《奧普拉脫口秀》將停 談話類節目式微?

王 輝

“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞11月20日表示，《奧普拉脫口秀》將在2011年9月9日播出最后一集。一石激起千層浪，奧普拉的停播預報立即在傳媒界引來一片嘩然。

23年來，作為最具影響力的一個談話類節目，《奧普拉脫口秀》在長期占據美國電視日間節目收視率冠軍寶座的同時，也將談話類欄目和奧普拉本人帶到了一個新高度。正如《時代》雜志所言：脫口秀并不是她獨創的，但是她用無與倫比的熱情和親切感，將脫口秀帶到了一個新高度。她像一座燈塔，給傳媒領域帶來了光亮。

收視常青的秘訣

《奧普拉脫口秀》開播于1985年9月，由當時ABC(美國廣播公司)的早間談話節目《芝加哥早晨》更名而來。《奧普拉脫口秀》屬于生活類電視談話欄目，時長約為1小時，一般由演播室的現場訪談和預先攝制的背景短片組成，在形式上較為靈活，有時前半部分探討一個社會問題，后半部分則邀請一位明星作訪談。作為生活類談話節目，該節目通常深入到生活中，挖掘與眾人休戚相關的現實性話題，如減肥困難、自信心缺乏等。同時，該節目還經常討論一些尖銳的社會問題，如種族問題、流氓團伙、買賣兒童和家庭暴力等。

談話節目是真正意義上的“主持人的節目”，其節目風格很大程度上依附于主持人的個性與魅力。《奧普拉脫口秀》能夠歷久不衰的主要原因就是奧普拉的個人魅力。首先，奧普拉本人的人生經歷就是一種榜樣和力量，激勵著美國人特別是美國女性。奧普拉少年的悲慘經歷并沒有使她墮落，靠著自己的不斷努力和奮斗，她從一個“丑小鴨”變成了“脫口秀女王”。有人說，她的成功代表了一種美國文化和精神，激勵著無數生活在挫折中的美國女性。

其次，奧普拉從不以庸俗不堪、嘩眾取寵的題材和方式來吸引觀眾，她總是率直、真誠地對待每一位嘉賓，從談話中挖掘真情，做到以情感人、以情動人。對觀眾來說，看奧普拉的節目，就好像傾聽一個好朋友的交談。她會從女性的角度出發，將注意力放在嘉賓和現場觀眾共同遇到的人生難題上。當碰到經歷與自己有相同之處的觀眾和嘉賓時，她也常把自己的故事和盤托出。這種做法不僅沒有讓她失去觀眾，反而讓他們對奧普拉的信任更加強烈，更有勇氣把自己的秘密傾訴出來。

獨特的主持風格和不懈的努力再加上良好的經營頭腦，使今天的奧普拉成了世界上最具影響力的女性之一：她通過控股哈普娛樂集團，擁有了超過10億美元的個人財富；她主持的《奧普拉脫口秀》，平均每周吸引3300萬名觀眾，并連續16年排在同類節目的首位……

對我國談話類節目的影響

奧普拉的地位和影響力絕不局限于美國，在全球化進程日趨加快的今天，我國電視談話節目和主持人也在很大程度上受到了奧普拉及其節目的影響。

對于國內觀眾來說，《實話實說》和崔永元就是“脫口秀”的代名詞。其實，1996年《實話實說》的創辦就直接參照了《奧普拉脫口秀》。開播不久，《實話實說》就以其鮮明的人際傳播特性極大地滿足了人們平等交流的心理需求，在取得70％高收視率的同時也引得各地方臺競相模仿，在熒屏上掀起了一股“談話風”。隨著我國頻道專業化、細分化的發展，如今談話類節目也根據不同的受眾劃分細分為新聞時政類談話節目如《面對面》、財經類談話節目如《對話》、娛樂類談話節目如《天天向上》等，可以說，談話類節目已作為我國電視一種重要的節目形態遍地開花了。

不僅如此，奧普拉本人也對我國談話節目主持人產生了巨大影響。在很多主持人眼中，奧普拉既是一個燈塔又是一座大山，她輕松活躍、以情動人的主持風格被眾多主持人奉為圭臬并競相模仿。我國著名談話節目主持人魯豫在將奧普拉當做偶像的同時，也因自己的表現而被媒體稱贊為“東方奧普拉”。

談話類節目在我國的鼎盛期在2000年左右，也就是我國引進談話節目后四五年的時間。筆者認為這個階段的繁榮主要來自于節目形式對觀眾的吸引，因為談話類節目打破了傳媒的神秘感，引入了一種人際傳播機制，給觀眾帶來了不少驚喜。1996年開辦的《實話實說》邀請嘉賓并沒有局限于知名人士、專家學者，而是將節目定位于“平民化、大眾化”，關注普通百姓的生活工作、喜怒哀樂。老百姓走進媒體，可以“肆無忌憧”地說出心里話，加上主持人詼諧幽默的主持風格，節目形式首先吸引了受眾。但隨著節目的跟風，各種類型的談話類節目幾乎涵蓋了社會生活的方方面面，僅僅從節目形式上已無法再吸引電視觀眾。

談話節目生存空間仍很大

正是基于奧普拉在脫口秀節目中的巨大影響力，面對《奧普拉脫口秀》即將停播的事實，有人認為，“奧普拉說再見”標志著脫口秀的燈塔漸漸熄滅。聯系當前我國談話節目收視率下降或被淘汰的現象，國內有人斷言：談話類節目開始走向衰退，很難再現昔日輝煌。筆者認為，《奧普拉脫口秀》雖然在談話類節目中地位顯著，但它僅僅是一個品牌欄目，每一個欄目都要經歷成長期、成熟期、飽和期、衰退期等幾個階段，其節目走向衰弱也是一種必然規律。據有關數據顯示，《奧普拉脫口秀》1991年～1992年收視人數大約為1260萬人次，而2008年～2009年下滑至620萬人次。因一個欄目的停播而斷言談話類節目的衰落，未免有些“一葉障目，不見泰山”。在西方國家，作為一種成熟的節目形態，電視談話節目已占到整個節目總量的60％～70％。奧普拉的節目衰落了，但又產生了一批后起之秀，如CBS的日間脫口秀主持人Ellen Degeneres、NBC的《今夜秀》主持人Jay Leno等，他們主持的談話節目收視率仍然名列前茅。

筆者認為談話節目的生存空間依然很大，在今后的一段時間里它仍將是電視節目的重要類型之一。

首先，社會對談話節目的現實需求仍舊存在。在大都市繁華喧鬧的背后，是每個人內心的孤獨和寂寞，雖然網絡能夠在很大程度上滿足人們排遣孤寂的需求，但網絡的不確定性讓人很難產生面對面真實交流的感覺。在談話節目中，由于場景和談話內容接近現實生活，嘉賓也往往表明身份，因此讓人有親臨其境的感覺，也更能滿足人們的傾訴欲。

其次，低成本的制作是媒體競爭的需要。談話節目以人物間的交談作為節目主體，錄制和編輯工作都較為簡單，成本較之綜藝節目也明顯偏低。在媒體競爭日益激烈的今天，減少開支無疑是媒體提升盈利水平和競爭力的重要手段。以鳳凰衛視為例，其之所以能夠在競爭激烈的媒體市場上取得成功，成本控制是它的一個重要“法寶”。鳳凰衛視的成本控制不僅體現在場地、人員等方面，也體現在節目制作上，它的很多品牌節目如《鏘鏘三人行》、《一虎一席談》等，幾乎都是談話節目。這種省力、省錢又賣座的方式不僅使鳳凰衛視賺了個盆滿缽滿，還在很大程度上形成了它自身的獨特風格，提升了市場競爭力。

對我國電視業來說，談話類節目還是正在成長的新生事物，還需要從業人員在內容和形式創新上下足功夫。雖然《奧普拉脫口秀》要停播了，但“脫口秀女王”奧普拉并沒有離開傳媒的大舞臺，在她身上我們需要學習的東西還有很多。