舊聞

將快樂營銷進行到底

麥當勞、迪斯尼“快樂”連手

1996年的迪斯尼和麥當勞在美國本土市場都是各自行業指點江山的翹楚，都意氣風發地開拓著新市場。由于受眾定位的大體一致，且在營銷平臺的相補，兩家公司開始了戰略聯盟，各取所需，利用對方的優勢資源，帶動自身的發展。

迪斯尼－麥當勞的協議規定了麥當勞每年的電視廣告量以及在全球餐廳中進行的推廣活動次數。麥當勞只在迪斯尼的電影、電視以及主題公園中進行推廣。迪斯尼新片的首映日應該配合麥當勞的營銷計劃，迪斯尼旗下電視網的一些廣告時段以低于市場水平的價格出售給麥當勞。

10年來，迪斯尼獲得了麥當勞全球3萬多家餐廳構成的龐大推廣平臺，麥當勞則頻頻伴隨著迪斯尼的卡通人物出現。于是，有了迪斯尼授權的麥當勞，在促銷中陸續推出了很多有名的卡通形象，如“米奇”、“101斑點狗”、“尼墨”、“神探加吉特”等，而迪斯尼公司通過麥當勞分布全球的約3萬家連鎖店，將公司形象進行推廣。

借助迪斯尼快樂健康的卡通形象，麥當勞成為傳遞快樂的使者，麥當勞董事會主席兼CEO邁克爾說：“與迪斯尼公司合作的9年是公司兒童歡樂套餐最成功的時期”。

可口可樂，廣告也快樂

2006年可口可樂公司首次推出《可口可樂快樂工坊》，并迅速風靡全球，僅在著名網絡視頻網站YouTube上的瀏覽率就高達270萬次。該短片講述了，一則發生在可口可樂自動售賣機里的神奇故事：一群可愛的精靈用快樂而奇特的方式制造著每一瓶可口可樂，帶給人們怡神暢快。……