自制劇:藍海還是紅海

眾說紛紜自制劇

當許多電視臺還在為拼搶電視劇的獨播權(quán)、首播權(quán)而糾纏不休時，不少電視臺卻已經(jīng)全面發(fā)力、多點布局，加強自主版權(quán)運營，逐步從電視劇產(chǎn)業(yè)鏈下游的播出端進入到上游的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。大力發(fā)展“自制劇”似乎成了規(guī)避傳統(tǒng)的外購電視劇競爭、開掘新的贏利點的“藍?！睉?zhàn)略，近來更讓人嗅到一股山雨欲來風滿樓的味道。那么，自制劇真的是電視劇競爭的“藍?！眴?

首先，需要回答的是“什么是自制劇?”對此，目前業(yè)界并沒有一個統(tǒng)一的標準和定義。筆者概括了一下，自制劇基本包含如下的理解：一、電視臺以各種形式對電視劇進行投資、拍攝，產(chǎn)品面向市場發(fā)行，電視臺不一定完全擁有電視劇的版權(quán)，可以按照某種形式分成，可擁有某些方面的優(yōu)先權(quán)。南于電視臺充當了類似制作公司的角色，所制作的劇也被稱作“自制劇”；二是電視臺委托某家社會制作公司完全按照自己的需求拍攝電視劇，電視臺擁有電視劇的版權(quán)，也有人將之稱為“定制劇”?；蛘?，電視臺買斷某公司制作的電視劇版權(quán)，只在自己臺內(nèi)播放；三是電視臺組織臺內(nèi)人員或工作組拍攝電視劇，擁有完全版權(quán)，不面向市場發(fā)行，只在臺內(nèi)頻道播出，屬于“自制獨播劇”，是塑造媒體品牌力的重要途徑。

由此可見，伴隨著我國電視劇產(chǎn)業(yè)走入百花深處，自制劇也逐漸細化出多樣化的制作模式，隨著電視臺在不同歷史階段發(fā)展戰(zhàn)略的變化而有所調(diào)整，但并不是任一模式都能代表“藍?！?。筆者將對此系列撰文進行探討，本期重點說的是第一種模式：“電視臺參與拍攝的面向市場發(fā)行的自制劇”。

細說從頭

從時間上看，電視臺參與制作電視劇已經(jīng)不是什么新鮮事物了，甚至可以說是電視臺早期的“本業(yè)”之一，隨著我國電視劇產(chǎn)業(yè)化進程的深入而呈現(xiàn)出不同的特征。早在1981年中央電視臺就制作了《敵營十八年》，1983年山東電視臺制作了8集《武松》，江蘇電視臺、南通電視臺制作了3集《蛇俠》，上海電視臺制作6集《海嘯》，1984年青島電視臺與中國電視劇制作中心參與制作了13集《夜幕下的哈爾濱》，1985年杭州電視臺和上海電視臺聯(lián)合攝制12集的《濟公》。四級辦電視之后，出現(xiàn)了電視頻道數(shù)量過剩和電視節(jié)目內(nèi)容匱乏的矛盾，許多電視臺沒有那么大實力創(chuàng)造出海量流行的電視劇。因此，20世紀80年代末和90年代初，中央電視臺、北京電視臺等有實力的大臺紛紛成立電視劇制作中心，尤其是1999年“82號文件”之后，我國電視劇市場實現(xiàn)了電視臺體制內(nèi)的制播分離，大部分電視劇交由社會上的制片公司制作，極大促進了電視劇制作行業(yè)的發(fā)展，電視劇質(zhì)量也得到了快速提升。但還是有部分實力較強的電視臺沒有完全放棄制作電視劇的市場，以各種方式參與拍攝，并生發(fā)出“自拍自播”的模式，自制劇的苗頭星火燎原，成為了目前一種新的潮流。

紅海競爭

從數(shù)據(jù)上看，面向市場發(fā)行的自制劇仍處于傳統(tǒng)電視劇競爭的紅海之中，或者說已演變成了紅海。時至今日，各電視臺參與拍攝的自制劇已經(jīng)占據(jù)播出市場的半壁江山。根據(jù)CSM電視劇查詢與收視分析系統(tǒng)TVPRIS對80城市500個頻道統(tǒng)計的結(jié)果，2009年1月1日～2009年5月2日，全天共播出1172部內(nèi)地劇，其中電視臺拍攝的有618部(占53％)；晚間黃金時段(19：00-22：00)共播出331部(占28％)，由某個電視臺獨拍的共90部(占8％)?！稘摲?、《母儀天下》、《血色迷霧》、《天下兄弟》、《我的丑娘》等熱播劇均是電視臺參與拍攝的，并完全按照市場方式發(fā)行，在多個頻道播出。

對于電視臺而言，參與制作電視劇不過順應了其擴張生產(chǎn)能力的內(nèi)在需求。對于電視劇而言，其版權(quán)永遠是決定電視臺競爭力高低的核心與關(guān)鍵所在。在電視劇支撐的電視市場，掌握了電視劇版權(quán)，就等于掌握了市場的發(fā)言權(quán)。無論是獨播、首播還是聯(lián)播，爭的都是版權(quán)在一定時期內(nèi)的使用權(quán)。而參與制作電視劇則可以在一定程度上控制版權(quán)，具有外購劇沒有的優(yōu)勢。

不過，對于廣泛發(fā)行的電視劇而言，對于塑造電視臺或頻道的品牌力沒有直接的幫助，還是屬于傳統(tǒng)的“紅?！备拍睢Ｋ?，對于像湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視這類企圖心更高的強勢媒體而言，自制獨播的電視劇才是在更高層次上體現(xiàn)競爭實力、提升品牌美譽度的“藍?！?。

哪個機構(gòu)制作的電視劇，老百姓并不關(guān)心這個，被他們喜聞樂見才是最重要的。而優(yōu)秀電視劇是一種稀缺性資源，實踐證明，像《西游記》、《新白娘子傳奇》、《亮劍》等老劇被反復播放并都有所斬獲，在收視市場上優(yōu)秀電視劇從來不乏收視率。因此，提高電視劇的水平才能最終贏得市場。