“四方格理論”對(duì)媒介輿論引導(dǎo)的啟示

徐培枝

“四方格理論”

辨別究竟是輿論創(chuàng)造了媒介還是媒介創(chuàng)造了輿論是件困難的事情,因?yàn)樗鼈兂３；橐蚬?是一個(gè)問題的兩個(gè)方面。為了研究分析大眾傳媒在社會(huì)輿論中處于怎樣的地位,1995年,美國(guó)學(xué)者普賴斯(V.Price)和奧斯哈加(H.Oshagan)提出了“關(guān)于輿論的社會(huì)影響來(lái)源四方格”理論(簡(jiǎn)稱“四方格理論”)并列出圖示。他們從傳播渠道與社會(huì)影響兩方面結(jié)合的角度,劃分出四種變動(dòng)著的對(duì)輿論產(chǎn)生重要社會(huì)影響的領(lǐng)域:

他們寫道:“為了有助于鑒別和更好地理解社會(huì)影響對(duì)輿論形成的全部變動(dòng)的范圍,我們可以設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的方格,交叉的兩個(gè)分析的尺度組成(1)影響的性質(zhì),主要有納入規(guī)范的影響和信息式的影響;(2)傳播渠道的影響,包括對(duì)群體或個(gè)人影響的各種媒介渠道,直接的人際間的接觸和間接的媒介的披露。結(jié)果便是兩兩相對(duì)的方格,幫助我們?cè)诓煌瑢哟紊?也許更一體化地從社會(huì)心理研究的多條線路來(lái)理解輿論。”

“四方格理論”對(duì)我國(guó)媒介輿論引導(dǎo)的啟示

1.主流大眾傳媒應(yīng)增強(qiáng)輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)

根據(jù)“四方格理論”,左右兩對(duì)方格之間存在著互動(dòng)關(guān)系,人際間傳播的內(nèi)容一旦形成某種潮流,一般會(huì)轉(zhuǎn)化為大眾傳媒的內(nèi)容;傳媒的內(nèi)容一旦造成較為廣泛的影響,也會(huì)浸潤(rùn)到人際傳播中,成為人際傳播的話題。由于人際傳播的空間相當(dāng)狹窄,它們只對(duì)于那些范圍較小、涉及具體問題的輿論,發(fā)揮著決定性的影響,而大眾傳媒……