悅性、視覺傳達、所蘊含的深刻理念以及設計是所倡導的生活方式、審美情趣等來體現(xiàn)的。

4 文化與機械設備產品設計的關系

機械設備產品設計是人類文明的重要體現(xiàn)，是民族文化、藝術精神和科學技術相結合的產物，機械設備產品設計作為一種文化形態(tài)，從設計理念到物質結構形式，都表現(xiàn)出設計文化的內涵和特征，機械設備產品設計中審美意識的創(chuàng)新和發(fā)展，給社會文化注入了新的生命。因此機械產品設計與文化是互相滲透、互相影響、密不可分的。機械設備產品設計只有與社會文化融合起來，才能是產品永具生命力，放射出燦爛的光輝。

在現(xiàn)代設計中，設計師已經充分領悟到，文化是現(xiàn)代設計的靈魂，凡是優(yōu)秀的設計，總蘊含著深厚的文化內涵。現(xiàn)代設計是現(xiàn)代物質文明和精神文明的統(tǒng)一體，體現(xiàn)著現(xiàn)代文化精神，反映了現(xiàn)代文化的面貌和民族、時代、地域等文化特色。設計作品不僅是一幅廣告、一件產品這樣的物化形態(tài)，更是一種新的生活方式，體現(xiàn)出一種新的文化。它必須充分考慮產品的文化功能，最大程度地滿足消費者的文化心理，引導人們的審美觀念和審美需求。因此，現(xiàn)代設計就其本質意義來說，是一種文化創(chuàng)造行為，設計師則承擔了文化傳播者的作用。

5、機械產品設計與文化策略

5.1 在機械設備產品設計中注入文化情調。當代社會，人們消費觀念已從簡單的物質需要轉移到精神和情感的需要，即在滿足產品方便使用的物質享受的同時，更主要是追求產品高雅文明的文化情調和審美魅力。國內外一些著名產品不僅在其科技、品質、功能、價值等方面領先其它產品，是將人類情感的精神需要和人們對審美方面的文化需要，融入了產品設計中。如林肯汽車機械設備生產線生產的汽車的貴族文化、由機械產品設備生產出的“阿迪達斯”運動產品的運動文化、由釀酒機械設備生產的“孔府家酒”的家文化等，都在產品中注入了貴族、吉祥、浪漫、親切等眾多的人類情感，使人產生聯(lián)想、回味、感慨等許多美好的感覺，使機械設備產品接近消費者的情感，征服消費者的心靈，受到消費者的喜愛。

5.2 在機械設備產品設計中加強文化風格的體現(xiàn)。由于地域環(huán)境、社會經濟、民族習慣的不同，每個民族有其自身的風俗人情、生活方式、審美情趣和文化精神，這種民族的文化精神在設計機械設備產品中體現(xiàn)出不同的文化風格。比如：德國人嚴謹和理性，使他們的設計風格體現(xiàn)出嚴密的科學性和邏輯性；而日本的設計注重傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結合，他們的設計風格體現(xiàn)出精致、新穎、輕薄的強烈時代感；法國人追求藝術和情調，使他們的設計風格體現(xiàn)出的浪漫和時尚。而中華民族穩(wěn)重、含蓄、和諧的民族傳統(tǒng)文化精神，在設計中體現(xiàn)出的使深沉、儲蓄、平穩(wěn)、圓滿的文化風格。

中國傳統(tǒng)吉祥圖案有著鮮明的民族特征和強烈的民族風格，它以獨特的藝術風格和民族語言，在中國藝術設計中流行了數千年。成為人們文化生活和精神寄托的需要。如：龍是中華民族的標志，是中華民族自強不息的精神象征。它代表著英勇、神圣和威嚴。 “龍文化”成為我國幾千年文化的核心。

品牌中所蘊涵的文化是深刻的，具有豐富文化內涵的品牌，不僅可以讓消費者體驗到附著在產品身上的民族文化，更能使人們感受品牌產品的精神魅力。例如：美國生產的高性能的數控機床設備，更能使人們感受到美國的現(xiàn)代與先進；由機械設備生產的SONY電子能使人感受到日本產品的高端和精良；西門子生產的機械設備能使人感受到德國人的嚴謹和一絲不 的民族傳統(tǒng)；中國機械設備能使人感受到中國企業(yè)真誠、優(yōu)質、競爭的精神，透過這些品牌的個性、文化及傳播可以感受到品牌文化的內涵精神。

我們在機械設備產品設計中注重產品質量和功能的同時，必須重視品牌文化和品牌形象的整體設計，在產品的造型、包裝、廣告等方面加強文化創(chuàng)意。吸收國外先進的品牌文化設計理念及品牌文化設計技巧，實施民族品牌文化戰(zhàn)略，創(chuàng)建和發(fā)展自己的民族文化，造就優(yōu)勢民族文化企業(yè)，樹立品牌內在的人文意義和外在完美形象，提升品牌的物質價值和精神價值，創(chuàng)造出真正屬于自己的民族文化品牌，推動品牌的發(fā)展壯大，設計開發(fā)出既能滿足人們物質生活需要，又能滿足人們精神生活需要的優(yōu)質品牌產品，給企業(yè)帶來直接和長遠的經濟效益。

6、結束語

當今世界經濟與文化融為一體的發(fā)展趨勢非常明顯。企業(yè)經濟管理活動往往與企業(yè)文化密切結合。機械設備產品在市場激烈的競爭中，文化的含量、附加值越來越高。我國加入WTO后，越來越多的外國企業(yè)進入了國內市場，文化競爭將成為未來國內企業(yè)與外資企業(yè)進行“商戰(zhàn)”主旋律。企業(yè)的競爭將進入商業(yè)文化競爭時代，國家之間的競爭帶有更明顯的文化競爭色彩。外國企業(yè)進入我國，必將帶來各自企業(yè)文化的理念和經營管理方式，在中國市場攻城掠寨。在激烈的市場競爭中，忍氣吞聲絕不是辦法，我們需要發(fā)氣自身文化、發(fā)展自身文化的價值，并創(chuàng)造性地將它融入企業(yè)的機械設備產品設計中，這需要我們自身加倍努力與探索。

機械設備產品設計既是對人們生活需求的滿足，同時又是在超前地設計人們的未來生活，所謂設計創(chuàng)造未來，設計不僅創(chuàng)造美的形態(tài)，更是創(chuàng)造一種新的生活方式。因此，這一項活動必然隨著人們文化水準的提高而越來越重要。有位經濟學家說過：“文化也是商品”，“產品的一半是文化”。在知識經濟時代的今天，產品的文化內涵決定著機械設備產品的市場遠景。企業(yè)帶來直接和長遠的經濟效益。

6、結束語

當今世界經濟與文化融為一體的發(fā)展趨勢非常明顯。企業(yè)經濟管理活動往往與企業(yè)文化密切結合。機械設備產品在市場激烈的競爭中，文化的含量、附加值越來越高。我國加入WTO后，越來越多的外國企業(yè)進入了國內市場，文化競爭將成為未來國內企業(yè)與外資企業(yè)進行“商戰(zhàn)”主旋律。企業(yè)的競爭將進入商業(yè)文化競爭時代，國家之間的競爭帶有更明顯的文化競爭色彩。外國企業(yè)進入我國，必將帶來各自企業(yè)文化的理念和經營管理方式，在中國市場攻城掠寨。在激烈的市場競爭中，忍氣吞聲絕不是辦法，我們需要發(fā)氣自身文化、發(fā)展自身文化的價值，并創(chuàng)造性地將它融入企業(yè)的機械設備產品設計中，這需要我們自身加倍努力與探索。

機械設備產品設計既是對人們生活需求的滿足，同時又是在超前地設計人們的未來生活，所謂設計創(chuàng)造未來，設計不僅創(chuàng)造美的形態(tài)，更是創(chuàng)造一種新的生活方式。因此，這一項活動必然隨著人們文化水準的提高而越來越重要。有位經濟學家說過：“文化也是商品”，“產品的一半是文化”。在知識經濟時代的今天，產品的文化內涵決定著機械設備產品的市場遠景。