國(guó)際玩具展，中國(guó)參展商減兩成

本報(bào)駐德國(guó)特約記者 青 木 本報(bào)記者 胡 笳

被稱為“全球玩具業(yè)晴雨表”的第60屆德國(guó)紐倫堡國(guó)際玩具展2月5日正式拉開(kāi)序幕。來(lái)自60個(gè)國(guó)家的2689個(gè)展商參加了這個(gè)全球最著名的玩具展。與往年不同的是，世界最大玩具生產(chǎn)國(guó)中國(guó)的參展商數(shù)量卻下降了20%。

中美參展商一減一增

《紐倫堡日?qǐng)?bào)》4日?qǐng)?bào)道，本屆展會(huì)的主題是“家庭玩具”，中國(guó)參展企業(yè)雖然僅次于德國(guó)（876家），占第2位。但是，221家的數(shù)量比2008年的276家減少了55家。相反，美國(guó)參展廠商有明顯增長(zhǎng)，從去年的99家增加到116家。該報(bào)認(rèn)為，中國(guó)玩具曾以低廉的價(jià)格和優(yōu)秀的質(zhì)量在世界玩具市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)地位。這次參展商減少，預(yù)示著“中國(guó)玩具出口受經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊最大”。

展會(huì)總經(jīng)理恩斯特·迪克在接受德國(guó)《商報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，中國(guó)展商減少，一是受金融危機(jī)的影響。世界玩具業(yè)去年銷售額達(dá)757億美元，中國(guó)占到了60％以上，在德國(guó)市場(chǎng)就達(dá)25億美元。但世界市場(chǎng)需求量的下降給許多廠家以沉重打擊。《漢堡商報(bào)》說(shuō)，中國(guó)8000家玩具廠現(xiàn)在只剩下一半，剩下的正等待政府救援，出口單增長(zhǎng)幾乎為零。其次，去年發(fā)生的玩具召回事件使不少中國(guó)玩具廠家的出口權(quán)被取消。去年12月底，歐盟議會(huì)又通過(guò)了玩具安全條例，新增了有毒有害物質(zhì)的種類，對(duì)玩具化學(xué)檢測(cè)提出更高要求。三是貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，印度等國(guó)限制進(jìn)口中國(guó)玩具就是例證。不過(guò)恩斯特認(rèn)為，實(shí)際上，訂單減少的數(shù)量并不能準(zhǔn)確反映全球玩具市場(chǎng)實(shí)際減少的需求量，因?yàn)楦鲊?guó)經(jīng)銷商由于信心不足，往往不等市場(chǎng)需求出現(xiàn)下降，就早早地減少了訂單。

中國(guó)玩具業(yè)的冬天比其他行業(yè)來(lái)得早

作為最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，中國(guó)的玩具業(yè)的確面臨著生死關(guān)頭。美國(guó)和歐洲市場(chǎng)占到中國(guó)玩具出口總額的近七成。中國(guó)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)顯示，2008年前11個(gè)月，中國(guó)對(duì)美國(guó)玩具出口由上年同期的增長(zhǎng)13.7%逆轉(zhuǎn)為下降2.4%；對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)9.5%，增速回落了20.8個(gè)百分點(diǎn)。出口萎縮意味著國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的生存空間開(kāi)始變窄，大批依賴海外市場(chǎng)的加工型中小企業(yè)因此被迫關(guān)門。去年前11個(gè)月，我國(guó)有玩具出口記錄的企業(yè)共4211家，比上年同期減少3829家，大幅下降47.6%。其中，出口額在100萬(wàn)美元以下的中小企業(yè)共4191家，比上年同期減少2927家。此前有海外媒體報(bào)道稱，由于中國(guó)的制造業(yè)成本上升，已經(jīng)有一些西方玩具廠商開(kāi)始回遷到歐美等國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。

海關(guān)方面的分析稱，金融危機(jī)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)急劇惡化以及各國(guó)安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，是2008年以來(lái)我國(guó)玩具出口乏力的主要原因。中國(guó)商務(wù)部研究院趙萍博士告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，由于玩具不是生活必需品，因此在經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生后，人們首先縮減了這部分支出。她說(shuō)：“中國(guó)生產(chǎn)的60%以上的玩具都用于出口，再加上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也在下滑，這對(duì)中小型玩具企業(yè)的打擊非常大。”此外，從今年起，歐美、印度尼西亞、新西蘭等國(guó)對(duì)玩具、鞋服等產(chǎn)品紛紛開(kāi)始實(shí)行多項(xiàng)進(jìn)口新規(guī)，而我國(guó)玩具生產(chǎn)仍大量依靠國(guó)外提供技術(shù)和設(shè)計(jì)，因“設(shè)計(jì)缺陷”被動(dòng)承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也日益凸顯。

義烏市玩具協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)李樟新告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，其實(shí)玩具業(yè)的冬天比其他行業(yè)來(lái)得更早。2007年夏天，美國(guó)美泰玩具公司開(kāi)始大規(guī)模召回中國(guó)玩具，全球范圍內(nèi)召回總量達(dá)到上千萬(wàn)件，這也使全球爆發(fā)了一場(chǎng)“中國(guó)玩具不安全”的討伐潮。盡管事后證明，這些被召回的玩具大多是由于設(shè)計(jì)缺陷，但仍然嚴(yán)重影響了中國(guó)玩具在世界上的形象。“從那開(kāi)始，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始努力提高自身水平，因此這次金融危機(jī)到來(lái)時(shí)，中國(guó)玩具企業(yè)已經(jīng)有所準(zhǔn)備。”

因此，李樟新認(rèn)為中國(guó)玩具業(yè)的狀況或許并沒(méi)有外界想象的那么差。“目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)‘三來(lái)一補(bǔ)的加工型企業(yè)受到的影響比較大，而其他一些創(chuàng)新型企業(yè)的外銷可能受到了一定影響，但內(nèi)銷的狀況依舊很好。”他表示，外國(guó)媒體所說(shuō)的那些不參展的中國(guó)企業(yè)，大部分是加工型企業(yè)，創(chuàng)新型的玩具企業(yè)都會(huì)參加各種大型展會(huì)。“以前環(huán)境好的時(shí)候，玩具企業(yè)不去參展沒(méi)關(guān)系，客人會(huì)自己找上門來(lái)。如今國(guó)際玩具市場(chǎng)不好，我們反而更應(yīng)該去參展。實(shí)際上，在今年1月舉行的香港玩具展上，我發(fā)現(xiàn)采購(gòu)商確實(shí)少了一些，但是參展商人數(shù)仍然很多。”

2009年前景并不是一片黯淡

德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》認(rèn)為，2008年11月1日起，中國(guó)將部分玩具的出口退稅率提高到14%，政策的利好效果將在今后一段時(shí)間內(nèi)逐步顯現(xiàn)。同時(shí)，危機(jī)將促使中國(guó)玩具業(yè)轉(zhuǎn)型，技術(shù)含量高的玩具將成未來(lái)主角。德國(guó)拉文斯堡玩具公司的布倫斯表示，今后那些努力提高質(zhì)量，并且在適當(dāng)時(shí)間交貨的廠家將能夠繼續(xù)生存，不過(guò)這些產(chǎn)品的價(jià)格也會(huì)上升到另一個(gè)層次。

李樟新表示，盡管遭遇了金融風(fēng)暴，但是全世界的孩子還是要玩玩具，只不過(guò)他們要玩新玩具，玩質(zhì)量好價(jià)格又不貴的玩具，“而這正是中國(guó)中小玩具企業(yè)這幾年的發(fā)展方向”。他說(shuō)，現(xiàn)在的困境對(duì)中國(guó)的中小型玩具企業(yè)是個(gè)機(jī)會(huì)，“那些百分之百依賴海外市場(chǎng)的企業(yè)禁不起金融風(fēng)暴的沖擊，但中小型玩具企業(yè)沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題，國(guó)外市場(chǎng)不好我就做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，老產(chǎn)品賣不動(dòng)我就生產(chǎn)新產(chǎn)品。”李樟新告訴記者，去年圣誕節(jié)前，國(guó)內(nèi)高檔圣誕產(chǎn)品確實(shí)出現(xiàn)了滯銷，但是義烏價(jià)格便宜、質(zhì)量也不錯(cuò)的圣誕產(chǎn)品銷售卻很好，“這正說(shuō)明全球的玩具消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化”。

趙萍認(rèn)為，盡管國(guó)內(nèi)玩具制造企業(yè)的生存壓力增大了不少，但是玩具制造業(yè)往海外轉(zhuǎn)移的可能性并不大。她說(shuō)，玩具制造業(yè)還屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，雖然中國(guó)的勞動(dòng)力成本近年來(lái)有所上升，但相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言仍有優(yōu)勢(shì)。而越南等國(guó)雖然勞動(dòng)力價(jià)格低廉，但勞動(dòng)技能沒(méi)有中國(guó)人高，物流、基建等產(chǎn)業(yè)鏈條也沒(méi)那么完善。趙萍告訴記者，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的慢慢好轉(zhuǎn)，中國(guó)玩具業(yè)將隨全球玩具業(yè)一起走出冬季。

恩斯特·迪克也認(rèn)為，2009年的世界玩具業(yè)前景并不是一片黯淡，歐洲應(yīng)該為迎接中國(guó)的高質(zhì)量玩具做好準(zhǔn)備。而歐洲玩具市場(chǎng)研究專家倫茨納則認(rèn)為，玩具的未來(lái)市場(chǎng)不在歐洲，而是在像中國(guó)、印度和巴西這樣的國(guó)家。本屆展會(huì)上，各國(guó)的玩具商仍帶來(lái)了未來(lái)流行趨勢(shì)：一是高科技玩具。曾發(fā)明魔方的匈牙利雕塑家魯比克與一家瑞士玩具商合作推出了“魔球”，這種球形魔方更加挑戰(zhàn)玩家的腦力與速度，預(yù)計(jì)將再次掀起全球熱潮。第二個(gè)趨勢(shì)是生態(tài)玩具。家長(zhǎng)對(duì)玩具的安全性要求越來(lái)越高，市場(chǎng)明顯地“回歸經(jīng)典”，木頭玩具、洋娃娃和適合全家人玩的家庭玩具再次走俏。▲