
本報駐日本特約記者 孫秀萍
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日本清酒清爽甘洌,一直被認為是最適合配合日本料理的。近年來,壽司代表日本料理走向世界,日本人突然發現,與之相搭配的日本清酒卻幾乎沒有海外市場。于是,一些老牌酒窖開始進行嘗試,力圖把日本酒推向世界,并取得了一定成績。
在美國成立日本酒俱樂部
資賀縣有一家清酒作坊,名字叫“川島酒造株式會社”。其以“松之花”而命名的系列清酒都是用純大米釀造的,遠近聞名。這里的主人川島達朗介紹說,為了把這里的清酒推銷到美國,他們這個小作坊確實花費了很多工夫。他們多次到美國考察訪問,了解美國人的喝酒嗜好,然后調整酒的味道。“川島酒造”還特意為出口美國設立了一個新的牌子。考慮到友情無國界,他們給出口美國的酒起名“心”,還設計了美國人喜歡的特制酒瓶和商標,并根據當地市場情況調整了在美國出售的價格,一瓶在1200日元左右(約合12美元),這比日本生產的同樣原料的酒便宜很多。經過一年多的努力,代表“川島酒造”的“心”開始逐漸被美國人接受。“川島酒造”還和美國的日本料理店、超市等聯合起來,設立了以美國人為中心的日本酒愛好俱樂部。這個俱樂部的成員還定期到日本參觀“心”的制造現場,加深他們對“川島酒造”在質量方面的信任,了解日本酒的知識。
讓法國名廚幫忙推介
日本石川縣金澤市也有個釀酒廠,名叫“福光屋”。這家起源于江戶時代的老店,擁有大約三百多年的歷史。為了推陳出新,讓日本酒走向國外,公司在保持日本酒原有風格的同時,注重和法國著名廚師共同開發適合于法國人口味的日本酒,并在當地著名廚師的推動下,平穩登陸法國。目前福光屋的酒已經走進歐美很多日本料理店和酒吧,在中國上海也有著非常穩定的銷售量。
該公司還注重吸取當地特色,開發新酒。比如面對中國,采用中國的思路釀造了天來烏骨雞發酵酒“一嘉天”,而在澳大利亞開發的清酒則在日本名字的前面加上了英文字符。以便當地人更容易接受。
到國外拿大獎
日本企業還有一種墻外開花的推介方法。埼玉縣川越市有一家啤酒廠,叫“coedo brewery”。這家啤酒廠生產的五種啤酒全都獲得了“世界食品品質評鑒大會”金獎,其中兩種還獲得了最高金獎。這樣一來,不僅提高了酒廠的國際知名度,也推動了國內市場銷售。很多人為了一嘗金獎的美味,即使價格貴一些也愿意購買。
日本政府近年來很重視食品類的出口。為此,政府投入了80億日元,推廣海外的日本料理店,為海外日本料理店評級,頒發合格證,并輔導海外的日本料理店如何使用日本食材、酒類等,有效地促進了出口。此外地方政府也投資幫助當地酒廠加強海外宣傳,積極擴大日本酒的知名度。▲
環球時報2009-02-27