逆勢而上　網絡游戲助網吧迎戰經濟風暴

陳敏寧

2008年的中國發生了很多大事，北京奧運會的召開讓全世界體會到東方巨人的崛起，然而從冰災到地震再到經濟風暴寒潮，各種挑戰不斷。國內外不少大型企業在美國經濟危機的沖擊影響下，都被迫降薪甚至裁員，以求縮減開支，勉強過冬；隨著金融危機的加劇，在宏觀經濟看弱和市場系統性風險的影響下，IT、互聯網上市企業的股價也一路走低。在IT業大受影響的同時，和IT業密切相關的網吧業，現在的經營狀況怎樣呢?

調查顯示，網游業在金融危機影響下更加繁盛

連日來，在經濟形勢十分危急的情況下，網吧內依然人滿為患，網游玩家們依然在虛擬世界里流連忘返。據一些網吧的管理員說，網吧生意并沒有隨著金融危機的到來而萎縮，反而逆境而上。

金融危機似乎反助了網絡游戲興盛，有調查顯示，雖然美國金融風暴的爆發，使一些玩家玩游戲的時間相對于以前有所減少；但是，游戲時間無明顯變化和游戲時間變多的玩家人數是游戲時間變少玩家的一倍多，玩家總體在游戲花費的時間還是比金融風暴前要多。在國內著名門戶網站搜狐網社區上進行的一個調查數據表明，超過4成的網友表示自己并沒有因為受到金融危機的影響而減少玩網游的時間；約有2成參與投票的網友表示工作少了，玩游戲的時間隨之增加。在談到在網游方面的消費金額上，超過半數的玩家表示投入在網游里的資金沒有減少甚至加大了投入，當然也有4成的玩家表示有所減少。

網絡游戲公司方面，國內兩家網絡游戲龍頭企業盛大網絡和網易近期公布的財務報告，顯示了這兩間公司在金融危機爆發后的第三季度的盈利并沒有受到金融危機的影響而降低，反而大幅增長。盛大上一季度的盈利額較去年同期增長42.7％，超出預期的6％－9％季度增長：本季度的凈利潤達到3.37億元，遠遠超過去年同期的2.39億元。

另外，淘寶網上多位專門銷售網絡游戲點數卡的賣家證實，自今年下半年開始，各類型網絡游戲的點卡銷量一直都很好，相比其它網店因受金融危機的影響，商品訂單明顯減少，網游點卡的銷售情況相對很好，幾乎沒有受金融危機的影響。

正確面對經濟危機網游成為網吧經營的保證

金融危機風暴波及全球，雖然所受影響不如美歐等國家那么直接，但工作和生活上的變化使我們知道金融危機并不如我們想象的那么遙遠。發端于歐美國家的金融危機已經波及到了中國，一個明顯的標志就是當前中國工業企業利潤下降非常厲害，經濟的波動幅度大，出口這個占大額度的對外貿易因此受到很大的影響。現在各個企業運行艱難，不是降薪就是被裁員，剛畢業的學生更難得找到一份基本工作。即算有份工作也僅是能捉襟見肘的熬下去，生活的壓力空前沉重。

面對嚴峻的經濟，國內的網游行業卻似乎沒有受到金融危機的影響，置身事外，不僅沒有裁員的考慮，反而加大了招聘的規模與力度。金融危機雖然使一大批人失去工作，或是無工可開，但是從一方面來講，它卻促進了網游在現在低迷的經濟局勢下的進一步興盛。在金融危機中失業的人在短時間內找不到工作，因此通過玩網絡游戲來消磨時間，未失業的人也因金融危機帶來的更嚴重的生活壓力而通過玩網游來達到緩壓的作用，如此看來，網游在危機中的繁榮也是意料之中的事情。

金融危機帶來的影響使得各行各業都進入了冬天，網吧想要度過這個寒冬應該怎么做呢7由現在的形勢所見，網游的興盛所帶來的玩家量將會讓各個網吧的營業量上升，而各位業主要想緊抓逆市出現的網絡游戲這樣一個大蛋糕，就必須馬上針對網游對自己網吧做相應的調整，推出相對的服務項目，大力推進和經營網游的充值服務或周邊產品，除了現有對網吧布局分區成立網游專用區域這樣比較常見的方式外，像更新網吧電腦的硬件如鍵鼠等設施使玩家更加得心應手，與游戲廠商合作等手段都可以將網游帶來的客戶群體輕易地固定在網吧中，成為新的網吧消費軍。此外，網吧老板們應當積極了解網游最新趨勢，及時為玩家提供出最完備的軟件和游戲資訊，再利用網絡游戲，以網吧的名義組織競技比賽，達到激發網吧活力的目的。通過新網民的加入，競技活動的激發，再加上網吧經營者精心的運作，一定會使網吧在這個寒冬中依然勃勃生機。借助網游的逆市鴻運來增加網吧收入，將網游進行到底，這樣才能在寒冷的危機下讓自己的網吧過一個暖冬。

理性發展網吧經營方式，想好對策應對危機過后的網吧經營

當然，這次全球金融危機究竟還會向什么方向發展，其影響會有多大依然是個巨大的未知數。國內游戲行業是不是能夠經受住考驗，把危機轉化為機會，我們拭目以待。身為網吧業主，在危機過去前緊緊抓住網絡游戲發展，相信網吧業會同網游一樣在金融危機中不退反進，達到讓各位業主開心的營業額。

網游現在是不是危機中的一枝獨秀，資本暫時的避風港，危機過后，網游行業是否還能照樣堅挺，這些是網吧業主們一定要考慮的問題。金融風暴是讓不少企業都裁員節流，新年的臨近，有招聘計劃的企業也屈指可數了，一般農歷新年之后會有大量企業進行招聘，到時工作機會也會多一點。在金融危機階段新增加的玩家是因失業有大量時間需要消耗，他們是不會成為網游玩家的主力部隊，網絡游戲并不會成為這部分玩家生活中的重要組成部分，只要一找到工作，他們就能放棄網絡游戲，全身心投入到工作中。

假設金融危機對網游產業的沖擊影響微乎其微只是短暫的，如果金融危機持續下去，遲早會被波及，這樣不但國內的網游企業應該趁這個機會調整產業結構，網吧業也可以利用金融危機來重新規劃網吧經營方向或用新手段來拉攏顧客，做到網吧生意長紅，有備無患。除了像贈送些游戲點卡，免費上網卡等方法外，可以趁著網游大熱于危機中的好時機，多做一些競技游戲比賽，聯合像飲料、硬件等廠商，網吧經營者可以與他們合作舉辦競技游戲比賽的活動。金融危機下能銷售商品和小成本宣傳，廠商又何樂而不為呢?網吧也可以拿點贊助費。活動下來，不但拉來了一批游戲玩家的顧客，網吧也和商家建立了合作關系。金融危機即便是過去，網吧也可以利用這些渠道，多辦活動，找到新的顧客群。

當然這只是比較保守的改變而已，其實趁著網游大熱帶動網吧生意，網吧經營者應當轉變思想，多學習國外的網吧經營模式，發展除了網游玩家外的顧客群體。網吧顧客以看影視視頻和玩網游為主，在危機時期，完備網吧的電影或電視劇，找到好的片源，做到以后能及時更新網吧的影視信息，也是一條不錯的道路。此外，趁著金融市場疲憊，各種服務紛紛推出打折，網吧可以從網速，硬件方面下手，做好升級工作，成立類似炒股等金融計算機區，主動迎接社會經濟的復蘇。

只要網吧經營者靈活運用起來，在危機中好好抓住網絡大熱事件，理性經營網吧，積極為危機后的網吧經營做出對策，網吧的人氣就不像股市一樣存在牛市或熊市，網吧永遠都會是活力十足的。