威廉.林賽:只代言有靈魂的品牌

林風華

在北京建國門外的一家咖啡館里，我又見到了久違的著名長城問題專家威廉·林賽。曾兩度榮膺中國政府“友誼獎”的他，一身搭配得體的休閑裝束，還有一臉熟悉而真摯的微笑。旁邊是他的賢內助兼賢外助吳琪，帶著和藹的笑容，更透著幾分干練。

一次旅行改變一生

“我的激情在于保護長城，當然也在于保護環境。所以對于贊助商，我們的眼睛不能只盯著他們的錢來幫助我們開展活動。”由于事先在電話上說明了來意，再加上彼此多年的交情，林賽開門見山，直入主題。

林賽有個不太為人所知的中文名字叫“洋紅軍”，很多年前他曾經獨自重走長征路并出版過游記，但真正讓他聲名鵲起的是他與萬里長城的不解之緣。23年前，在哥哥不經意的啟發之下，他獨自徒步考察長城，并成為第一個完成這項壯舉的外國人。為研究長城而皓首窮經，為保護長城而大聲疾呼——對長城的執著和熱愛徹底改變了他的人生軌跡。2001年，林賽終于給自己找了一份嚴格意義上的全職工作一國際長城之友協會創會會長。

在他眼里，長城的價值絕不亞于其他任何珍貴的文物，只是尺寸太大而無法納入博物館陳列。在他心里，長城是有靈魂的，她不僅僅是一堵墻，還承載了中國文化，記錄了中國歷史，更是世界建筑史上的奇跡。每個人都有責任保護和熱愛她。

“我們首先要考察一家企業的理念是否與我們相契合。例如，我們最關心的是中國的野外環境。明長城貫穿中國的10個省份，如寧夏、甘肅和內蒙古等，其中不少地區都是風景壯美的野外地區，山嶺縱橫。越來越多相對富裕的城市居民駕車到戶外探險，而國際長城之友的贊助商中，就有一家與戶外活動直接相關。”

林賽所指的正是北京布來亞克(黑牦牛)戶外運動用品有限公司。他們的理念是，使用野外環境的人們應當成為保護野外環境的先鋒。黑牦牛產品上面都附帶著一個標簽，其內容并不是洗滌方法指導或布料成分，而是《山野之約》。通過這種方法，廠商與產品用戶直接溝通，鼓勵他們參與到戶外環境保護活動中去。

與山野之魂共舞

林賽認為，全世界戶外愛好者都是有思想、有原則、會選擇的、在考量款式之前，他們更樂于選擇有靈魂、有思維的品牌。如果企業想賣出產品，就必須先賣出理念。所以，黑牦牛的消費群體必定樂意保護自然、用行動去拯救歷史，長城需要的也是同一群人。

談起自己與黑牦牛之間的淵源，林賽回憶道：“我知道黑牦牛這個品牌，是因為我曾經購買過他們的產品。當時一位中國山友建議我們去這家公司談談，看他們能否支持我們保護長城的努力。”黑牦牛雖然是韓國品牌，但公司管理方欣然應允，認為保護中國最著名的文化象征，其本身就是一件有意義的事情。“與紫禁城等坐落在市區的文化遺產不同，長城的大部分橫貫于崇山峻嶺之間，這正好契合公司生產和銷售戶外用品的業務特質。”林賽說。

“最初，我只是黑牦牛指定的環保大使，后來我們的關系更進一步。”林賽回憶道。黑牦牛使用名為GoreTex的面料，這是美國Gore公司生產的一種防水、防風又透氣的織物。三年前，Gore發起了一項名為“戶外英雄”的活動，與全球各地使用GoreTex面料的戶外用品公司聯合選出一批戶外領域的知名人物。“他們的理念是，這些人在各自的行當都比較出名，對他們的嘉許可以鼓勵仰慕者效仿他們，保護野外環境不受垃圾污染、保護野生動物等。我成了黑牦牛推舉的戶外英雄。”

國際長城之友與黑牦牛的合作至今已持續了8年。“我們與贊助企業之間的合作關系往往都可以延續很長時間，這本身也是可持續性的一種表現。如果贊助商滿意于我們的努力，而我們也滿意于贊助方的支持，這種關系當然得以持續。”一般人印象中的“拉贊助”的苦惱與艱辛在林賽的樸素陳述中似乎蕩然無存。

說起自己與黑牦牛的后續合作，林賽的目光變得異常興奮。“推廣《山野之約》的活動在圈內已經很有名，但我們認為它的名氣還不夠響。今年晚些時候，我們將建立一個專門的網站，訪問者登錄網站后可以通過點擊相應按鈕的方式宣誓將遵守這些約定，同時自己也得到一些成就感。吳琪為網站想出了一個很好的名字，叫‘我愛山野(WwW.51shanye.com)。”

“土文物，洋保姆”的悖論

當問及林賽來華多年對國人環保意識的印象時，他說：“總體上在不斷提升，但中國的人太多了，意識上發生變化的只是其中一小部分。即便是在中國成功地舉辦了第29屆奧運會之后，我們還有很多的工作要做。”為了解釋自己對于推廣《山野之約》的鍥而不舍，林賽舉了一個令人扼腕嘆息的例子。“幾星期之前，我們在九眼樓舉行了一次清掃長城的活動。我們45個人花了整整一小時來清理這座烽火樓，但三周后(剛過五一長假)我故地重游時，發現一切都恢復了老樣子一目之所及，垃圾遍地。”

既然談到中國人的環保意識，就不能不說中國企業的社會責任觀念。林賽說：“我們曾試圖尋找本土企業做協會贊助商。例如有一家網絡公司，實際上我們請求的并非現金支持，而是一個免費網頁，用于推廣公益活動。碰了幾次面，我們漸漸覺得為爭取這么微不足道的協助而投入如此巨大的精力，實在得不償失。與我們接洽的人反復詢問：‘我們提供的支持價值5千元，你們能給我們什么回報?”

相比之下，曾長期支持國際長城之友的殼牌和必和必拓則具備相對成熟的企業公民責任意識。“他們有資金也有意愿去幫助一些公益事業——無論這些事業與它們各自的業務是否直接或間接相關。”林賽說：“每到年底我們匯報工作的時候，他們并不在乎我們的活動產生了多少篇媒體報道，或者他們的名字是否在報道中被提及——只要媒體刊登了一些可讀性較強的特寫故事，他們就心滿意足了。”

聽到這里，我不禁感慨：一名旅居中國二十多年的英國人因為保護了在中國土生土長兩千多年的長城而被傳為佳話，并因此獲得美、韓品牌垂青而出任代言人，理直氣壯地說“我保護了長城，GoreTex保護了我”。相形之下，本土力量(包括那些數不勝數、以長城命名的廠家和品牌)的缺位則進一步謬化了這原本已十分令人尷尬的悖論。林賽在結束訪談時用樸素的語言總結道：“保護環境的確是一份值得投入畢生精力的工作，而且我們無論何時都需要更多的人加入我們的行列。”品牌的構筑和維護，又何嘗不是如此?

威廉·林賽

英國人，52歲。1979年畢業于英田利物浦大學地質地理系1986年來到中國，獨自考察中國的萬里長城87年他從嘉峪關到山海關徒步行走了2470公里，被中國新華社譽為。探索長城最成功的外田友人。在英國，美國和德國出版發行《獨步長城》一書。1990年和1991年間，林賽重走了紅軍長征路重要路段1100公里。在毛澤東誕辰100周年前夕，他的《與毛一起長征》一書出版發行。2001年4月林賽在香港注冊成立了。國際長城之友。協會。該協會與北京市文物局合作，保護長城及其古樸的歷史風貌。從協會成立至今，威廉利用國際間的合作，在宣傳和保護長城方面做出了貢獻。如與BLACK YAK合作推廣[山野之約]：與殼牌(中國)集團合作，三次成功舉荊萬里長城，百年回望展覽；與必和必拓(中國)公司合作，資助長城保護站的建設等。2006年7月12日，英國女王授予威廉“帝國勛章”，2008年北京市人民政府授予威廉“長城友誼獎牌”。

林賽在中國生活了22年，現與妻子吳琪和兩個兒子杰米和湯米居住在北京。