媒體娛樂化傾向的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

徐 健

什么是娛樂化

“娛樂化”從其誕生之初就沒有明確的定義,這是一直以來(lái)人們?cè)跔?zhēng)論新聞娛樂化現(xiàn)象時(shí)經(jīng)常進(jìn)入死胡同的根本原因。以新聞娛樂化為例,人們普遍認(rèn)為,一般“新聞娛樂化”表現(xiàn)為兩個(gè)方面:一是內(nèi)容偏向軟新聞或使硬性新聞軟化,其特征是減少嚴(yán)肅新聞的比例,將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn),竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值,向受眾播報(bào);二是在表現(xiàn)形式上,強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性,從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素,衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面,走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。媒介娛樂化也如此。作為娛樂化的“兩流”,較之內(nèi)容娛樂化,表現(xiàn)形式娛樂化往往少被苛責(zé),原因很明了,人們普遍認(rèn)為,內(nèi)容的改變更容易指向格調(diào)的改變。事實(shí)上,形式、內(nèi)容和媒介/新聞格調(diào)是三個(gè)并列的概念,在討論娛樂化的時(shí)候應(yīng)該分開來(lái)闡述,可以這么說(shuō),形式上的顛覆無(wú)法說(shuō)明內(nèi)容的改變,而內(nèi)容的選擇與格調(diào)的變化也是有一定距離的。內(nèi)容娛樂化和表現(xiàn)形式娛樂化都可以指向深刻,即媒介格調(diào)的高尚。

從經(jīng)濟(jì)分析看娛樂化

關(guān)于媒體娛樂化的問題,目前已有的觀點(diǎn)從媒體角度考慮的多,而從受眾角度考慮的相對(duì)較少。筆者試圖從一種全新的經(jīng)濟(jì)分析的角度,從受眾出發(fā),來(lái)分析一下娛樂化的產(chǎn)生和發(fā)展。……