陜西文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)探析

段世昕

[摘要]陜西歷史文化悠久，是舉世公認(rèn)的文化資源大省，而要向文化強省邁進，其核心問題在于做大做強文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，以提供根本性動力。

[關(guān)鍵詞]陜西；文化產(chǎn)業(yè)；優(yōu)勢與不足；對策

[中圖分類號]G127．41[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1002-7408(2009)01-0088-02

陜西是中華文明和中國文化的發(fā)祥地之一，文化資源十分豐富。但如何將之充分利用，從而進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，實現(xiàn)文化強省的戰(zhàn)略目標(biāo)，使陜西在現(xiàn)代文化發(fā)展和競爭中占有一席之地，乃是一項十分重要的課題。當(dāng)今世界，作為軟實力核心之重的文化競爭已初見端倪，這既是我們的機遇，因為我們具有他人無法比擬的文化優(yōu)勢；亦是我們的挑戰(zhàn)，緣于我們在文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)上尚有不足。故而，面對挑戰(zhàn)，我們應(yīng)積極回應(yīng)之于文化資源的充分挖掘與文化產(chǎn)業(yè)的積極穩(wěn)步開發(fā)，以期構(gòu)建西部乃至中國的文化強省。

一、陜西文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢與不足

1．陜西文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢與意義。得天獨厚、別具特色的歷史文化資源為陜西文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供了豐厚基礎(chǔ)，這是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，主要包括如下方面：首先是資源優(yōu)勢，文化與歷史積淀注定了陜西是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)并將之做大做強的風(fēng)水寶地；其次是區(qū)位優(yōu)勢，陜西承東啟西，溝通南北的地理位置和西部開發(fā)的橋頭堡位置決定了這里必然是東中西三方文化交匯融合之地，因而可以將文化產(chǎn)品和服務(wù)迅捷傳遞，這是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢；最后是教育優(yōu)勢。這是陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在力量。除了基礎(chǔ)優(yōu)勢之外，陜西文化產(chǎn)業(yè)還具有良好的發(fā)展優(yōu)勢。首先是主觀認(rèn)識比較到位，這主要包括領(lǐng)導(dǎo)部門的倡導(dǎo)和思想觀念的更新，特別是產(chǎn)業(yè)意識逐漸形成。樹立了資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)意識，精神需求在消費比例中的份額不斷擴大，這都說明在主觀上人們的文化意識已經(jīng)達到一定的水平了，有利于文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展。其次，保障體系不斷完善，主要表現(xiàn)在法律法規(guī)的健全和管理機制改進方面．最后，規(guī)模效益不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)要做大做強，必須講產(chǎn)出，產(chǎn)出多才能收益高，方有可能擴大規(guī)模，再上層樓。西影股份有限公司建造西部影視城事例充分說明了這一點。

進行文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)所具有的獨特優(yōu)勢無疑對于文化自身也具有重大意義。其之于陜西歷史文化則在于使它在繼承中發(fā)展創(chuàng)新，傳統(tǒng)歷史文化不能僅僅“是深刻的哲學(xué)世界觀和豐富的歷史知識闡明的經(jīng)驗總結(jié)”，更應(yīng)該是一個開放的自組織系統(tǒng)，充分吸收和包容古今中外人類一切文化文明成果，融合提煉，為我所用，在繼承中不斷整合，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)意韻，又具現(xiàn)代氣息的文化形態(tài)。唯其如此，方能提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足不同層次的精神需求，從而發(fā)揚光大歷史文化；其于文化產(chǎn)業(yè)而言則在于使之從繼承中發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)必然要面臨市場經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，它能否順利發(fā)展主要取經(jīng)決于能提供怎樣的產(chǎn)品和服務(wù)，而這又取決于是否繼承了不斷創(chuàng)新的內(nèi)核文化精神。一個成功的文化產(chǎn)業(yè)必然有一個充滿活力的精神支持與動力系統(tǒng)，只有這樣，才能發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)，帶動社會精神文明進步，提高人民群眾的文化素質(zhì)，增強國家競爭的軟實力。

2．陜西文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的不足與基本對策。陜西歷史文化產(chǎn)業(yè)雖然具有基礎(chǔ)和發(fā)展優(yōu)勢，但與國際國內(nèi)情況比較，尚有不足之處。首先是在文化產(chǎn)業(yè)運作過程中表現(xiàn)出來的“三舊”現(xiàn)象。第一是觀念舊，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意識仍帶有計劃經(jīng)濟的色彩，產(chǎn)業(yè)意識不強，不能解放思想積極尋找機遇進入市場，從而求得自身利益的最大化．第二是模式舊，文化產(chǎn)業(yè)的資金使用仍有求大求全之意，無集中突破之心，布局過寬，故而規(guī)模效益上不去，更逞論做大做強了；第三是管理舊，管得過多過死，致使政企不分，無法有效參與市場競爭，所以急需建立文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)管理的長效機制和戰(zhàn)略，提升文化產(chǎn)業(yè)政策的研究和制定力度；其次是在基礎(chǔ)支撐方面出現(xiàn)的“三少”氛態(tài)。第一是投入少，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往在政府投資與創(chuàng)新的兩難處境中徘徊。沒有健全的文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，沒有在全社會真正形成全民文化興陜的氛圍，再加之產(chǎn)業(yè)政策落實和資金投入的不夠，文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展就可以想見了。雖然近年來非公有資本已允許參與文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，但其發(fā)展與壯大尚需時日。第二是人才少，陜西是教育資源大省，可謂人才濟濟，但要尋找出真正適用于文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的人才亦非易事，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)核層的幾個熱門專業(yè)應(yīng)當(dāng)除外。教育面向市場發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)卻開放不夠，這是導(dǎo)致有才難用和有位無才的錯位現(xiàn)象出現(xiàn)的根源所在。第三是保障少，文化產(chǎn)業(yè)一向被認(rèn)為是外圍產(chǎn)業(yè)，從上到下都缺乏支持力度，特別是在依法治國的今天，缺失了法律保障就意味著缺失了社會認(rèn)同，因而要大力推進文化產(chǎn)業(yè)法制化進程。除此而外，社會保障也應(yīng)較多涉及和支持文化產(chǎn)業(yè)進步。

面對這“三舊三少”的困境，我們的對策首先還是要發(fā)展經(jīng)濟以滿足人民群眾的物質(zhì)需求，盡快使其基本生活得到改善，從而有時間和精力去涉足文化和文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)。這是一個整體發(fā)展的問題，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保證，其緣于它符合歷史發(fā)展的潮流和趨勢；其次是解放思想，尋求支持。解放思想以開拓創(chuàng)新，故能闖出一片新天地，尋求支持以主動出擊，從而引發(fā)全民關(guān)注，有利于形成政策支持和法律保障的共同支撐局面。如仍四平八穩(wěn)，甘守寂寞，是很快要被市場淘汰的。再次乃是政企分開，責(zé)權(quán)明確，文化產(chǎn)業(yè)不是附屬產(chǎn)業(yè)，不能行政干預(yù)過多，放活不足。亦不能管理混亂，誰都想插手，這既是市場經(jīng)濟對現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的要求，也是文化產(chǎn)業(yè)自身利益的需求；最后就是要積極創(chuàng)新，辦出特色。辦出特色就是要有自身鮮明的特征和特色，“越是民族的就越是世界的”，延安安塞腰鼓之所以能飲譽世界，原因就在于其氣勢獨具的黃土雄風(fēng)和民族特色，積極創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之魂，關(guān)乎興衰成敗。其主要趨向在于將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相互融通，提煉升華，自成一家。

二、陜西構(gòu)建西部文化強省的對策向度

第一個向度是要出新。出新并非棄舊求新，而是繼承創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化具有時代意蘊。首先是在需求變新的基礎(chǔ)上進行戰(zhàn)略更新。我國人均GDP在達到一千美元之后，按國際經(jīng)驗，即將出現(xiàn)物質(zhì)需求的基本滿足從而使精神文化需求旺盛，這一轉(zhuǎn)折意味著文化產(chǎn)業(yè)的歷史機遇已經(jīng)來臨。故而，我省需加快文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的更新?lián)Q代，適應(yīng)時代和人民群眾要求為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化強省指明方向。其次是觀念更新，不能守著“官本位”和“文不經(jīng)商”的傳統(tǒng)觀念喪失機遇。觀念是解放的先導(dǎo)，我們只有不斷更新之，才能正確公正地看待文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，樹立公平的文化鑒定標(biāo)準(zhǔn)，克服文化地域性的局限，融入未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洪流之中。真正使文化，政治和經(jīng)濟三位一體和以人為本，使文化可持續(xù)地做大做強。再次是文化體制必須創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)部門要走市場化之路，必然要求以國際化，多元化為導(dǎo)向進行戰(zhàn)略改制，從而解放文化部門和產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，以滿足人民群眾的精神

文化需求。但改制也要在認(rèn)真調(diào)查研究的基礎(chǔ)上穩(wěn)妥進行。保護和發(fā)揮好文化產(chǎn)業(yè)部門的積極性和活力，最終達到既能使改制有利于發(fā)展先進文化，又能保障人民文化需求的目的．最后就是要建立健全新組織。主要包括行業(yè)協(xié)會和中介組織，促使其為我省文化產(chǎn)業(yè)的成長壯大發(fā)揮橋梁和紐帶作用，讓陜西文化走向世界。

第二個向度是集團化與特色化。陜西各地文化名牌產(chǎn)品眾多，如秦腔，農(nóng)民畫，剪紙和泥塑等，特別是在延安市“一縣一品一藝”工程中涌現(xiàn)出的翹楚一安塞腰鼓，以雄渾的氣勢和獨特的姿態(tài)沖出亞洲，走向世界，成為陜北乃至中國鼓文化的杰出代表。陜西文化產(chǎn)業(yè)做大做強的希望和機遇就顯現(xiàn)在這些為數(shù)諸多的名牌文化技藝和產(chǎn)品之中。特色是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保證，是文化強省的支柱，是人們文化部需求和關(guān)注的焦點，更是文化強省的名片。獨特的文化資源一旦和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條銜接，就能煥發(fā)出無限的魅力，增強文化品牌的影響力，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟社會效益。根據(jù)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨向，文化產(chǎn)業(yè)集團化勢在必行。先要立足本地，開發(fā)文化產(chǎn)品和服務(wù)，再進行特色產(chǎn)品和服務(wù)突圍式與滲透式結(jié)合發(fā)展，樹立特色品牌，然后重點切入，開拓國際國內(nèi)市場，提供相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，最終目的則在于構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和集團，真正做強我省文化產(chǎn)業(yè)。

第三個向度是人才、科技和資金的三位一體。產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才先行。依據(jù)陜西雄厚的教育資源，再加之適當(dāng)?shù)恼弋a(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，為我省文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)造就一批人才是完全可能的。文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，也是特殊行業(yè)，需要既會經(jīng)營管理，又能進行文化創(chuàng)作和創(chuàng)新的復(fù)合型人才，這就需要健全人才流動和培養(yǎng)機制，為人才提供施展才華的舞臺，從而為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力，以積極姿態(tài)占領(lǐng)文化人才高地，造就人才各盡所能而又各得其所的良好氛圍。同時，在高科技無孔不入的現(xiàn)代社會，主動運用諸如互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，不但可以提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，增強傳播便捷性和廣泛性，而且為文化產(chǎn)品和服務(wù)自身的質(zhì)量和制作提供了堅實保障。文化充實網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)傳播文化。關(guān)鍵在于我們?nèi)绾卫眯畔a(chǎn)業(yè)技術(shù)條件把文化產(chǎn)業(yè)做大做強，無論人才還是科技，沒有充足的資金是無法保證其正常運作的。更不用說文化產(chǎn)業(yè)了。面對市場環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)本身應(yīng)積極融資，利用市場的資源配置優(yōu)勢，內(nèi)引外聯(lián)，做強文化產(chǎn)業(yè)。同時，政府部門應(yīng)做好周邊政策與法制規(guī)范工作，對文化產(chǎn)業(yè)進行重點投資與多元資助相結(jié)合的扶助，促使其盡快發(fā)展壯大，促成富有地域特色和現(xiàn)代氣息，品位較高的文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)。為優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品搭建一流平臺。

第四個向度是利用國際國內(nèi)兩個市場。市場無國界，競爭靠實力。陜西的歷史文化資源舉世公認(rèn)，但文化產(chǎn)業(yè)做強尚需時日。因此，在進行構(gòu)建文化強省戰(zhàn)略和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時應(yīng)將主要精力放在國內(nèi)市場的占有和鞏固上，但我們也要在國際文化新秩序中獲得自己的席位。在對外進行文化產(chǎn)品和服務(wù)交流時，應(yīng)堅持先易后難，逐步深入的方針。先進行最為淺顯活躍的物質(zhì)文化交流，再進行具有權(quán)威性和穩(wěn)定性的行為文化交流，然后才能涉及文化系統(tǒng)的核心一精神文化的交流。通過在國際市場的不斷磨練，總結(jié)經(jīng)驗，大膽創(chuàng)新，從而使我省文化產(chǎn)業(yè)在國際國內(nèi)市場競爭中更具優(yōu)勢，而國內(nèi)市場的穩(wěn)固和支撐使我們有更多的實力和時間走出去，多層次地將陜西文化滲透到全球各地，吸引更多關(guān)注。同時，也要大膽請進國內(nèi)外先進文化產(chǎn)業(yè)和組織到陜西發(fā)展，以增強自身活力，營造我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際氛圍。在與國際國內(nèi)兩個市場的不斷交流和碰撞之中，我省文化產(chǎn)業(yè)才能積極消化吸收外來優(yōu)秀文化成果，發(fā)揮本地文化資源優(yōu)勢，不斷開拓新市場，壯大自身實力，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，盡快成為中國文化強省，奠定未來國際文化產(chǎn)業(yè)競爭的雄厚實力。

[責(zé)任編輯：孫巍]