換個盤子賣雞蛋

美國摩根財團的創始人摩根，當年從歐洲漂泊到美國時，窮得只有一條褲子，后來，夫妻倆好不容易才開了一家賣雞蛋的小雜貨店，但身高體壯的摩根賣雞蛋遠不及身材瘦小的妻子。

摩根覺得很奇怪，后來他終于弄明白了原委。原來當他用手掌托著雞蛋時，由于手掌太大，人們眼睛的視覺誤差會覺得雞蛋變小了，而他的太太用纖細的小手拾雞蛋給顧客時，雞蛋被纖細的小手一襯托，居然顯得大些。

于是，摩根立即改變了賣雞蛋的方式。

他把雞蛋放在一個淺而小的托盤里，這樣人們對比看來，就會覺得雞蛋很大，因此雞蛋的銷售情況果然好轉。

摩根并不因此滿足。他認為眼睛的視覺誤差既然能影響銷售，那么經營的學問就更大了，進而激發了他對心理學、經營學、管理學等等的研究和探討，終于創建了摩根財團。