媒體的社會責任和利益追求

朱 虹

面對激烈的市場競爭和急劇變革的社會現實，媒體如何承擔起社會責任、如何實現跨越式發展?每一個傳媒人都有責任以更開闊的視野、更冷靜的態度，深入思考這一問題。

廣播電視是黨和人民的喉舌，是重要的新聞輿論機構與思想文化陣地。作為當今社會的第一媒體，廣播電視對政治、經濟、社會、文化等各領域的輻射日益增強，對人們的思想、工作、生活等各方面的影響日益深入，樹立和秉持高度的社會責任感比以往任何時候都重要。無論形勢如何發展，不管面對多少困難，廣播電視媒體的社會責任和公益使命，只能堅持和加強，不能舍棄和削弱。廣播電視要被群眾更廣泛接受、被社會更廣泛尊重，進一步提高公信力和影響力，就應該更好地履行社會責任，完成公益使命。正是在這一思想的指導下，近年來，中央和地方各級廣播電視媒體先后推出《新聞聯播》、《焦點訪談》、《感動中國》、《回家》等品牌節目，樹立了廣播電視責任媒體的良好形象，對弘揚主旋律和社會主流價值觀產生了深遠影響。同時，我們對廣播電視媒體出現的個別低俗欄目節目，如電視劇《紅問號》和電視節目《第一次心動》進行了嚴肅查處，使廣播電視媒體對自己承擔的社會責任在思想上有了更加深刻的認識，在行動上有了更加自覺的踐行。

當然，廣播電視媒體也有利益追求。當前，我國已經建立健全了社會主義市場經濟，廣播電視媒體不能游離于市場經濟之外，它要通過經濟活動解決生存發展問題。特別是廣播電視要做強做大、要與國際傳媒巨頭開展競爭，必須要有雄厚的經濟實力作后盾。從世界范圍來看，國際傳媒巨頭同時也是經濟領域的巨頭，如2008年時代華納收入達469.8億美元、迪斯尼收入達378億美元。中國廣播電視行業的總收入還不及美國一個大型傳媒集團的年收入。中央電視臺作為中國最大的媒體集團，一年收入只有55億美元，與時代華納集團有近14倍的差距。也就是說，我國廣播電視媒體要在不斷提升社會責任的前提下，積極地拓展發展空間，通過合理的方式主動追求正當經濟利益，實現做強做大。當然，媒體不同于一般的商業企業，它不是為了經濟利益而追求經濟利益，它追求經濟利益的根本目的是為了以產業支持和反哺事業，最終是為了更好地發揮媒體的社會責任，更好地壯大媒體的影響力和公信力。

媒體的社會責任和經濟追求之間既是統一的，也是矛盾的。解決這個矛盾的辦法，就是實行事業產業分開，分別運行、分類管理。這是近年來媒體改革的重要經驗。實踐證明，事業產業分開、分類運行和管理的做法，遵循了社會主義精神文明和廣播電視發展規律，適應了社會主義市場經濟對廣播電視發展提出的新要求新任務，符合解放思想、實事求是、與時俱進的思想路線。近年來，廣播電視媒體遵循這一思路，已經進行了有益的探索。目前，上海通過推進制播分離，分別成立上海廣播電視臺和上海東方傳媒集團公司，初步建立了事業產業統籌協調、分開運行、分類管理的科學運行機制，形成了廣播電視媒體改革的“上海模式”。湖南、四川正在按照這一方式深入推進本地廣播電視改革，可以預見，“上海模式”將在更多的地方復制。

責任擔當和經濟追求都是廣播電視媒體的重要任務。沒有責任擔當，媒體就失去存在的意義；沒有經濟利益，媒體就失去生存的基礎。但必須強調的是，社會責任永遠是廣播電視媒體的最高責任，經濟追求是為達到這一目標服務的。廣播電視媒體要始終把握好責任擔當和經濟追求之間的平衡。近年來，一些廣播電視媒體片面追求收聽收視率，放松了對品位、格調的追求，庸俗、低俗、媚俗的現象時有發生，造成了熒屏聲頻的“生態失衡”。出現這種現象的根本原因，就是媒體沒有把握好這個平衡。對廣播電視媒體來說，社會責任永遠是第一位的，當經濟利益與社會責任發生矛盾時，經濟利益必須服從和讓位于社會責任。當然，社會需要“陽春白雪”，也需要“下里巴人”，如小沈陽等的節目，這類節目在政治上無害、藝術上有創造，深受群眾歡迎，也應當給它一席之地。

我相信，只要我們能夠牢固樹立廣播電視媒體的社會責任感，把握好媒體社會責任和經濟追求之間的平衡，廣播電視媒體的事業和產業、精神追求和利益追求就一定能實現圓滿的融合!