衰退年

王干任

對于剛剛過去的2008年的臺灣出版業(yè)，臺灣資深出版人陳穎青用一個“關(guān)”字來總結(jié)。他文中說，年關(guān)難過，是第一個景象。臺灣出版業(yè)今年可謂流年不利，市場萎縮，經(jīng)濟(jì)大風(fēng)暴，然后又面臨產(chǎn)業(yè)媒體的“典范轉(zhuǎn)移”正在發(fā)生。雙重打擊讓許多苦撐多年的老字號在“年關(guān)”前宣告陣亡。

不只上游產(chǎn)業(yè)正在衰退，中游經(jīng)銷體系也面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，而下游書店業(yè)者，除了虛擬書店，幾乎每一家都在哀哀求告，“關(guān)門”倒店的消息不斷聽說。

產(chǎn)業(yè)面臨生死“關(guān)頭”，業(yè)者如何“破關(guān)”達(dá)陣成為最需要學(xué)習(xí)的功課。面對2008年這個重大的“關(guān)卡”，我們必須重新思考，讀者真正“關(guān)切”的價值是什么，出書不等于營收(很久以來就不等于了)，只有出版真正打動讀者、讓讀者“關(guān)切”的書，才有可能“關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過”。

總的來說，2008年臺灣出版界是衰退年，無論出版數(shù)量、營業(yè)額、書店門市皆出現(xiàn)衰退。

新書出版量首度出現(xiàn)負(fù)增長

新書多原本是這個行業(yè)中最重要的特色，如果我們不要擔(dān)憂通路問題的話，新書多也是這個行業(yè)的重要價值。我們觀察世界各國的出版現(xiàn)象，幾乎可以發(fā)現(xiàn)一個定理：新書出版量代表一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)成熟度與文化創(chuàng)造力。凡是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)，他們出版的新書書種就越多；相對的經(jīng)濟(jì)落后的國家或地區(qū)，他們的新書出版量就越低落。

自從臺灣施行ISBN國際標(biāo)準(zhǔn)書號統(tǒng)計以來，每年圖書出版量一直穩(wěn)步增長。直到2008年第一季，圖書出版量首度出現(xiàn)負(fù)增長。

主要原因，除了大環(huán)境不景氣，業(yè)績持續(xù)下降之外，出版社有鑒于外在環(huán)境因素做出新書減量的管控措施出現(xiàn)成效，也是原因。像皇冠、城邦、遠(yuǎn)流、聯(lián)經(jīng)等業(yè)者的新書出版量都減少，城邦2007年新書減量三成，2008年至少再減一成；2007年遠(yuǎn)流新書約有200種，2008年也有所減少。

歐美翻譯書熱潮退燒

2000年以后，以《哈利·波特》為首的歐美類型小說翻譯作品迅速攻占臺灣閱讀暢銷排行榜，只要是臺灣重要出版社主打的歐美翻譯小說，無不業(yè)績長紅。如《風(fēng)之影》、《追風(fēng)箏的孩子》、《穿著Prada的惡魔》，直到2007年的《群》，都能拿下好成績。

不過，進(jìn)入2008年，歐美翻譯小說熱潮退燒，銷售量衰退至少兩成。歐美翻譯小說退燒的可能原因有：營銷泛濫，作品不如廣告所說的；讀者觀望心態(tài)四起，等待好口碑之后才進(jìn)場選購；過度競爭，過度出版，市場飽和；供給大于市場需求，市場無力消化。

營銷必勝公式退燒

伴隨歐美翻譯書崛起于臺灣出版市場的，是一套跨領(lǐng)域的營銷手法，從出書前高調(diào)宣揚(yáng)預(yù)付版稅金額；發(fā)行前廣發(fā)試讀本，找尋試讀群體閱讀、推薦；布局市場通路，以大堆陳列向讀者推銷；舉行長時間預(yù)購，搶占暢銷排行榜；出版后，舉辦座談會、簽書會炒熱人氣。

不過，隨著跟風(fēng)模仿者激增，加上相同手法的營銷戰(zhàn)術(shù)泛濫，讀者胃口被養(yǎng)大，對營銷麻痹，2008年以來，出版社營銷戰(zhàn)已有疲軟趨勢。

異業(yè)結(jié)盟風(fēng)持續(xù)延燒

從2006年起，臺灣出版界吹起一股異業(yè)結(jié)盟風(fēng)，出版品積極與電視、電影等其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)盟，例如電視推出新偶像劇時，出版社便推出偶像劇明星書；改編原著小說電影上市時，出版社便配合推出電影海報。2007年初，臺灣龍頭書店誠品書店首度與住宅規(guī)劃合作，成為房地產(chǎn)炒作新話題。隨后金石堂也以不同的形式介入現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作。2008年，異業(yè)結(jié)盟依然延續(xù)，成為書業(yè)穩(wěn)步成長或順利轉(zhuǎn)型的平臺。

書展活動激增，全都下殺超低折扣

臺灣出版市場過度飽和，加上景氣低迷，退書率大增(一般圖書高達(dá)五成)，不少出版人與書店通路為了拼業(yè)績，紛紛推出超低折扣主題書展。2008年是有史以來投入低價折扣書展數(shù)量最多、展期最長、參展書籍種類最多的一年。由此可見出版社出清庫存，變現(xiàn)壓力之大。

2008年出版記事

出版人、編輯人陳穎青，即“老貓學(xué)出版”網(wǎng)站站長，1月推出新書《老貓學(xué)出版》，匯編整理二十年的編輯技藝和出版經(jīng)驗。

2008年臺北書展買氣不如預(yù)期，業(yè)者感覺人少了，不過主辦單位統(tǒng)計六天展期入場參觀者超過40萬人次，比2007年多，業(yè)者直言今年買氣不如預(yù)期，折扣不斷向下探底，將影響來年參展意愿。

墊腳石圖書廣場在臺中開24小時書店，擁有10家連鎖書店的墊腳石圖書廣場，進(jìn)駐臺中商圈，在一中街設(shè)立了24小時不打烊的臺中旗艦店。

金石堂與中信銀聯(lián)名卡至三月底停發(fā)，中信銀與金石堂的聯(lián)名卡約有10余萬張，已確定3月底前停止合作，金石堂將發(fā)行自家VIP卡。金石堂聯(lián)名卡停發(fā)后，市場上的書店聯(lián)名卡只剩下誠品書店仍在發(fā)行。

《誠品好讀》停刊，2008年4月，不堪轉(zhuǎn)型(生活風(fēng)格志)后經(jīng)營虧損，短期內(nèi)無力扭轉(zhuǎn)，誠品書店創(chuàng)辦之《好讀》雜志停刊。

《推理》雜志停刊，發(fā)行24年的《推理》雜志，于4月印行第282期后畫下句點。創(chuàng)辦人林佛兒在休刊號撰文揭露雜志停刊是因家庭失和，創(chuàng)辦出版事業(yè)的多年盈利都交由前妻和兩個女兒，最后因此拖累了這本雜志不得已休刊。

作家柏楊4月29日病逝臺北，享年89歲。柏楊1920年出生于河南，畢業(yè)于東北大學(xué)，生前著作等身，有《異域》、《丑陋的中國人》、《中國人史綱》、《柏楊版資治通鑒》等重要著作傳世。

誠品書店逆勢發(fā)展，推出臺中旗艦店、重金重新裝修誠品敦南館。誠品書店2008年邁入20周年，為了慶祝20年與進(jìn)行企業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型，誠品書店于五月在臺中成立中區(qū)旗艦店，翻修改裝原廣三Sogo館，朝百貨商場模式發(fā)展。另外，耗資2億新臺幣(下同)，全面翻修誠品敦南館，重新招商，調(diào)整空間配置，10月重新開幕。

金石堂大安店和今日書局和平店同時停業(yè)。創(chuàng)立三十余年的今日書局，6月結(jié)束位于臺北市和平東路的門市，鄰近的金石堂書店大安店“我的文學(xué)書房”也同時結(jié)束營業(yè)。

《明報周刊》臺灣版上市，在香港發(fā)行40年的《明報周刊》是繼《壹周刊》后第二本進(jìn)軍臺灣書市的香港娛樂雜志，預(yù)估臺灣版發(fā)行量約10萬冊至12萬冊，有力拼《壹周刊》的企圖心。

《中國時報》不敵景氣寒冬，先于6月傳出裁員600人，后于11月將中時集團(tuán)賣給旺旺集團(tuán)大老板。

臺灣知名簡體書店問津堂和秋水堂，因進(jìn)口大陸出版的《大國崛起》、《易中天品三國》等光盤，涉嫌違反著作權(quán)法，臺中縣清水警分局于6月25日到臺北約談兩家書局負(fù)責(zé)人王永、方守人到案說明，并依違反著作權(quán)法送辦。

臺灣數(shù)字出版聯(lián)盟成立，由臺灣52家出版業(yè)者與電信業(yè)者、通訊服務(wù)業(yè)者與圖書館共同籌組的“臺灣數(shù)字出版

聯(lián)盟”，7月7日正式成立，由城邦集團(tuán)首席執(zhí)行長何飛鵬擔(dān)任第一屆理事長。這是臺灣出版業(yè)者首度與科技及通訊業(yè)者大規(guī)模的結(jié)盟，顯示傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)跨界創(chuàng)價、打開市場的企圖心。

9月1日，標(biāo)榜五合一(電子、影像、網(wǎng)絡(luò)、平面紙本、電子報)的新媒體《臺灣醒報》正式創(chuàng)刊，在報業(yè)一片不景氣中，注入一股暖流。

9月5日，知名作家趙寧病逝臺北榮民總醫(yī)院，享年66歲。趙寧自稱趙茶坊，早年以輕松幽默散文撰寫社會關(guān)懷與勵志小品，深受讀者喜愛。

9月10日，文學(xué)家巫永福于臺北謝世，享年96歲。巫永福是日據(jù)時代臺灣第一份藝文雜志《福爾摩沙》的發(fā)行人，后主持“臺灣文藝聯(lián)盟”。

9月30日，遠(yuǎn)足文化公司規(guī)劃的“臺灣地理百科”系列，推出《臺灣的十大地理議題》，為全套一百本叢書的出版工程畫下句號。

第四屆兩岸圖書交易會和第九屆大陸書展于9月19日到23日在臺北舉行。本次交易會是大陸參展單位規(guī)模最大的一次，總計來臺展出12.9萬種簡體圖書，參訪團(tuán)隊人數(shù)超過600人。

10月1日，遠(yuǎn)流推出自行研發(fā)的數(shù)字出版流通平臺——Koobe System。

10月31日，知名漫畫家老瓊謝世，享年55歲。老瓊本名劉玉瓊，自1982年起在聯(lián)合報推出“蔡田”系列漫畫后，贏得讀者好評。老瓊作品多從女性角度出發(fā)，以獨特的幽默辛辣筆觸，探討現(xiàn)代都會兩性關(guān)系。

11月10日，臺北公館的唐山、永和的小小、淡水的有河Book、嘉義的洪雅、東海書苑、新竹的水木書苑、草葉集概念書店、凱風(fēng)卡瑪兒童書店等8家獨立書店，共同組成“集書人文化事業(yè)有限公司”，希望在連鎖書店與網(wǎng)絡(luò)書店的重重包圍中，為獨立書店殺出一條血路。

博客來外流客戶資料被判賠償

博客來網(wǎng)絡(luò)書店2007年因處理疏失，致使400多位購買金馬影展套票的消費者個人資料外流，其中17人提出賠償告訴，臺北地方法院19日判決博客來應(yīng)賠償他們2400元到11900元不等金額。

新學(xué)友再傳營運(yùn)困難

2000年因納莉風(fēng)災(zāi)發(fā)生財務(wù)危機(jī)而調(diào)整營運(yùn)策略的新學(xué)友書局，近來再傳營運(yùn)危機(jī)，出版界傳聞新學(xué)友近期退書增加，但新學(xué)友門市人員不承認(rèn)此說法，只表示公司結(jié)構(gòu)調(diào)整是正常的事。

12月1日，聯(lián)經(jīng)出版公司與臺灣最大物流公司農(nóng)學(xué)社結(jié)盟，共同登記資金額1億元的“聯(lián)合發(fā)行股份有限公司”，正式掛牌運(yùn)作。此為臺灣圖書發(fā)行業(yè)首次大規(guī)模整合。結(jié)盟后的新公司，專營出版品發(fā)行業(yè)務(wù)。聯(lián)經(jīng)出版公司現(xiàn)有書店、量販、海外等圖書和雜志發(fā)行業(yè)務(wù)，與農(nóng)學(xué)社的發(fā)行業(yè)務(wù)、物流系統(tǒng)、出版信息系統(tǒng)整合創(chuàng)價，雙方業(yè)務(wù)單位與人員也并入新公司。公司由聯(lián)經(jīng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王承惠擔(dān)任執(zhí)行董事，代表董事會負(fù)責(zé)策略規(guī)劃及執(zhí)行、并監(jiān)督聯(lián)合發(fā)行公司運(yùn)作。農(nóng)學(xué)公司副總經(jīng)理，臺灣圖書發(fā)行協(xié)進(jìn)會理事長傅春生任總經(jīng)理，負(fù)責(zé)聯(lián)合發(fā)行公司的業(yè)務(wù)執(zhí)行。