淺析市場條件下的新聞娛樂化

楊苗苗

【關鍵詞】市場經濟 新聞 娛樂化

改革開放30年來，伴隨著市場化的大潮，中國傳媒的商業化腳步剛剛邁開，但成績顯著。一方面是純商業性的媒介大量涌現，另一方面是國有、公營媒介迫于市場壓力，特別是私營媒介的激烈競爭，或迫于減輕自身財政壓力的需要，也紛紛下海，實施商業化運作。

“這場市場化變革使得媒介在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業化取向。表現在媒介內容上則是娛樂化傾向的強化”。打開電視，屏幕上充斥了五花八門的娛樂節目，選秀、海選、粉絲這些詞匯也變成越來越熱門的新聞詞匯。連“新聞會客廳”、“法制在線”、“焦點訪談”這些一向標榜嚴肅的節目都請上了超女與剛獲殊榮的影視明星作為嘉賓對象，盡管談論的話題是嚴肅的，但是一看到明星臉，都會讓觀眾不自覺地與“娛樂”掛上點鉤。

一、新聞娛樂化概念

新聞的娛樂化是當今中國的新聞傳播業界的寵兒，它的定義和解釋比較復雜，所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處。它在內容上偏重于軟新聞，減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等內容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現形式上，強調故事性、情節性，從最初強調硬新聞寫作中適度加入人情味因素，通過描述新聞中有趣的故事、情節、細節，使各種新聞內容衍變為趣味性，增加戲劇化、故事化、文學化的色彩。

新聞的娛樂化是重視新聞娛樂功能發揮的結果。傳播的娛樂功能很早就受到學者的重視，美國學者查爾斯·賴特在《大眾傳播功能探討》一書中補充了以往學者未提到的“娛樂功能”，即提供娛樂、消遣以及放松的途徑，消除社會緊張感。在大眾傳媒發展的過程中，這種娛樂功能是時弱時強的。但進入消費社會以來，傳媒就逐漸步入了一個娛樂功能中心化的時代。在當代大眾傳播時代，娛樂功能正受到前所未有的重視，面對這種現象，李良榮指出，“報紙電臺電視臺娛樂性內容所占的比重越來越大，新聞節目（版面）受到擠壓，而且新聞節目本身的娛樂性新聞越來越多，連嚴肅新聞也竭力用娛樂性來包裝。”林暉認為，在消費邏輯引導下的傳媒娛樂化傾向表現為：“最初是純娛樂消閑的娛樂性節目和內容的大幅上升，最終則發展到把距離娛樂性最遠的那部分媒介內容———新聞，向娛樂強行拉近，使新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊。”

二、新聞娛樂化產生的理論依據與現實因素

首先，看一下新聞娛樂化的理論依據：

1、媒介的接近權

1967年，美國學者杰羅姆·巴倫（Jerome Barron）教授正式提出了接近權（the right of access to the media）的概念。狹義的接近權是指：每個公民都有在媒介上發表意見、觀點的自由，是表達權的一種，即通過新聞媒介而實現的表達權。

接近權之所以被提出并受到重視，乃是因為受眾不滿大眾傳媒的表現。實現接近權的前提是媒介內容最大限度滿足受眾的需要。在新聞娛樂化的浪潮之中，媒體與受眾不分彼此、不辨傳與受，相融其中。游戲節目、電視劇和趣味性、故事性強的報道大行其道，一批又一批的受眾被吸引在其周圍。

2、心緒轉換效用和人際關系效用：受眾選擇娛樂化媒體的行為動因

受眾行為研究理論認為，受眾成員是有著特定需求的人，他們和媒介接觸，其活動是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到滿足的過程，娛樂化的媒體所具有的心緒轉換效用和人際關系效用能很好地用來滿足受眾的需求。這成為受眾選擇娛樂化潮流行為的主要原因。

同其它娛樂相比，娛樂化媒體的娛樂搞笑、煽情刺激的節目形式、報道手段無疑是最惠而不費的一種，它們提供娛樂新聞和其它輕松休閑的節目，用輕松活潑的語言和幽默的風格營造出娛樂場，幫助人們“逃避”日常生活中的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。在這些調笑、戲說、胡侃中，人們的壓抑情緒得以轉移，精神壓力到了緩解，人也不知不覺地輕松下來。于是娛樂化媒體便成為受眾獲得心理松弛和壓力緩釋的好去處。

新聞娛樂化的產生還有現實的因素：

1、社會心理解壓閥的作用是新聞娛樂化現象能夠持續存在的現實條件

我國現在正處在改革的關鍵時期，秩序與游戲規則當然并不可能全都完善。社會主義市場經濟的路子是摸著石頭過河，因此在公眾眼中存在著諸多困惑和不解。

2、媒體的利益需求也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發展

隨著整個社會的市場化轉型，中國的新聞理念也經歷著從宣教向娛樂化轉型。媒體市場競爭激烈，媒體要生存，必須進行市場化和商業化的運作，以受眾的興趣為出發點和落腳點，以能夠滿足受眾的需要的內容為賣點，為滿足處在特定歷史狀態中的媒體消費群體對娛樂的需求，受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認為是多好的精品，只要不受人們歡迎、銷售不了，一切都是空話。所以，媒體盡量使自己的產品大眾化——迎合受眾，吸引受眾的注意力以獲得經濟效益，其結果是：傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。

除了迎合受眾需求以外，廣告商還掌握了媒體的經濟命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引受眾，能否為他的投資帶來最大的利益回報。由此，吸引受眾不僅是媒體的目標，也是廣告商的衡量尺度，從這個角度出發，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向，娛樂化的運作符合消費市場的要求，新聞娛樂化傾向越來越明顯。

大眾傳媒過去是政府與民眾間聯系的橋梁，今天依然是，只不過以前僅僅強調媒介的宣傳指導功能，今天則允許其功能延伸，溝通、宣傳、監督、教育、娛樂等各種功能得以啟動。在所有這些功能中，娛樂功能的啟動對處于改革中的人們來說，能起到相當大的社會心理解壓閥作用。社會新聞、娛樂性強的體育、娛樂新聞，這些報道在一定程度上都發泄與放松了當下人們的牢騷與緊張，緩解了一定的社會矛盾。

三、如何看待新聞娛樂化

新聞娛樂化的進程中要掌握新聞娛樂化的尺度

新聞娛樂化代表的是新聞走向的一種潮流，是作為一種現象存在的，它包含的內容是更為寬泛的。但不是任何新聞都可以娛樂化，只有社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業緊密相關的內容，才適合做成娛樂化的風格。而國家大事、時政評論等是不適宜做成娛樂報道的，嚴肅性決定了此類報道的嚴謹。同時，我們也不能忽視新聞的真實性，因為用事實說話畢竟是新聞最基本的原則。

現代心理學認為人具有本能能量的積蓄，這種本能能量在反射活動和幻覺的愿望滿足中被消耗，結果使這個人脫離了緊張的痛苦，這就是所謂的快樂原則。而目前由于社會處于轉型階段，大眾文化大行其道，其中追求庸俗的快樂仍有一定的市場。新聞在娛樂化進程中也存在這樣的問題，因此要注意避免庸俗化和媚俗化。太偏重于市場，喪失或弱化自己應有的社會責任，是不足取的做法。媒體是要滿足不同受眾的需要，但是一定要堅守道德底線。

遵循新聞規律，確保新聞娛樂化的正確走向

在新聞的娛樂化進程中，必須要遵循新聞的傳播規律。新聞的傳播規律是真實性、準確性、權威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規律，那它仍然有很大的發展空間，可是這樣的尺度很難掌控。有的媒體為了迎合受眾、特別是廣告商的關愛，生活的反映似乎可以是任何個人的道聽途說、隨意鋪陳，甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。社會新聞不探討公平正義的社會議題，卻集中焦點在對別人隱私的窺視。政治新聞不關心政策，卻格外注意互罵口水，這些都是新聞娛樂化的負面表現。真正的好的新聞節目要注意角度、講究形式，角度新穎、形式完美，自然會給人以認知共識、愉悅共鳴的魅力，可感可信，回味無窮。一直很喜歡看央視的晚間新聞節目，就是因為其中穿插了一些幽默滑稽的畫面，讓還沉浸在剛才報道的新聞事件的觀眾能夠報以會心的一笑。所以，在如今的新聞娛樂化的大潮中，無論是做哪一種類型的新聞，最低限度都不能忽視新聞的基本規律。

我國的新聞傳播在逐漸走向世界，真實、準確、密集、迅捷、高超、美感將成為媒體競爭的焦點。高層次的娛樂是一種精神愉悅、審美愉悅，應該說這也是真正娛樂所追求的方向。如果新聞和娛樂結合得更好，那么人們就會獲得更大的精神愉悅。健康的新聞娛樂化是一種現實的選擇，是符合市場和新聞發展趨向的。走上健康道路的新聞娛樂化不會淡化新聞的傳播功能，因為畢竟新聞的生命在于新聞的本身。因此，有評論家指出：“媒介娛樂化是一種游戲，它是應對生活的一種形式，它又是一種活動，最經常的表現為娛樂的不同形式。但是在某些特定的情形下，它也表現為非娛樂的形式。”既然是一種面對生活的方式，那就應該是多種多樣的，既有娛樂的方式，也有嚴肅的方式。世界本來就是多樣性的，尤其是當今處于市場化浪潮下的中國，既需要決策性的硬新聞信息，對具有緩解壓力作用的軟新聞也有極大需求，只要不走極端，不過于泛濫，“新聞娛樂化”自會有其一席之地。■

參考文獻

①李良榮：《當代世界新聞事業》，中國人民大學出版社，2002年版

②施拉姆、波特：《傳播學概論》，新華出版社，1984年版

③吳飛、沈薈：現代傳媒、后現代生活與新聞娛樂化《浙江大學學報》，2002年第5期

④林暉：《市場經濟與新聞娛樂化》，載《新聞與傳播研究》，2001年第3期

（作者單位：安徽大學新聞傳播學院06級研究生）