日本家電業(yè)被韓中擠壓

本報駐外記者聯(lián)合報道

日本家電業(yè)是“日本制造”神話的締造者之一，一直以精湛的技藝和尖端的技術(shù)水平馳騁于世界市場。然而,隨著2008年國際市場的變化，日元升值、出口減少和愈來愈強大的競爭對手讓日本家電業(yè)巨頭們面臨著巨大的危機。

日家電巨頭業(yè)績不振

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，索尼公司13日宣布，預(yù)計到2009年3月，公司將虧損1000億日元(約合11.2億美元)。同日稍晚，東芝公司也宣布將虧損2000億日元。此外，九大家電巨頭的合計營業(yè)利潤預(yù)計將大降56％。市場評論人士認為，日本家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨全線崩潰的狀態(tài)。

對于兩家巨頭出現(xiàn)的巨額赤字，市場人士認為，日元升值以及市場萎縮使包括索尼公司在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品的出口受到雙重打擊。以索尼為例，該公司的2008財年后半期(去年10月至今年3月)是按1美元=100日元，1歐元=140日元的匯率安排生產(chǎn)的。而日元的升值使前半期(去年4月至9月)創(chuàng)造的844億日元盈利被全部沖抵。由于日元強勢使日本產(chǎn)品價格偏高而喪失國際競爭力，各廠家便調(diào)整生產(chǎn)，期待通過年末集中投放國內(nèi)市場銷售來確保收益，然而各廠家競相殺價后，原本利潤較高的液晶電視和高檔數(shù)碼產(chǎn)品等商品的銷售利潤大幅度下滑。索尼公司社長中缽良治稱，“年末的商戰(zhàn)格外艱難，北美和歐洲的銷售也比預(yù)想的要差”。

《讀賣新聞》援引分析人士的話稱，索尼的現(xiàn)狀說明全球萎靡不振已經(jīng)撼動了日本工業(yè)基礎(chǔ)之一的家電制造業(yè)。CNN在13日稱，日本家電商遇到了寒冬，投資者對整個日本家電業(yè)前景持悲觀態(tài)度。

中韓企業(yè)搶占市場

而在導(dǎo)致日本家電業(yè)銷量下滑的因素中，中國和韓國的家電商市場份額的擴大也不容小看。過去，外國家電企業(yè)根本無從插足日本市場。而經(jīng)過長期發(fā)展，中國和韓國的家電產(chǎn)品在日本已經(jīng)很常見，不過中國家電占領(lǐng)的還主要是低價格市場，品種也以海爾等廠家生產(chǎn)的小型家電為主。而據(jù)韓國《今日金融報》9日報道，以前韓國商品是夾在日本和中國之間的“三明治夾心”，現(xiàn)在由于日元升值、韓元貶值，開始出現(xiàn)“逆三明治夾心現(xiàn)象”，韓國商品的價格競爭力再次體現(xiàn)出來，全球消費者開始重新認識韓國商品，韓國洗衣機也開始在家電王國日本銷售。

在國外市場，中國和韓國的家電企業(yè)也有不錯的表現(xiàn)。韓國家電設(shè)計時尚、價格合理，大有趕超日本的勢頭。因此，經(jīng)濟較為發(fā)達的泰國，國民就大多選用日本和韓國的品牌。近兩三年，中國家用電器也進入泰國，但仍處于低端市場，擺在不顯眼的位置，占有率也很小。在越南，城市里是日韓家電占主流，農(nóng)村里中國產(chǎn)品因價格便宜，占有比較多的市場。而在老撾、柬埔寨等國家的農(nóng)村，中國家電也比較受歡迎。總起來說，中國家電進步很快，前景不錯。中國、韓國企業(yè)在國際市場的拓展，給日本家電業(yè)擴大銷量、擺脫危機影響帶來了嚴峻的外部環(huán)境。

“夾縫中求生存”

日本家電的失利與中國、韓國家電商異軍突起形成了鮮明的對比。

韓國《中央日報》12日以“日本家電產(chǎn)品在韓中家電產(chǎn)品的夾縫中求生存”為題對中、日、韓三國家電企業(yè)的競爭情況做了分析。報道稱，日本家電企業(yè)正在放棄同韓國企業(yè)在尖端產(chǎn)品的競爭，而將重點放在產(chǎn)品大小和價格低一檔次的產(chǎn)品上。目前，索尼已在液晶電視市場上全球排名第二，位列三星電子之后。報道還認為，日本企業(yè)的中低價位市場戰(zhàn)略同樣遭遇了勁敵中國企業(yè)。有人認為日本家電企業(yè)在技術(shù)上正被韓國企業(yè)奮起直追，而在價格上又遭到中國企業(yè)的圍追堵截。

對于中韓家電企業(yè)的逼搶和惡化的市場，不少日本家電企業(yè)只能通過減產(chǎn)來應(yīng)對。據(jù)《朝日新聞》報道，目前東芝已經(jīng)減少了半導(dǎo)體的生產(chǎn)，夏普也減少了液晶屏幕的生產(chǎn)，以求減少庫存。報道稱，由于數(shù)碼家電以及半導(dǎo)體需求的停滯，日本家電產(chǎn)業(yè)幾乎都要迎來赤字局面，因此呼吁日本家電產(chǎn)業(yè)及時進行結(jié)構(gòu)改造，否則2009年的日本家電產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)惡化。《朝日新聞》則報道說，目前日本的家電產(chǎn)業(yè)還沒有找到可以擺脫困境的新方向?！?/p>