西方名牌瞄準中國女性

美國有線電視新聞網4月24日文章，原題：西方名牌瞄準中國女性 服裝零售商H&M公司在北京開設了首家分店。開業當天，便出現了數百把花傘在門前盛開的景觀。

那天早晨，氣溫較低，還下著雨，但天氣絲毫沒有影響購物者的熱情。她們無所畏懼，傾箱倒篋，決心過一把搶購名牌癮。一名從早晨6時便來排隊的女士說：“H&M品牌將時尚性和低價位合二為一，特別適合普通顧客的需求。”中國是H&M品牌亞洲拓展計劃的關鍵一環，而北京分店則是在大陸開設的第十家分店。

市場咨詢專家雷·埃里說：“H&M鎖定的是20歲至35歲的年輕女性。她們一直在尋求真正的西方時尚。她們要的是本土品牌中沒有的服飾。”

作為在中國尋求拓展的幾家西方公司之一，H&M公司希望能從年輕職業女性那里賺到錢。這些女性渴望實現自我，打造自己的品味，而且也有經濟實力。玩具制造商美泰集團最近在上海開設了一家旗艦店，六個琳瑯滿目的樓層不僅擺滿芭比娃娃，還有其他品牌奢侈品，瞄準那些想體驗內心中的“芭比女孩”的年輕女性。

雅詩蘭黛旗下的倩碧品牌化妝品還嘗試通過網絡連續劇《蘇菲日記》來溝通中國3億網民。這部數字連續劇講述了女大學生蘇菲如何應對健康和美容的故事。劇中的一個場景是蘇菲用倩碧護膚化妝品戰勝青春痘。這種非傳統的市場營銷手段很適合那些上網比看電視時間還長的中國消費者。

當然，這些措施的收效仍需要觀察一段時間。而對H&M公司來說，北京商店的開業則是一個開門紅。▲（王曉雄譯。本文英文原文見4月27日環球時報英文版第14版。）