淺議金融危機下的化妝品行業(yè)

林　曉

隨著金融危機席卷全球，越來越多的公司、企業(yè)受到影響。化妝品行業(yè)亦不例外：嬌韻詩為避開金融危機宣布退市，國外大品牌紛紛降價掀起代購熱潮……表面看來，有人歡喜有人憂。如今化妝品行業(yè)在世界經(jīng)濟的危機下，它的發(fā)展趨勢將會怎么樣?在各行各業(yè)肆虐著的情況下，化妝品行業(yè)是否會受到?jīng)_擊呢?這些問題才是行業(yè)真正需要關(guān)注的。

嬌韻詩退市

嬌韻詩CLARINS是產(chǎn)自法國的世界著名品牌，誕生于1954年3月15日巴黎Tronchet路35號。Clarins 集團擁有19 家分公司,行銷150 個國家, 員工超過5367 名,年營業(yè)額為55 億法國法郎 (8億3千2百萬歐元)。目前該品牌在歐洲銷量第一，是第二名蘭蔻的2倍之多。

Clarins在1980年成為法國第一名的護膚保養(yǎng)品牌，1981年在美國成立第一家海外分公司，目前行銷全世界100多個國家。1995年并購了法國parfac香水集團，目前產(chǎn)品線已包含彩妝、香水，甚至是男士專用的保養(yǎng)品，逐步成為國際性的美容集團。

隨著美國雷曼兄弟公司面臨破產(chǎn)、美林公司被美國銀行收購而升級，在引起華爾街的“金融風暴”后，繼而影響全球的經(jīng)濟。在金融危機期間，不少上市公司股價大幅波動，偏離正常價值。

自2008年6月30號法國嬌韻詩集團作出回購公司股票，徹底退市以來，嬌韻詩集團正式退出了證券交易市場，結(jié)束24年的上市歷史。那么，提前退市的嬌韻詩能避開金融危機嗎?有關(guān)專家稱：不能說是遠離金融風暴，只是在金融危機期間上市公司股價往往大幅波動偏離正常價值。今年以來，由于國際金融市場不穩(wěn)定，嬌韻詩集團的股價隨國際股市大幅波動。不斷有傳言稱嬌韻詩集團將被歐萊雅或雅詩蘭黛等品牌收購，或者嬌韻詩工廠將被迫關(guān)閉等。因而，這個時候進行回購退市可以避免股價大幅波動給公司運營帶來的負面影響，盡管退出證券市場未必是解決問題的最好方法，但這樣做至少對于合作伙伴是一種負責的態(tài)度。

面對各方收購、倒閉的傳聞，嬌韻詩集團的負責人曾多次出面澄清公司運營情況正常以安撫投資者。嬌韻詩集團表示，當前的證券市場過于短視，已經(jīng)不能反映公司的真正價值。

海外代購熱

“全球代購，分享人民幣升值優(yōu)勢!”這是網(wǎng)上一則海外代購的廣告。人民幣升值了，人民幣的全球購買力也在逐漸攀升。國內(nèi)的消費者開始盤算人民幣升值帶來的好處，網(wǎng)站上海外代購前所未有地火熱起來。從代購的國家和地區(qū)看，香港仍是第一位，其次為美國。

雖然金融危機當前，人們不敢花錢。但一些歐洲國家的奢侈品價格相對當?shù)刎泿刨H值程度來說還是很有吸引力。一位在冰島的北京留學生小王在網(wǎng)上曬了自己購買的化妝品表示，冰島克朗與人民幣的匯率接近15∶1，相對貨幣貶值來講，奢侈品漲幅不大，在機場免稅店購買國際大品牌的化妝品等，價格只相當于歐洲其他國家同樣產(chǎn)品的60%，一些平時少人問津的奢侈品，最近竟然到了脫銷的程度。

海外代購一般以美元、歐元等當?shù)刎泿沤Y(jié)算，而自2005年來，特別是金融海嘯襲來，許多幣種對人民幣的匯率都持續(xù)下跌。“這樣算起來，如果國外的商品價格保持不變，那對我來說等于它一直在降價。”小王說。

在白領(lǐng)們“快樂”地抄底消費時，“拉動內(nèi)需”也早已擺上了政府的工作議程。

金融危機下的化妝品行業(yè)

2008年11月5日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署進一步擴大內(nèi)需，促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長的措施。這是國務(wù)院常務(wù)會議在一月內(nèi)連續(xù)第二次針對全國經(jīng)濟情況進行部署。相比于10月17日國務(wù)院常務(wù)會議將宏觀經(jīng)濟調(diào)控目標由“一保一控”轉(zhuǎn)為“保字當先”，此次會議將“保持”改為“促進”。此次會議明確提出10條具體措施，計劃到2010年總共投資4萬億人民幣，進一步擴大內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長。

根據(jù)世界經(jīng)濟危機的情況，結(jié)合近期國內(nèi)啟動4萬億在2年內(nèi)拉動內(nèi)需，可以預見世界經(jīng)濟危機已經(jīng)威脅到行業(yè)的每個角落。在快速消費品化妝品領(lǐng)域，雖然未見大的變化，但從近期國家的金融匯報，PPI(生產(chǎn)者價格指數(shù))的回落來看，由于生產(chǎn)者價格指數(shù)的上漲反映了生產(chǎn)者價格的提高，相應(yīng)地生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本增加，生產(chǎn)成本的增加必然轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，導致CPI的上漲。生產(chǎn)者價格指數(shù)(PPI)是衡量通貨膨脹的潛在性指標。

行業(yè)專家龍勝武認為：如今經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，化妝品行業(yè)表現(xiàn)的不景氣是一種表象，實際上也是化妝品行業(yè)真正面臨重大商機的階段。2008年7月份，在化妝品行業(yè)國際巨頭的多次調(diào)價的基礎(chǔ)上，已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局，并且在進一步規(guī)范秩序。而在此次市場調(diào)整中，化妝品企業(yè)將會出現(xiàn)以下情況：1、過于利用勞工、剝削工人的利益求生存的企業(yè)及無品牌、無渠道、投機型的企業(yè)將慢慢清除出行業(yè)，化妝品將走上以品質(zhì)、文化為主的銷售思路。2、單純靠OEM企業(yè)加工銷售的模式，后續(xù)的市場路將越來越難走。3、包材、原材料成本的下降，會令化妝品行業(yè)競爭白熱化。

化妝品在后續(xù)的市場趨勢中，從過去的勞動性聚集到現(xiàn)在的資本市場運作，可以清晰的了解到化妝品不再憑以往單純的機會主義在操作，它需要的是更加堅定的思維模式以及經(jīng)驗豐富的CEO，能夠系統(tǒng)的協(xié)作團隊運作。2008年，金融危機的影響加上國家近期出現(xiàn)的一些食品事件，使得2009年的日化市場可能會受到一些沖擊，而2008年市場銷售也會受到一些影響，利潤逐步下降。

“金融危機將加快行業(yè)洗牌。”行業(yè)專家陳敏發(fā)表文章表示：“經(jīng)濟生態(tài)有兩個鏈鎖，一個是產(chǎn)業(yè)制造鏈，一個是資金鏈，兩者相輔相成。在國際資金鏈發(fā)生嚴重危機甚至斷鏈的情況下，不可避免的對制造鏈產(chǎn)生沖擊。日化美妝行業(yè)屬于制造鏈，行業(yè)特點決定日化美妝行業(yè)對資金鏈有比較高的依存度。當資金鏈不能滿足業(yè)內(nèi)企業(yè)廣告擴張需求的時候，將導致部分企業(yè)消亡！可以預見，金融危機將加快業(yè)內(nèi)的整合洗牌！”

編輯/范泉秀