淺談奧運旅游效應對協辦城市的影響

李曉莉　李春花

摘要 奧運會都會給舉辦及協辦城市帶來巨大的經濟和政治效益,本文探討并分析了2008年北京奧運會對青島這個協辦城市帶來的旅游效應。

關鍵詞 奧運 旅游效應 青島

中圖分類號:F592文獻標識碼:A文章編號:1009-0592(2009)11-240-01

奧運會是當今世界上規模和影響最大的全球性體育賽事,其對舉辦國旅游業的影響都是其他任何活動無法比擬的,特別是現代奧運的商業化運作以來,舉辦國的旅游呈現加速上升態勢,而協辦城市也因奧運提高了國際知名度、增加旅游經濟效益。

一、青島概況

青島地處膠州灣半島,紅瓦綠樹,海天山城,風景秀麗,氣候宜人。其文化底蘊也極其豐厚,城市形象非常良好,旅游業也很發達,外國把青島稱作“東方瑞士”。2008年奧帆賽的舉辦,又讓青島這座泛著朵朵浪花的城市增添了一張靚麗的城市“名片”,青島的奧運旅游城市品牌效應不僅提升了青島的城市知名度,而且也極大地帶動起了青島旅游經濟產業的快速發展。

二、奧運旅游效應對青島的影響

奧運的舉辦不僅會刺激國內旅游市場,吸引國內居民前往舉辦城市旅游,而且會大大拓展國際市場,吸引更多的國際旅游者前往。奧運結束后,更多外國人的奧運激情迸發出來,形成了奧運旅游熱,這給舉辦城市的旅游業帶來了機遇。青島作為奧運的協辦城市,借助奧帆賽打造“帆船之都”美譽,把青島更好地推向世界,將青島的旅游經濟推向了一個新的高峰。

(一)增加了青島旅游業游客數量及外匯收入

奧運的成功申辦都會給舉辦及協辦城市帶來巨大收入,1992年巴塞羅那奧運會之前,其旅游業收入只占到GDP的1-2%。而受舉辦奧運會的影響,1994年巴塞羅那入境游客增加了4.25%,而到2002年,巴塞羅那接待游客人次數增加了500%。青島也因奧運帆船賽,旅游接待數量和旅游收入迅速增加(見表一)。

總收入 204.82 億元;七、八月旅游人數超過千萬人次,旅游收入也達120多億元;而在剛剛過去的"十一"黃金周期間,共接待旅游總人數達202.9萬人次,實現旅游總收入22.19億元。

由此可以看出,青島作為奧運會帆船比賽的協辦城市,由于奧運的旅游效應,從2006年至今,旅游接待人次和旅游收入都在呈現逐年上升態勢。

(二)提高了青島國際知名度

許多國家的城市和地區都借助奧運這個大型體育賽事加強自身影響力,實踐證明,奧運會是舉辦國或地區宣傳經濟、文化的最佳傳播載體。

自1984年以來,帆船比賽項目單獨在奧運會主辦城市以外的城市舉辦過兩屆,分別是1988年漢城奧運會在韓國釜山舉行和1996年亞特蘭大奧運會在薩凡納舉行。而兩個城市也在舉辦奧帆賽的過程中大大提高了國際聲譽和知名度。參照這樣的經驗,北京也選擇了協辦城市青島舉辦奧帆賽。

青島確定為奧運的協辦城市以來,2006年,青島舉行國際帆船賽時,前來采訪的中外記者大概有300人,發布的報道約5萬條。2007年,當國際帆船賽作為奧運測試賽在青島舉辦時,前來采訪的中外記者人數就達到了1020人,發回的報道超過了35萬條,而2008年奧帆賽的成功舉辦,前來采訪的中外記者數以千計,發回的報道也有百萬之多,由此可以看出,通過舉辦奧運賽事,大大提高了協辦城市的國際知名度和影響力。

(三)創造了巨大的就業機會

舉辦奧運會創造的就業崗位首先是服務領域,如交通運輸業、房地產等行業。其次,集中在是在城市基礎建設如機場擴建、奧運村、電信工程、污水處理、地鐵、碼頭等一大批城市基礎建設項目,這些都能給市民帶來工作崗位。

比如漢城奧運會增加的就業崗位是30萬個,悉尼是15萬個,當然北京創造了100多萬個就業崗位,青島作為奧運協辦城市,也增加了3萬以上的就業崗位,應該說對增加就業是非常積極的。

(四)帶動相關旅游產業的大幅度發展

發展休閑旅游與觀光娛樂,是當今體育旅游發展的一個新趨勢。青島充分利用奧帆賽的宣傳資源和場館設施,創辦以帆船比賽為主的賽事項目。同時旅游部門把悠久的歷史文化與海洋文化相結合,大力發展特色旅游項目,如:風情建筑文化游、啤酒文化游、海洋文化游等,打造特色文化旅游精品線路。青島還大力發展會展旅游,打造青島“會展之都”的形象,這些相關的旅游產業都因奧運效應而逐步顯現。

(五)旅游環境的改善

首先,政府清理了淺海養殖業,搬遷改造了北海船廠等老企業,沙灘干凈了、海水更藍了;其次,城市面貌改善了,圍繞奧帆賽的舉行,青島新建了東西快速路,完成了國際機場擴建工程,開工建設了海底隧道和跨海大橋,改造了青島火車站,整個城市規劃更加科學合理,城市國際化水準大幅提升,空氣質量和市容環境持續改善,標志性的奧運場館成為旅游的新亮點,交通、商業、住宿、餐飲等各項服務水準明顯提高。

三、結語

2008北京奧運旅游還對整合青島旅游資源和改善客源結構起著不容忽視的作用,同時還能提升旅游形象以及提高旅游業從業人員的素質,尤為重要的是給地區的旅游發展帶來了機遇。由此可見,奧帆賽的成功舉辦所引起的效應的范圍及影響力度都是很大的,我們更應該合理加以利用,來實現奧運效應的效應最大化。