創立品牌是為了自我表達

劉梁京蒙

走進北京798設計師廣場，一幢上面寫著“This is youz clothing”的建筑在陽光下顯得干凈又親切，那就是鄒游的服裝公司。

THIS IS YOUz CLOTHING，這是你的衣服，反映出了鄒游的態度。他在強調，設計師是隱藏在背后的，消費者才是主角。就好像導演與演員，在臺上放光溢彩的是演員。這是你的衣服，是鄒游與消費者的對話和交流，是他對生活價值的一種傳遞。如果你夠細心還會發現“YOUz”也正好隱藏了鄒游的名字。

鄒游的設計是那種很干凈的，不是眼看上去很花哨很咋呼的設計。他的服裝都是利落流暢的線條，天然材質的面料，柔和舒服的色彩，沒有其他多余的元素和過分的裝飾。最新的秋冬系列在架子上整齊地排放著，風格是極簡的女性味道，但極簡并非放棄裝飾，而在于所有細節的恰到好處，透露出一種安靜的力量。

鄒游進入服裝圈已經有近20個年頭了，可從他臉上看不出世故，那種歷練后的從容顯得無比單純。和他聊設計是件輕松愉快的事情，很容易就感受到他全身心的投入，認真做設計的態度。

曾經的經歷和獲取的養分都沉淀在YOUz CLOTHING

鄒游曾經為張藝謀導演的《印象·劉三姐》、葛優主演的《西望長安》、人藝的話劇《日出》等轟動一時的演出劇目做過服裝設計。在此之前，他也做過明星定制，為當時大紅大紫的歌手毛阿敏設計制作演出服裝和為正大綜藝的主持人定制服裝。

在他剛進入服裝設計這個領域的時候，中國整個大的市場還沒有將設計的重要性提升到一個應有的地位。“十年前，設計專業的學生畢業后很多只能到工廠去工作，空有學識卻無用武之地。那個時候本土設計師的品牌還很少，但已經開始有了比如‘例外、‘zuczuG素然等，這些品牌一直在市場中自我修煉，一點一點到現在，并且做得很成功。”

鄒游一直強調要把設計放在現代商業受的就不僅僅是你的衣服，你的產品，也有你的設計和你的思想。

對舞臺裝的設計，鄒游認為，要有一個規定的情景、環境，人物的性格是編劇、導演設計好好的，還要有對歷史背景、舞臺美術、音樂和燈光設計的把握，比如和張藝謀這樣在藝術創作上很有想法和經驗導演合作，如何用服裝語言把他的思想表達出來，怎樣符合導演的創作意圖、劇目的需求等等都成為你需要考量的限制因素。而時裝設計也同樣有限制，就是受眾的定位。

鄒游摒棄了傳統的定位方式，比如收入、職業、年齡等等。他選擇的受眾群是那些性格比較內斂的，并且對生活的品質有更高的要求，更注重內心體驗和精神表達的人。她們應該對音樂、繪畫、歌劇、文學有著自己的接觸方式；她們應該具有一種知性的氣質。他的衣服是需要慢慢體會的，穿衣者要懂得衣服與個人的氣質怎樣去融合，從中找到自己對生活的體驗。她們這個群體的生活觀、價值觀是和鄒游的設計相呼應的，正如鄒游的所思所想會投射在他的設計上。消費者通過物質形態引發美感進而勾起他的回憶和對生活的理解。通過已有的市場反饋，你會發現穿著YOUz CLOTHING的人來自律師、學生、演藝明星、商務女性等不同行業，年齡跨度也很大。

鄒游說：“我一生只有一件作品，就是我自己的品牌。”2006年底，鄒游在北京建外SOHO的概念店就已經落成，YOUz CLOTHINGIE式走入人們的視野。

一路走來，鄒游的所見所聞、所思所想、所感所悟都凝聚在他的品牌中。“一個建筑設計師，也許只需一件作品就可以把他的思想完美地呈現，但是服裝很難完整地表達設計師對生活和設計的理解，然而品牌可以。”鄒游說，自我的表達是他創立品牌的原因之一。

just A Little僅僅一點

曾經有一名學生買了YOUZ CLOTHING的衣服后感嘆說：“這是我有生以來買的最貴的衣服!”這句話給了鄒游很深的觸動，讓他體會到在設計的背后是一種信任。鄒游經常會反問自己：是誰給你權利去改變別人的生活?對鄒游來講，消費者那份珍貴的信任就是他的責任，他要求自己必須要提供good design——優良設計。因此從始至終每個環節，為了達到要求他都親歷親為。他對于營銷的標準則是真實，不做夸張的宣傳。“這份責任感就體現在品質和質量上，因為這是看得見摸得著的，精神和觀念固然重要，但它是看不到的，是要借助完美的形態來呈現的。服裝是和人的身體有最直接接觸的，所以一定要很舒服，做工也一定要精細到讓人滿足。”鄒游這樣解釋他對設計師責任的理解。

僅僅一點是鄒游一次發布會的主題，也是他貫穿始終的設計理念。僅僅一點不是簡單的衣服設計上的多一點或少一點，而是一種精神和心態的投射，比如對生活的理解；從成長的角度看，鄒游的服裝也是在一點點地向前行走；從繪畫的角度看，點構成線，線構成面，很多東西都是Ak--點開始的，也許正因為鄒游看到了現代設計的面貌，以及和國內行業的差距，他說：“我們一直強調藝術、文化的百花齊放，而實際上從目前的狀況來看，還是很單調，我只希望自己的這一點能夠在那百花齊放里添上一點。把我對設計的理解呈現出來讓別人知道——原來設計也可以這樣。”可以這么說，他渴望人們看到設計的不同側面，把設計的版圖變得更全面。

的的確確，YOUz CLOTHING的每一件衣服都有一點不一樣，僅僅一點。但這一點不一樣是很自然的，當穿衣者在生活中呈現時不會有突兀的感覺，而是會慢慢接受并喜愛。當鄒游在介紹自己的作品時，掩飾不住對每一件作品的喜愛和內心的滿足，也許正因為他本人對作品的愛，才能保有消費者對Youz CLOTHING的品牌忠誠度。

設計師和商人，其實并不矛盾

在和鄒游交談時會發現，從設計師到商人的角色轉換并不很明顯，而鄒游自己也認為設計師和商人或者說管理者在角色上有著內在的聯系，也可以說從設計師到管理者是自然而然的事。

鄒游說，其實很多國外管理者的藝術造詣也很高。他曾經在媒體上看到過微軟的一個老總，在家中收藏了很多歐普藝術品。所以說一個人的修養和能力是一個整體，不能被簡單地割裂開，這是認識上的不同。前段時間，鄒游在紐約林肯藝術中心觀看芭蕾舞演出，坐在身邊與他交流的一位觀眾是畢業于哈佛法學院的管理者，當時鄒游就感嘆，在中國，我們周圍有多少管理者會花費一個晚上的時間去欣賞一場芭蕾舞或者交響樂呢?

也許很久以前，人們對商人的印象是爾虞我詐、只顧榨取利益，但很多人類社會很重要的創舉是在商業的推動下完成的。服裝在過去也只是為了人們保暖和遮羞，而社會發展到今天，服裝已經成為彰顯身份、表達個性的重要工具。設計師設計的物品，一個很重要的屬性就是商品，任何經過思考，經過設計，經過人手制作的東西都會成為商品。而鄒游更多的看到的是作為商人積極的一面。設計師賦予了對這個商品的思考以及審美情調，所產生的結果是不一樣的，它能夠帶給人們一種心理上的滿足和慰藉，已經不單純是物品的功能實用性。在鄒游看來，設計和商業本來就是4m的。“繪畫設計圖只是我個人精神上的體驗，但是毫無意義，設計必須要非常完整地從你的觀念進^到流通領域，直到別人接受你的東西，設計的價值才完整。就像一本書，出版發行后，擺在圖書架上，無人閱讀，它還是沒有價值，只有讓更多的人接受，才能傳遞它的內容。”這也是鄒游創立THIS IsYOUZ CLOTHING的一個重要原因。