日本“白色家電” 首次進軍歐洲

本報駐日本特約記者 謝德良

據《日本經濟新聞》報道，日本松下公司24日宣布，將進軍歐洲市場，推出適合歐洲消費者使用的松下“白色家電”。預計到2013年，松下在歐洲市場的“白色家電”業務銷售將達到800億日元（約合人民幣57.5億元）。

報道稱，這是日本電器廠商首次在這一領域進軍歐洲市場。松下公司計劃3月份向英國、法國、德國等7個國家推出三款洗衣機和兩款冰箱。到9月份，則將銷售范圍擴大到東歐在內的17個國家。據《日本經濟新聞》報道，這些“白色家電”產品在中國生產，然后向歐洲市場輸出，松下正緊鑼密鼓地以歐洲大型商場為中心調整銷售渠道。據共同網24日報道，因考慮到歐洲各國非常重視環保的情況，這批銷向歐洲市場的家電均獲得了歐洲節能標準的最高級別認證，在洗衣機的節水性能、冰箱的瓜果蔬菜保鮮性能方面均體現了日本的最新技術。這些家電產品的顧客層定位于高收入者，冰箱預計大約售1000歐元，洗衣機價位在700歐元至900歐元之間。

除了在歐洲布局銷售渠道，松下還打算4月份在德國新設“歐洲家電生活研究中心”， 將產品研發鏈條延展到歐洲，著重研究歐洲人的文化、生活習慣，然后開發出更適合歐洲人使用的家電產品。目前，這批推向歐洲市場的冰箱、洗衣機也是在廣泛聽取了歐洲消費者“要求提供靜音、節能、功能完善、結實耐用”的意見后開發出來的。

對于松下的這一新經營戰略，松下負責家電業務的“Home Appliance”公司副社長松村二郎表示，“目前，在歐洲市場已經做好一切準備，只待銷售！”但《日本經濟新聞》25日稱，日本經濟主要依賴出口業，然而向歐洲市場銷售的汽車、電器產品多屬高價位產品，而在金融危機影響下，歐洲消費者的節約意識正在普遍加強，這些產品在歐洲的銷售情況還是個未知數。另據《朝日新聞》25日報道，日本電器業人士評論認為，歐洲本土的電器品牌實力雄厚，松下勢必要與其進行艱難的競爭。另外，要將這些產品運到歐洲，產品運輸成本也是一個負擔，所以松下取得成果要等待很長時間。▲