你能２秒鐘說清公司嗎？

王　石

說明一流企業只需要2秒,比如,世界最大軟飲料公司,不用猜,可口可樂。介紹萬科需要多長時間?萬科遠沒有達到世界一流企業的知名度,需要6秒鐘———“中國城市住宅開發商、上市藍籌、受尊敬的企業”,用6秒鐘把萬科是什么、行業地位、客戶口碑說得一清二楚了。一個公司用越短的時間說清楚,就越成熟、越有影響力。如果回到15年前,我用10分鐘的時間都介紹不清萬科是干什么的。

當今中國新型企業仍喜歡做多元化,曾經業務多元化的萬科從1994年開始,致力于從多元化轉型專業化的道路。一個企業要把注意力放在核心業務和自己的核心優勢上,因為偏離航向而失敗的例子太多了。不懂得放棄永遠什么也得不到,做減法有時候比做加法更重要。

不應該把企業規模作為目標,比如進入世界500強之類,而要做出自己的核心競爭力,而要形成核心競爭力,就必須專業化。

(塞翁摘自新浪博客)