商標“傍名人”需謹慎

秦海桂

名人效應是強大的，因此，商家紛紛借助名人來宣傳自己的商品，比較常見的有名人廣告、名人代言等。近年來，越來越多的商家在名人的名字上打起了主意，利用“名人商標”吸引公眾對其產品的關注。如：聽起來與香港明星謝霆鋒“同名同姓”的“瀉停封”止瀉藥，北京鐵哥們企業策劃有限公司把大導演張藝謀名字的諧音“張一摩”注冊成化妝品商標，治心臟病的藥取名“心棄疾”，還有“豬食茂”牌豬飼料，“王小鴨”牌羽絨服……

利用名人名字與商品或店鋪掛鉤的大多是新生的商家，在短期內，這些商標因利用了名人的影響力，有較好的宣傳效果，但從長遠來說，對商家并無大的幫助，這只是一急功近利的做法，也帶有嘩眾取寵的意味。并且其中不可避免地涉及到許多法律問題，存在侵害名人權利的可能性。因此，在使用這些“名人商標”的時候，商家應當謹慎考慮。

我國法律是允許用人的姓名注冊商標的，但《商標法》實施細則中也對名人商標的使用權限做了相應規定：如果用名人的名字作為某種商品的商標，這種商品必須與這位名人有某種必然的聯系，商品必須與名人的文化精神內涵相符。

透過層出不窮的“名人商標”現象不難發現，在名人商標注冊申請的潮流中，利用名人姓名申請注冊商標的主要有三種情況：一是用在世名人的姓名，如“楊利偉”；二是用去世名人的姓名，如“林肯”、“魯迅”；三是用名人姓名的諧音，如“瀉停封”、“心棄疾”等。對此應該注意：

使用在世名人的名字注冊商標的，首先應聲明本人的“在先權利”，即名人本人對自己姓名、肖像等的支配權。用其姓名做商標之前，必須先征得其本人的同意或達成某種協議，否則會構成侵權。

使用去世藝術名人的名字注冊商標的，其中涉及“公共資源”的問題，此時名人的姓名不僅僅屬于其個人，還包含了更多的社會影響和公共利益。如“魯迅酒”在申請注冊商標初審時被否決。目前，法律并沒有明確的標準或規定去世名人的“公共資源”問題，這主要依靠商標審批部門對社會情感的主觀把握。

使用名人姓名諧音注冊商標的做法，法律上沒有禁止。按常規定，只要通過商標局審核并成功注冊，就得到法律的認可并產生相應的法律效力。根據目前的情況，商標審批部門在衡量的時候主要依據兩個方面：一是注冊商標是否易聯想到相關名人；二是這種聯想是否會對該名人產生影響尤其是不良影響，據此來判斷是否批準注冊商標。但是名人覺得某諧音商標對自己名譽權等權利構成了侵害，造成自己的社會評價有所降低，則可以就此向法院提起訴訟。此外，參照商標法的有關規定，如果該名人的名字已經注冊為商標，并且又是馳名商標，此時商家便不能再使用其名字或是其名字的諧音為商標，因為已經注冊的馳名商標是跨界保護的。