商標(biāo)“傍名人”需謹(jǐn)慎

秦海桂

名人效應(yīng)是強大的，因此，商家紛紛借助名人來宣傳自己的商品，比較常見的有名人廣告、名人代言等。近年來，越來越多的商家在名人的名字上打起了主意，利用“名人商標(biāo)”吸引公眾對其產(chǎn)品的關(guān)注。如：聽起來與香港明星謝霆鋒“同名同姓”的“瀉停封”止瀉藥，北京鐵哥們企業(yè)策劃有限公司把大導(dǎo)演張藝謀名字的諧音“張一摩”注冊成化妝品商標(biāo)，治心臟病的藥取名“心棄疾”，還有“豬食茂”牌豬飼料，“王小鴨”牌羽絨服……

利用名人名字與商品或店鋪掛鉤的大多是新生的商家，在短期內(nèi)，這些商標(biāo)因利用了名人的影響力，有較好的宣傳效果，但從長遠(yuǎn)來說，對商家并無大的幫助，這只是一急功近利的做法，也帶有嘩眾取寵的意味。并且其中不可避免地涉及到許多法律問題，存在侵害名人權(quán)利的可能性。因此，在使用這些“名人商標(biāo)”的時候，商家應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎考慮。

我國法律是允許用人的姓名注冊商標(biāo)的，但《商標(biāo)法》實施細(xì)則中也對名人商標(biāo)的使用權(quán)限做了相應(yīng)規(guī)定：如果用名人的名字作為某種商品的商標(biāo)，這種商品必須與這位名人有某種必然的聯(lián)系，商品必須與名人的文化精神內(nèi)涵相符。

透過層出不窮的“名人商標(biāo)”現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，在名人商標(biāo)注冊申請的潮流中，利用名人姓名申請注冊商標(biāo)的主要有三種情況：一是用在世名人的姓名，如“楊利偉”；二是用去世名人的姓名，如“林肯”、“魯迅”；三是用名人姓名的諧音，如“瀉停封”、“心棄疾”等。對此應(yīng)該注意：

使用在世名人的名字注冊商標(biāo)的，首先應(yīng)聲明本人的“在先權(quán)利”，即名人本人對自己姓名、肖像等的支配權(quán)。用其姓名做商標(biāo)之前，必須先征得其本人的同意或達(dá)成某種協(xié)議，否則會構(gòu)成侵權(quán)。

使用去世藝術(shù)名人的名字注冊商標(biāo)的，其中涉及“公共資源”的問題，此時名人的姓名不僅僅屬于其個人，還包含了更多的社會影響和公共利益。如“魯迅酒”在申請注冊商標(biāo)初審時被否決。目前，法律并沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)定去世名人的“公共資源”問題，這主要依靠商標(biāo)審批部門對社會情感的主觀把握。

使用名人姓名諧音注冊商標(biāo)的做法，法律上沒有禁止。按常規(guī)定，只要通過商標(biāo)局審核并成功注冊，就得到法律的認(rèn)可并產(chǎn)生相應(yīng)的法律效力。根據(jù)目前的情況，商標(biāo)審批部門在衡量的時候主要依據(jù)兩個方面：一是注冊商標(biāo)是否易聯(lián)想到相關(guān)名人；二是這種聯(lián)想是否會對該名人產(chǎn)生影響尤其是不良影響，據(jù)此來判斷是否批準(zhǔn)注冊商標(biāo)。但是名人覺得某諧音商標(biāo)對自己名譽權(quán)等權(quán)利構(gòu)成了侵害，造成自己的社會評價有所降低，則可以就此向法院提起訴訟。此外，參照商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，如果該名人的名字已經(jīng)注冊為商標(biāo)，并且又是馳名商標(biāo)，此時商家便不能再使用其名字或是其名字的諧音為商標(biāo)，因為已經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)是跨界保護(hù)的。