雅戈爾自主創新技術引領傳統襯衫產品升級的實證研究

郭　燕

雅戈爾襯衫不僅居國內市場占有率首位，還以自主創新技術引領傳統襯衫產品一次次升級。本文試圖從微觀角度分析雅戈爾的自主創新能力，闡述HP、VP和DP免燙技術對傳統襯衫產品的升級作用。

Youngor company occupies the first place in Chinese shirt market and leads shirt product upgrading by independent innovation continuously. This article analyzed the independent innovation ability from microcosmic angle of view and discussed which role the HP, VP and DP technology are playing in shirt product upgrading.

襯衫生產及銷售在雅戈爾服裝主營業務收入中占有重要的地位。雅戈爾以“高起點、高科技、高投入、高產出”為目標，通過自主創新技術引領傳統襯衫產品升級。在競爭日益激烈的國內外市場環境下，自主創新技術大大提高了襯衫產品的附加值，獲得了高收益和高回報，增強了企業核心競爭力。

1雅戈爾免燙技術創新

長期以來，雅戈爾一直將自主創新作為企業發展的核心動力。相對女裝而言，男裝款式、色彩更新速度慢，因此，對傳統西服、襯衫的功能性、舒適性的技術創新已成為男裝企業關注的焦點。

1.1免燙技術專利的申請

截至2007年底，雅戈爾在我國專利局共申請了 25 項專利，其中發明專利為 19 項，實用新型 4 項和 2 項外觀設計專利，雅戈爾以發明專利為主，占申請專利總數的 76%，反映了雅戈爾對技術創新及專利保護的高度重視。在上述專利申請中與襯衫產品相關的專利共有 6項，其中 5 項為發明專利。在發明專利中，2 項為襯衫成衣免燙加工方法的工藝創新專利（表1），即納米VP和DP技術，3 項為面料免燙加工方法的工藝創新專利。因此，雅戈爾免熨技術以襯衫面料和成衣的后整理工藝為主。

1.2雅戈爾免燙技術的水平

自1996年開始，雅戈爾先后從日本、美國引進HP免燙技術、VP免燙技術、DP免燙技術以及納米技術。上述技術不僅填補了國內空白，還使雅戈爾襯衫生產設備、工藝技術方面處于國際領先地位。

在引進、消化和吸收的基礎上，雅戈爾不斷創新（表 2），2004年成功地將納米技術與免熨技術相結合（納米VP），申請了具有高科技含量的“免熨燙納米襯衫的加工方法”專利，至此雅戈爾擁有了襯衫加工工藝技術的自主知識產權。

2005年雅戈爾又開發出“全棉免熨襯衫（DP）的加工方法”，并申請了發明專利，其產品具有防皺、吸濕易干、易去污、透氣性好、定形持久等性能。這是免熨技術升級換代的標志，成為我國服裝業自主創新的典范之作，研發成果不僅推動了企業的快速發展，還使雅戈爾在襯衫領域保持技術領先優勢。

1.3雅戈爾創新成果的市場化

1.3.1 創新成果轉化

雅戈爾每年投放市場產品中，新產品所占比重達 70% 以上。雅戈爾DP襯衫價格每件在500 ～ 600 元不等，VP襯衫價格每件在300 ～ 400 元，遠遠高于市場上普通襯衫的銷售價格。

截止到2007年底，雅戈爾襯衫在國內市場上，已連續 13 年位居相對綜合市場占有率第一（表 3）。據中華全國商業信息中心提供的數據，2007年度襯衫銷售領先品牌相對市場銷售份額中，雅戈爾以 14.24% 的市場份額占居首位，比第二名海螺襯衫（市場占有率 7.21%）幾乎高出了 1 倍。

2007年雅戈爾的襯衫銷量 530 萬件，襯衫銷售收入為 11.46 億元，平均每件襯衫價格在216 元左右（114 666 萬元銷售收入/530 萬件銷售量）。因此，自主創新成果的規?；a，使雅戈爾獲得高附加值，并帶動傳統襯衫產品不斷升級。

1.3.2 獲得的榮譽及獎勵

雅戈爾依靠自主創新技術不僅提高了襯衫的市場占有率，還獲得了眾多的榮譽及獎勵（表 4）。目前雅戈爾襯衫自主創新技術被納入國家火炬計劃 1 項，獲得國家重點新產品3 項。雅戈爾技術中心已被認定為國家技術中心。技術中心每年可獲得國家 1 000 萬元左右的研發經費支持。

雅戈爾襯衫是國家技術監督局免檢產品，從1993年至今，在中國質量檢驗協會組織的歷次襯衫質量抽查中合格率均為 100%。2002年，雅戈爾牌襯衫被中國質量檢驗協會評為“全國質量穩定合格產品”。上述成績表明在襯衫領域，雅戈爾“做大、做強”均取得了顯著的成效。

1.3.3 提升品牌價值

1997年雅戈爾商標被評定為“中國馳名商標”。2001年雅戈爾襯衫被評為“中國名牌”產品。2007年中國品牌研究會公布的《中國最具有價值商標500強》排行榜中，雅戈爾以 42.53 億元的價值位列第 36 位。

世界品牌實驗室按照品牌影響力的3項關鍵指標：即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力，對中國品牌進行評價。自2004年以來，世界品牌實驗室對《中國500最具價值品牌》評價中，雅戈爾名牌價值已超過 90 億元（表 5），2007年在中國500最具價值品牌中排列第 66 位。

2雅戈爾自主創新技術對襯衫產品升級的促進作用

2.110 年間完成了 3 次技術升級

自1996年雅戈爾開發出HP免熨襯衫加工工藝技術以來，經過不斷的創新、借鑒和引進國際先進技術設備，先后開發出HP、VP和DP三代免燙襯衫加工工藝技術（圖 1），并獨家推出了納米VP免燙襯衫加工工藝，推動了傳統襯衫產品的升級換代，引領免燙襯衫生產技術一次次創新和升級。

2.2通過自主知識產權保持國內領先地位

一直以來，純棉和免熨是一對矛盾，如表 6 所示，由于HP、VP和DP加工工藝的不同，全棉面料質量經后整理后，直接影響到免燙襯衫的平整度和效果的穩定性。

當下消費趨于高檔化、舒適化和時尚化，男士對襯衫品質要求越來越高，原有的HP工藝適宜一般棉布的后整理，無法滿足全棉高支精紡面料免燙技術要求，而VP工藝更適合棉滌混紡面料免燙后整理，由于HP工藝中免熨助劑樹脂主要成分含有醛基，在免熨處理后的成衣的甲醛含量偏高，現已被淘汰。

雅戈爾國內首創DP新技術較好地解決了上述問題，2005年申請了發明專利，雖然其生產設備和免熨助劑均需從國外引進，雅戈爾采用DP方法對成衣各部位造型處理、焙烘后整理后，保留了全棉高支棉柔軟、舒適、透氣的功能，多次水洗后，成衣免熨抗皺能力達到 3.5級，基本無甲醛。目前，DP全棉高支免熨襯衫市場銷售價格在 500 ～ 600 元，成為高檔襯衫產品，獲得了理想的市場回報。

2.3現有技術廣泛應用，推動產品升級

雅戈爾將VP生產工藝與納米技術相結合，應用于襯衫產品上，使襯衫具有高科技納米的功能，不沾油污，還有免熨抗皺功能。雅戈爾還將DP免熨技術用于全亞麻柔軟面料上，解決了亞麻織物手感問題，使其更加蓬松，減少亞麻織物布面上的毛羽，增加布面光潔度。

3雅戈爾自主創新促進襯衫產品升級可借鑒的經驗

3.1在傳統產品中尋找新的發展空間

襯衫屬于標準化產品，制作工藝較為成熟，款式變化小，市場成熟，需求相對穩定，以棉和棉滌面料為主，由于貼身穿著男士們更喜歡純棉襯衫，但這類襯衫易皺易變形，每次洗滌后須花時間進行熨燙，費時費力。因此，一直以來純棉和免熨是一對矛盾。

雅戈爾通過日本和美國的先進引進技術和設備，在消化吸收的基礎上，不斷創新，利用新技術、新工藝，先后開發出HP、VP、納米VP和DP免熨技術，較好地解決了純棉襯衫的折皺問題，在傳統襯衫產品中尋找到新空間。

3.2加強自主知識產權的保護

在國內服裝同類企業中，雅戈爾無論是申請專利的數量，還是發明專利的擁有量均位居前列。2004年以來，HP、納米VP、DP、全亞麻柔軟免燙面料和全棉彈力免燙面料加工工藝專利申請的時間，表明雅戈爾對自主創新技術知識產權保護意識較強，保護及時，并在申請專利公告期內，同時進行新產品的市場推廣和銷售活動，以批量化生產，實現規模經濟。

參考文獻

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