全球會(huì)展業(yè)感受“倒春寒”

本報(bào)駐德國(guó)、美國(guó)、加拿大、香港特約記者 青 木 陸 樂(lè) 陶短房 戴 平

剛剛落幕的漢諾威消費(fèi)電子展吸引力越來(lái)越小，每張37歐元的門票以1歐元的價(jià)格甩賣，明年的展會(huì)還將縮短一天。在這個(gè)向來(lái)是會(huì)展業(yè)旺季的春天，從北美的拉斯韋加斯、溫哥華，到亞洲的香港、歐洲的漢諾威，各大會(huì)展中心均出現(xiàn)了罕見的蕭條。

目前狀況比“9·11”還慘

據(jù)路透社8日?qǐng)?bào)道，美國(guó)會(huì)展業(yè)組織美國(guó)旅游協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，受經(jīng)濟(jì)不景氣影響，52%的會(huì)議舉辦方已經(jīng)開始削減今年的會(huì)議預(yù)算，另有20%的受訪公司則已經(jīng)取消了原定的會(huì)議安排。而據(jù)福克斯電視臺(tái)9日?qǐng)?bào)道，拉斯韋加斯2008年雄心勃勃地增添了7500間客房招徠來(lái)此召開會(huì)議、參觀相關(guān)展覽的游客，但當(dāng)年的訪客量卻下降了4.4％，客房?jī)r(jià)格也下降了10％。該協(xié)會(huì)主席羅杰·道認(rèn)為，目前會(huì)展業(yè)的狀況比“9·11”事件帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)打擊還要嚴(yán)重。

金融危機(jī)也影響到加拿大會(huì)展業(yè)，許多著名會(huì)展被取消，如原定6月在多倫多舉辦的、號(hào)稱世界五大書展之一的加拿大圖書展慘遭取消，其他展會(huì)的規(guī)模也被大大壓縮。在本月4日至8日舉行的香港國(guó)際珠寶展中，展會(huì)的入場(chǎng)買家人數(shù)也較上一年減少了約3萬(wàn)人，8年來(lái)首次出現(xiàn)跌幅，同比減少約5%，買家在展期內(nèi)所下的訂單價(jià)值也有所下跌。剛剛結(jié)束的漢諾威消費(fèi)電子展，只有來(lái)自69個(gè)國(guó)家的大約4300家廠商參加，與2008年相比減少幅度超過(guò)了26%，觀眾也減少20% ，甚至每張37歐元的門票以1歐元的價(jià)格甩賣。此外，歐洲地區(qū)最大規(guī)模的游戲展會(huì)德國(guó)萊比錫電子游戲展也已正式宣布將取消2009年的展會(huì)，漢諾威消費(fèi)電子展明年的展期也由6天縮至5天。

會(huì)展業(yè)不景氣也牽動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)。美國(guó)旅游協(xié)會(huì)稱，美國(guó)會(huì)展業(yè)現(xiàn)在雇傭了100萬(wàn)人，相關(guān)行業(yè)雇傭了240萬(wàn)人，美國(guó)旅館業(yè)60％的收入來(lái)自會(huì)議。如果會(huì)展業(yè)繼續(xù)受損，將有大量美國(guó)人失業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅奧蘭多一地的旅游業(yè)收入同期至少減少了25％。美國(guó)費(fèi)城會(huì)展中心副總裁杰克·夫古森也表示，即使是那些沒(méi)有取消的會(huì)議，來(lái)參展的人數(shù)也比過(guò)去少。比如一個(gè)高等教育會(huì)議，原定會(huì)有一萬(wàn)人來(lái)，現(xiàn)在只有七八千人，這些都對(duì)當(dāng)?shù)氐穆灭^業(yè)、餐館業(yè)造成了沖擊。

因?yàn)橹袊?guó)的展商今年沒(méi)來(lái)

對(duì)于近期會(huì)展業(yè)的不景氣情況，有人士認(rèn)為，中國(guó)人的缺席是一個(gè)重大因素。德國(guó)漢諾威展覽公司副總裁普魯爾對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，主要原因是來(lái)自中國(guó)的參展廠商大幅下降，“許多小型廠商都已經(jīng)倒閉了”。同樣，已結(jié)束的第60屆紐倫堡國(guó)際玩具展會(huì)也由于世界最大玩具生產(chǎn)國(guó)中國(guó)的參展商數(shù)量下降20%，風(fēng)光大失。記者在漢諾威展會(huì)期間看到，酒店門庭冷落，外國(guó)游客也較往年稀少。對(duì)此，漢諾威旅游局的官員埃圖說(shuō)，因?yàn)閬?lái)自中國(guó)的展商今年沒(méi)來(lái)。溫哥華會(huì)展業(yè)也一直努力吸引來(lái)自中國(guó)的廠商前來(lái)設(shè)展、參展，但由于加中始終未達(dá)成旅游協(xié)定，中國(guó)外向型產(chǎn)業(yè)受金融危機(jī)波及，其展會(huì)收入也銳減。

此外，政府和媒體的批評(píng)也導(dǎo)致會(huì)展業(yè)收入減少、形象受損。由于奧巴馬政府和媒體高調(diào)批評(píng)陷入財(cái)務(wù)困境、接受政府資助的一些公司高管揮霍納稅人的錢進(jìn)行奢侈的商務(wù)旅行，會(huì)展業(yè)的形象大為丟分。美國(guó)婁伊斯湖連鎖旅館的老板提斯說(shuō)：“自從奧巴馬上月批評(píng)有些公司拿著政府資助去拉斯韋加斯或去看‘超級(jí)碗，各個(gè)公司取消會(huì)議的通知就蜂擁而至。”

競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

不過(guò)作為現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用很大。德國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗洛托教授對(duì)記者說(shuō)，“展覽業(yè)1歐元的營(yíng)業(yè)額可為舉辦城市的其他行業(yè)帶來(lái)5歐元的收入”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)會(huì)展業(yè)的規(guī)模達(dá)1750億美元，溫哥華會(huì)展業(yè)2007年的直接收益高達(dá)5.85億加元，享有“世界的貨架”美譽(yù)的德國(guó)會(huì)展業(yè)年收入平均達(dá)25億歐元。不過(guò)，德國(guó)會(huì)展業(yè)2008年收入25.5億歐元，比2007年下降1億歐元。

為吸引更多海外公司來(lái)參加展覽，美國(guó)旅游協(xié)會(huì)8日在佛羅里達(dá)的奧蘭多宣布，將展開新的一輪宣傳，力求扭轉(zhuǎn)目前會(huì)展行業(yè)的頹勢(shì)。香港貿(mào)易發(fā)展局助理總裁葉澤恩也表示，貿(mào)發(fā)局今年會(huì)增加8000萬(wàn)港元資助買家來(lái)港參展。例如這次珠寶展中，就已吸引2091名買家利用資助來(lái)港參展。對(duì)其他新的展會(huì)，貿(mào)發(fā)局也表示今年會(huì)提供更多免費(fèi)住宿名額給買家，促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展。香港展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理張偉雄則認(rèn)為，歐美市場(chǎng)的買家會(huì)因經(jīng)濟(jì)不景氣而減少，業(yè)界應(yīng)積極開拓新市場(chǎng)。他說(shuō)，“中東地區(qū)、俄羅斯、印度受金融風(fēng)暴影響不大，中產(chǎn)階層的購(gòu)買力強(qiáng)勁，成為業(yè)界的新商機(jī)”。

因此，弗洛托教授認(rèn)為，德國(guó)會(huì)展業(yè)將遇到來(lái)自中國(guó)等新興會(huì)展國(guó)家的激烈競(jìng)爭(zhēng)。例如，這次漢諾威展會(huì)就受到了來(lái)自移動(dòng)通信世界大會(huì)等其他貿(mào)易展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)。此外，德國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)熱，展廳面積嚴(yán)重過(guò)剩，今年銷售額將至少再下降1億到2億歐元。不過(guò)，德國(guó)《經(jīng)濟(jì)周刊》10日的文章稱，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)德展覽業(yè)的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)：世界150個(gè)知名專業(yè)展會(huì)66%是德國(guó)舉辦的，展商不會(huì)輕易退出知名展會(huì)，德國(guó)展會(huì)業(yè)對(duì)抗衰退的經(jīng)驗(yàn)豐富；而且海外的展覽逐年遞增，降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，如去年德國(guó)展覽業(yè)共在海外舉辦了232個(gè)展覽，是5年前的二倍。▲