海爾引領電熱水器“新生代”

聚焦高端洗浴需求

4月15日，海爾熱水器在京召開新聞發布會，正式發布其暢享系列六款電熱水器產品。該系列產品瞄準高端消費者。以其時尚唯美的造型，融合領先科技的簡便操作，正式打響了海爾熱水器轉戰高端市場的第一槍。

中國輕工業聯合會副會長，中國家用電器協會理事長霍杜芳認為，與市場上的儲水式、即熱式電熱水器相比。暢享系列顛覆性的產品設計，以及融合的功能優勢，都使之成為全新的第二代電熱水器。

感知未來洗浴，海爾轉戰高端

春節過后，海爾熱水器以“感知未來洗浴”為題，高調宣布了2009年全新的企業戰略：轉戰高端。暢享系列的上市，是對一戰略作的完美承接：記者注意到，暢享系列六款產品定價普遍超過了3500元，是海爾所有熱水器產品序列中價格最高的。

中國家用電器研究院副院長宮濱則認為，與市面上其他電熱水器產品相比，暢享系列的設計充分彰顯了“感知未來洗浴”這一主題。比如它的容積，最大也不過30L，小容量內膽，充分體現了未來節能化趨勢，它的操作，包括開關機在內只有3個按鍵，簡便的操作順應了消費者的使用習慣，將所有復雜的操作凝結在一個按鍵中，讓熱水器隨時保持最佳工作狀態。

海爾電熱水器相關負責人表示，未來消費者對于熱水器的要求已不僅局限于家庭的熱水供應，個性化，人性化的洗浴需求日益凸顯，未來海爾電熱水器的目標是做全球最佳用水解決方案專家，為此海爾采用產品創新、營銷創新、機制創新三大創新戰略，提升供應鏈的快速響應能力以滿足用戶的需求。 “海爾將應用最新科技，打造全新的高品質洗浴生活，從而帶動整個行業向時尚科技轉型”，他說。

超越傳統，首開電熱水器新紀元

“暢享所具有的獨特科技，決定了其既不同于儲水式熱水器，也不同于即熱式熱水器，卻解決了以上兩個品類的弊端，可以說是新一代的電熱水器”，霍杜芳認為，傳統儲水式熱水器加熱時間長，反復加熱又會費電，沉重的機身既不利于裝修美觀又不安全：反觀即熱式熱水器雖然機身小巧，但其8千瓦的功率，普通家庭的電線和電表根本無法承受，且冬天進水溫度低，無法達到洗浴用水溫度，更成為即熱式電熱水器的通病。

基于對數百名消費者使用需求的深入調查，海爾熱水器了解到用戶對于加熱速度、出熱水量，外觀、操作等方面的困擾，研發出解決消費者難題的新型電熱水器，打破了原有的熱水器設計理念，巧妙避開了兩種電熱水器的弊端，通過研發更高效，快速的加熱技術，開創出全新的電熱水器時代，是融合了時尚、美觀而且速熱，便捷的熱水器產品，真正滿足了消費者更深層次的洗浴需求。

中國家用電器協會副秘書長徐東生表示，隨著電熱水器市場高端化程度的加深，消費者在產品選擇上更加關注個性化的表達，“購買自己感覺最好的產品，包含了物質層面也包含了精神層面”，他說，暢享系列時尚、個性的創意外觀，高效，快速、便捷的洗浴感受，為消費者提供了超越傳統電熱水器的全新選擇，也揭示出了未來高端熱水器發展的必然趨勢。

德意廚房文化節正式啟動

4月13日下午，德意電氣09年全國經銷商大會在蕭山開元名都酒店隆重舉行。當地政府及部門，中國五金制品協會等行業協會以及國美、五星、居然之家等代表、200多位經銷商，各地媒體代表等相關人員共同參與此次會議。

會上，德意集團董事長高德康做了題為“09年我們依然精彩”的主題演講，通過經典案例闡述，對當前嚴峻的市場環境的分析，堅定德意發展品牌的道路，給全國經銷商指明了發展方向。演講中，高總將消費者分為兩類人群，一類是追求高性價比的人群，一類是注重高品質的人群，這兩類人群也是品牌今后重點服務的對象。

作為本次會議的亮點——德意2009廚房文化節也于當天啟動，德意市場總監屠總介紹了文化節當中的“廚房新主張、魅力廚房秀、滿意百分百，實惠送到家”等四大活動亮點，邀請買家共享廚房文化的樂趣。

德意的管理團隊代表俞總監還分別就德意09年產品線規劃及上市安排、德意2009年度業務推進計劃、德意廚柜產業介紹等內容給與會者做了詳細的報告。中國五金制品協會常務副理事長石僧蘭在會議最后做了總結發言，她肯定了德意目前取得的成績，也對德意未來的發展充滿希望。