金融海嘯后最強富翁制造機

林俊劭

這是一個正在世界各角落悄悄發生的奇跡。

小游戲半年賺80萬美元

2008年，美國。升陽(Sun Microsystems)軟件工程師伊森·尼可拉斯(Ethan Nicholas)，正望著桌上的房貸催繳通知，以及堆積如山的醫療賬單發楞。

當天早上，他剛收到一封電子郵件：因為金融海嘯，公司將裁減員工的薪水、凍結紅利。他猶豫著，究竟是該賣掉房子，還是該換個新工作，才能因應家里開支。忽然，他腦海閃過一個新聞：幾個月前有個家伙在蘋果iPhone的線上市集“App Store”上放了一款類似魔術方塊的游戲。賺了25萬美元。“我何不也來試試?”伊森想。

接下來的兩個月，伊森白天上班，晚上就在電腦前埋頭苦干，沒有美工與音樂基礎的他還上網自修。兩個月后，伊森寫好了一款射擊游戲“iShoot”，把它上傳到蘋果電腦的線上市集，供人付費下載。他祈禱著這可以帶來一點微薄的收入。

出乎意料的，這款訂價4.99美元的射擊游戲軟件受到網友們熱烈的歡迎，第一天就讓伊森凈賺了1000美元。半年后，他靠著這款游戲，凈賺80萬美元，不只繳清所有的賬單，更辭掉工作，成立一間公司，專門開發iPhone上的游戲。

類似的奇跡不斷發生，史丹佛大學(Stanford)助理教授王戈(Ge Wang)，花兩天的時間構思出一套用iPhone模擬陶笛吹奏的程式，一個月內就讓他賺進28萬美元。

只用一兩個月的下班時間，就讓你享受到賺錢的快樂。線上市集(Market Place)，是怎樣的魔法?

線上市集叫賣魔法

你知道嗎?當你愿意花點小錢，用手機下載一個好玩的游戲時，線上市集的魔法就在發生。因為，設計這些有趣服務的人，不是你想象中如蘋果電腦或是諾基亞等大型廠商，而是跟尼可拉斯一樣的平凡人。

他們可能很“宅”，可能只是十幾歲的青少年。但只要有獨特的創意點子，“市集”的管理者如這些手機大廠，就會歡迎你進入市集“叫賣”產品。透過網絡的力量，不需要廣告跟行銷費用，你的想法，就能被全世界埋單。這股經濟的利益有多大?以目前蘋果iPhone手機在全世界超過2000萬部的銷售量來看，一套定價1美元的軟件，只要有5％的使用者下載，就有100萬美元的營收，扣除手機業者的三成抽成，你就可以凈賺70萬美元。

隨著智慧型手機市場崛起，線上市集的規模也在擴張。根據市場研究機構顧能公司(Gertner)的調查，今年全球智慧型手機的出貨量比去年大幅成長了27％，可望達到1.7億部。根據市調業者策略分析公司(Strategy Analytics)預估，今年下載游戲、鈴聲、桌布、應用軟件、網頁瀏覽等手機加值內容服務市場，可望比去年成長18％，達到670億美元的市場規模。一間無名小公司推出轟動麻將游戲

臺灣極致科技，一家手機游戲公司，今年2月嘗試性地推出一款iPhone的麻將游戲“童話三缺一”，剛推出就在大陸、馬來西亞等華人市場奪得下載排行榜冠軍；另一款在Google Android平臺上開發的益智游戲“神鬼傳奇”，更一路紅到印度、巴西去。現在，他們是大陸移動的合作廠商。透過線上市集所給的翅膀，“極致”今年整體營收預估成長八成，上看新臺幣兩億元。

你不用擔心自己進來得太晚。這個市場，才正鳴槍開跑。

蘋果先發，Google、微軟、諾基亞搶進

去年7月率先推出線上市集的蘋果電腦，目前有超過10萬人在它的市集販售創意，一年內就有超過15億次的下載量。去年10月，Google也推出Android Market，逼得微軟不得不跟進，一場創意市集大戰熱鬧可期。諾基亞的OviStore已有兩萬多個程式，北美商務手機市場龍頭黑莓機(Blackberry)，在今年4月開設市集。

這些大廠希望自己的市集有更多創意人加入，提供的“擺攤”條件會越來越好。如，微軟開發行銷部副總陳思源強調，只要你的創意被評為有潛力，微軟將會動用公司資源，幫你強力包裝宣傳，而不是讓你的產品在線上市集中自生自滅。現在，手機廠與研發商主要選擇進入的，包含微軟、蘋果跟Google三大市集。

爭出頭?線上市集必學四大絕招

第一。有獨特創意。“你要反過來，從手機本身去思考。”發明出用iPhone吹陶笛的王戈說。創意必須與載具，也就是手機的特色結合。他的創意，就是充分利用iPhone的麥克風收音與多點觸控功能，模擬出吹奏與按孔。另外還有人用iPhone模擬出在手機上喝啤酒、養金魚等令人拍案的創意程式，同樣也大賣。

第二。功能要簡單。手機應用的概念與電腦不同，不需精致復雜，要讓消費者容易上手。

第三。善用定價機制。可以先推出功能簡單的免費版本，誘使網友下載試玩，引發認同后，再推出付費升級版。以iShoot為例，在4.99美元版銷售下滑后，改推出免費的功能簡化版，拉抬下栽量后，再推出2.99美元的付費升級版，賺得比原來更多!

第四，有品牌經營概念。以極致科技為例。他們靠“童話三缺一”打開知名度后，就在該款游戲的介紹畫面中放入其他作品的連結。“網友知道你的東西是有品質的，再付費嘗試其他產品的意愿就會大幅提高。”極致科技副總經理林亮宇說。