縣級融媒體編輯業(yè)務(wù)能力的提升路徑

□馮 鑫

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、受眾需求不斷變化的環(huán)境下，作為信息傳遞為主的媒體機構(gòu)，縣級融媒體的建設(shè)遇到了很多的挑戰(zhàn)，編輯依然具有舉足輕重的地位，編輯在面對機構(gòu)整合、傳播環(huán)境復(fù)雜等問題時如何不斷革新、做好自身工作，成為新課題。本文對此進行研究。

一、觀念革新

縣級融媒體中心建成以后面對的服務(wù)對象基本是該縣域內(nèi)的群眾。在以互聯(lián)網(wǎng)為主要依托來傳遞信息的眼下，融媒體能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢以多元方式產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這就要求編輯要順應(yīng)潮流形成融媒觀念。海量的媒體信息已經(jīng)充斥于受眾群體的各種終端，讓受眾有了更多的擇優(yōu)選擇機會，縣級融媒體中心不再只負責(zé)生產(chǎn)新聞，這就需要編輯重新考量與受眾的關(guān)系，形成新的用戶觀念。

縣級融媒體編輯應(yīng)該明確自身定位，積極學(xué)習(xí)，形成創(chuàng)新觀念，找到適合自身發(fā)展的編輯模式。

1.融媒觀念

縣級融媒體中心建設(shè)過程中合并了當(dāng)?shù)貜V電媒體，在新的單位運轉(zhuǎn)初期，編輯會遇到人員冗雜、利益分配不合理等問題，在內(nèi)容生產(chǎn)方面會出現(xiàn)效率低下和水平落后等問題。融媒體不是簡單地將各類媒體相加，而是各媒體之間實現(xiàn)內(nèi)容、資源、服務(wù)與機制的深度融合，形成以新媒體為主的一體化發(fā)展模式。編輯要形成整體思維，要具備全局眼光，充分利用新平臺的優(yōu)勢，全面提升自身能力。

同時，如今的縣級融媒體中心既要承擔(dān)傳播新聞的任務(wù)，又要參與到市場競爭中去，編輯要形成市場思維，把握市場走向，這樣才能符合現(xiàn)代媒體的要求。

2.用戶觀念

隨著網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)絡(luò)用戶越來越多，自媒體和大型媒體開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)新平臺也在增多，在這樣的條件下，媒體需要更加關(guān)注自己的受眾需求，積極接受他們的反饋，在互動中發(fā)掘他們的需求，逐漸形成用戶觀念。

雖然縣級融媒體不需要像其他媒體一樣對受眾進行精確分析，發(fā)布的信息也更多的是貼近本縣群眾生活，但也需要作出改變，比如了解受眾的反饋，采納合理建議，盡可能滿足受眾需求，因為作為面向縣域群眾的媒體在內(nèi)容方面應(yīng)該加入更多的本土化和趣味性內(nèi)容。

以海城市融媒體中心的手機客戶終端“愛海城”中的“社區(qū)”板塊為例，該板塊主要給用戶提供互相交流的平臺，用戶可以通過“拍海城”“即時報”“美食圈”“我要吐槽”來發(fā)布信息，這樣的板塊能夠滿足用戶表達傾訴的欲望，為他們提供了交流渠道，用戶可以給媒體提供素材和反饋，這樣的板塊展示出媒體對用戶的重視。

二、技術(shù)革新

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為媒體傳播的主要手段，近些年各種媒體依托網(wǎng)絡(luò)不斷開辟新的信息傳播渠道，主要有微博、微信公眾號、客戶端等，并且出現(xiàn)了很多成功范例?？h級融媒體中心也在不斷形成新的發(fā)展模式，即傳統(tǒng)廣電媒體+新媒體平臺。

新平臺意味著新技術(shù)的出現(xiàn)，編輯的技術(shù)水平則成為內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量的重要影響因素，技術(shù)手段的革新是編輯工作的有力支撐。

1.多平臺編輯

縣級融媒體中心多由當(dāng)?shù)匾延忻襟w整合而來，編輯人員從原單位整合到新單位?？h級融媒體中心發(fā)展的新模式，要求編輯的技術(shù)手段能夠勝任所有平臺的編輯工作，傳統(tǒng)廣電媒體編輯手段已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的新需求，編輯普遍欠缺新媒體平臺的編輯技術(shù)。多平臺編輯首先需要編輯改變傳統(tǒng)觀念。編輯要了解各種平臺傳播信息的特點以及各平臺的用戶群體特征。在了解各平臺的特點及用戶特征之后，編輯可以有意識地對每日要發(fā)布的信息進行分類。

以凌海市融媒體中心為例，該機構(gòu)的信息發(fā)布共有5個平臺，包括凌海廣播電臺、微博、微信、抖音及自主終端，除了載體類型多樣，還能夠明顯感覺到5個平臺內(nèi)容的差異性，雖然都是以發(fā)布新聞信息為主，其廣播電臺及微信公眾號“凌海發(fā)布”每日發(fā)布的內(nèi)容主要是時政類新聞，官方微博“凌海市融媒體中心”發(fā)布的多是生活常識、防騙提醒等民生類資訊，而新聞終端“AI凌海”發(fā)布的內(nèi)容就更加廣泛，上至國家政務(wù)新聞下到尋常百姓趣事都有報道。編輯在對內(nèi)容進行編輯的時候要考慮其將要發(fā)布的平臺特征，對語言進行斟酌，避免多個平臺內(nèi)容的同質(zhì)化。

2.多類型編輯

縣級融媒體中心包含多種媒體平臺，涵蓋了錄播和直播的音頻視頻以及圖片文字等信息載體，受眾需要的是這些載體全方位整合的內(nèi)容，這使編輯的工作難度大幅增加。

傳統(tǒng)媒體中，報紙是大篇幅的文字與少量圖片結(jié)合，廣播電視也可以錄制節(jié)目之后定時播放，而當(dāng)下發(fā)布一條新聞就可能需要結(jié)合以上所有內(nèi)容，編輯需要掌握多類型編輯技術(shù)。同時編輯要注意多平臺與多類型載體的更好結(jié)合，前文已經(jīng)提到編輯的用戶觀念，從技術(shù)層面來說，編輯應(yīng)該從橫向的空間和縱向的時間兩個維度來綜合考量多種內(nèi)容的編輯，空間維度代表了發(fā)布的內(nèi)容適合被受眾接收的場景，時間維度代表了適合被受眾接收的時段。

例如，凌源市融媒體中心手機客戶終端“凌源融媒”內(nèi)容包括了圖片、文字、音頻、視頻及直播，視頻多種多樣，音頻以輕松的類型為主，能夠滿足多種人群的需求。如今的信息載體形式多變，十分靈活，編輯技術(shù)也應(yīng)該跟隨潮流而變化，這不但能夠提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，也能夠促進縣級融媒體中心快速前行。

三、結(jié)語

縣級融媒體中心雖然只是立足于縣域發(fā)展，但是因為其特殊的性質(zhì)，又同樣依托互聯(lián)網(wǎng)進行運轉(zhuǎn)，要求新聞編輯不斷革新自身觀念，學(xué)習(xí)新的技術(shù)，增強綜合素養(yǎng)。這樣的融媒體中心才能圓滿完成自身的使命。