“家電下鄉”催生新行業誕生

“家電下鄉”寒潮送暖撬動9200億

元旦過后，美國、歐洲、日本、香港股指均下跌10％以上，但中國股指卻上漲10％以上。中央救經濟的一系列政策成為股市走獨立行情的堅強后盾。去年12月中央推出以增加4萬億投資“保八”的救經濟方案，推動家電下鄉，元旦過后，國務院即將批準汽車、能源等十個產業振興規劃，并有政府巨額資金支持。

日前，中國物流與采購聯合會4日發布數據顯示，1月中國制造業采購經理人指數(PMI)為45.3％，比上月上升4.1個百分點。專家分析，制造業PMI連續兩個月回升，回升幅度逐步加大，報告稱：中國經濟低谷逐步回升的態勢正在形成。

2009年2月1日，政府部門發布“家電下鄉”標志計劃正式在全國推廣，官方測算認為，家電下鄉計劃在4年之間將撬動9200億元人民幣家電消費。

中國家電行業多年來為爭奪市場份額大打價格戰，品牌價值和企業健康在惡性競爭、產業升級緩慢、自主知識產權少、創新能力低、科技轉化水平低等行業普遍問題中步入寒冬，隨著經濟寒潮來臨，2007年南方凍災，2008年上半年全球原材料價格增長，企業成本壓力巨大，人民幣升值，歐美各種認證復雜多變、“貴族”進入標準，壁壘堅硬，家電產品利潤微薄出口受阻，隨著經濟危機蔓延擴散，市場消費信心低迷，銷售不暢。投資大，產能過剩的中國家電業在國內外消費市場均有不同程度萎縮的情況下，度日艱難，黑電、白電銷售增長均低于預期。

拉動新的消費需求不僅是中國經濟復蘇的重要舉措，同時也是國內家電企業度過危機關鍵所在。據商務部公示數據我們可知，在2007年12月至2008年12月一年中，在山東等三省試點家電下鄉，財政部支出3億人民幣財政補貼拉動近40億人民幣家電內需。更讓中國家電制造企業振奮的是2009年1月，溫家寶總理講話中指出，2009年中國政府將150億人民幣用于補貼家電下鄉推動家電消費，預計屆時可拉動1000多億人民幣消費，并且總理指出，“這項政策至少要堅持5年。”

《中國三四級家電市場研究報告》預測，2009年整體三四級市場家電產品銷售規模將超過12D0億人民幣，成為國家拉動內需的戰略力量之。《中央1號文件》再次確保農民增收，鼓勵農民參與消費，這是國家提高農民生活水平，促進消息擴大內需，力保經濟增長的一大措施。

家電下鄉促動產業鏈條更完善

中國有9億人口的農村市場，無疑這個市場所蘊含的消費需求是巨大的，家電下鄉從消費需要而言是對農村市場的有效滿足，從中國家電行業發展來看是利于中國家電行業整體升級和后續發展的有效推動手段，從而對于整個家電產業的產業鏈優化以及催生新的產業環節提供了際遇。

任何市場行為對于市場的影響都是聯動式的，所謂“牽一發而動全身”。當我們觀察日韓及歐美國內產業結構的時候，我們可以發現，在這些國家對于產業的整體規劃十分具有前瞻性和合理性，以日本為例，在資源能源緊張，產品更新換代快的今天，他們由政府投資環保企業，將回收的舊電器產品按照不同材質拆分回收，做到90％以上重復利用，對保護環境和避免資源浪費起到很好的效果。歐美國家近年來也逐步制定和實行相關規則在新家電上增加環保回收處理費用以降低因更新產品而導致的資源浪費和污染問題。

中國是一個市場化程度區別較大，市場層級多的國家，家用電器在很多市場還有十分巨大的需求空間，同時也有一些地區已經需要更新舊的家電產品，更新可以通過兩種方式；一種是在市場而再次流通到其他地區和市場——所謂“二手產品市場”；一種是多次流轉之后的產品被相關資源環保企業回收處理進行資源的重新歸類和再生原材料生產。

于是可以預見的是，在家電下鄉的推動下，被啟動的不僅僅是家電制造和銷售個環節，而是整個產業鏈條的啟動，例如上文我們分析的：二手交易市場和廢舊家電產品設備的回收歸類和再生原材料生產。

新生行業的催生和老行業的升級更新總是需要一些市場機遇，這次家電下鄉無疑正是這樣的一個機遇，我們看到中國政府為拯救經濟所付出的努力和投資的大手筆，這些對于各類行業產業鏈條的優化和重組后以及資源再分配以及環保節能再生原材料的生產具有十分重大的意義和推動作用。

還有專家就家電下鄉可能遭遇的問題進行過分析，筆者也曾對農村市場的特殊性進行過較為詳細的分析，我們知道，家電全面“下鄉”已囊括幾乎所有的大家電品類，包括電冰箱、洗衣機、彩電和空調。能獲得下鄉資格的均為國內家電主力品牌。但是由于部分農村市場交通不是十分便利，居住空間相隔遙遠，后續服務較為困難……在此類需求的帶動下，一些可以滿足農村居民產品購買之后后續服務的要求，同時也能滿足家電制造企業因為以上種種困難增加的銷售和服務成本居高不下希望降低此類成本的要求——于是可以預見的是“代理服務代理維修”會因此被啟動——這種行業屬于第三方專業維修服務機構，專門針對農村交通困難、上門服務難度大的部分地區提供服務，他們可以是不同廠商聯合設置的機構，也可以是專業公司與各大廠商合作代理其維修服務的專業服務機構，這些專業的服務機構將伴隨著家電下鄉的春風發展起來。于是中國家電行業產業鏈條上有了意義深遠的一環，至少我們可預見的好處有這樣幾點：

1專業的機構可以節約人力開支，降低產品銷售成本，合并物流通道有效降低物流費用，是各項資源不被浪費的一項措施，因此，各大廠商無需重復設置維修和服務機構。

2成立專門機構，解決當地人才就業，讓活躍當地經濟和提供稅收成為可能。

3便于政府相關部門以及企業服務維修部分監管，責任清晰明了，對消費者權益是很好的保障措施。

4利于提高當地人員素質并可能成為其他行業學習的標桿具有示范性作用。

5在成立服務第三方機構后，制造廠商從高成本的維修與服務網點中節省了資源和成本，利于制造廠商優化自身，創新升級，為后續發展間接但有效地提供了空間和時間。

但是，也要注意的幾點是：

1有效管理，避免消費者權益被損害。

2對提供服務的機構或組織進行完善而仔細的認證與培訓。

3與當地政府相關部門掛鉤，建立通暢的信息交流通道，保證企業對當地消費者需求和服務要求的理解、了解以便有的放矢提供產品與服務。

4如為廠商合作設置服務機構則應該簽訂公平公正合約，相互約定責任權利義務及保障消費者權益的條款。

無論是廠商相互合作設置服務網點還是經由民間投資專業第三方服務網點，這都是利于整個

產業鏈完善，同時解決農村市場因為距離遠，道路差，維修困難等種種問題的選擇，同時也為企業自行獨立服務和設點降低了高額的成本。可以預見的是，該行業規模化發展的可能性也將隨著家電下鄉范圍深度的擴大而增強，他預計，這類行業的投資小，但市場范圍大，市場還處于萌芽狀態，是國家大力推動的方向，因此是投資的好機會，可以采用代理各企業維修服務和相關配件經營，以連鎖形式伴隨家電下鄉企業進入鄉鎮市場，占領先期有利地利人和。

家電下鄉加速農村農業升級

今年家電下鄉新增加了電腦，隨著電視有線網絡和互聯網路的架設、推廣與普及，另外一個不能忽視的行業發展則是電腦網站和電視農業頻道的設置，主要用于農業、法制、社會文化等方面的信息傳播和教育培訓。

在農村市場電視是最受歡迎的家電產品，針對農村市場的特點地方和中央開設農業電視培訓1，針對農村人口普遍接受教育程度少，文化程度低，農業技術掌握傳統少創新等問題開辦相關電視節目欄目也成為必要。對農業附屬相關產業的影響，比如化肥、種子、農機具的銷售也能產生一定影響。

與此相關的家電產品還有電腦。電視和電腦完全可以成為國家對農民人口素質提高的一個有效工具，同時這個工具也是農村人口看世界的窗口，通過這個工具和窗口堅持不懈的工作努力，農村愚昧落后因為文化和法律的愚蒙所產生的問題將大量減少，有利于社會人文社會治安農村農業升級，農村人口素質提高。

在國家經濟發展中，農村問題一直是重中之重的問題之一，教育、交通、電力、農業產業升級與家電下鄉都有著一定的關系，協調好各種關系之間的平衡，有效解決教育，文化、交通、電力、農業知識、生存能力，法制等方面的缺失漏洞，對于我們國家的發展是具有十分重要的意義。同時，相關政策針對目前電視、網絡文化低俗化傾向問題的管理也要相應增加力度。

機遇與挑戰并存

2009年是機遇與挑戰并存的一年，外部的危機和影響固然重要，但最大的挑戰和危機來自企業內部的抵抗能力和企業轉變的速度，這是挑戰轉化為機遇的主要因素。“家電下鄉等擴大內需政策的指引下，對于具有完善體制、堅持自主開拓創新的企業來說是一次很好的發展機會。”行業專家分析說。

我們看到國內家電企業針對農村市場開發新產品，提供符合農村市場需求的產品功能，這些舉措體現了企業的社會責任心，也因為家電下鄉的推動令中國家電企業從更深入的角度體察不同市場區域，不同社會分工，不同生活環境消費者的生活條件，生活習慣導致的消費需求，無疑，對規模大但創新乏力和轉變升級艱難的大部分中國家電企業而言是一次思想轉變的促動——從生產導向型企業向市場需求型企業轉變的促動(這是另外一個問題，本文不做陳述，請關注作者其他文章。)

展望未來，在正確的思想引導下，我們不應該放棄希望，這次經濟危機對歐美是考驗，但對產業升級空間巨大，市場空間巨大的中國而言，恰恰是一次提高和成長的機會，我們有理由相信在黨和政府的領導下，中國企業產業結構將更為合理，中國家電企業將順利渡過難關。同時將有更多新興行業蓬勃發展帶動中國經濟欣欣向榮。