新閱讀時代

鄭呈皇

微軟創(chuàng)辦人比爾·蓋茨說：它將改變?nèi)澜绲拈喿x方式。不過1厘米薄，它卻能讓美國13萬家出版社消失、國內(nèi)外科技大廠紛紛加入戰(zhàn)場、Google誓言做全世界最大圖書館：這場知識閱讀革命，已經(jīng)到家門口，你準備好了嗎?

無紙生活很快會成真

美國《時代》雜志如此描繪電子書的一日生活：

一對夫妻周末早晨起床，妻子坐在沙發(fā)上點了一下電子書，最新的報紙立刻出現(xiàn)；想看重要新聞，再點一下字體立刻放大。累了，擺在桌上，它還會自動讀報。而坐在一旁的丈夫讀著小說，戴上耳機，小說里描寫的悠揚樂曲立刻傳進耳朵。

接著，丈夫看到文章里描述到的國家或地區(qū)，在書旁一點，地圖與歷史簡介立刻通過網(wǎng)絡躍然紙上。午飯后，丈夫出門經(jīng)過書店，看見架上幾本藝術(shù)類書籍，用電子書對著書背條形碼“唰唰”感應，1分鐘不到，全部內(nèi)容就下載到電子書里。

最后，兩人決定坐火車到郊外散心，車廂內(nèi)丈夫順手拿筆在電子書上處理公事，一邊記錄：快到目的地時，電子書還會貼心傳來附近好吃好玩的旅游信息。

根據(jù)研究機構(gòu)In-Stal估計，全球電子書閱讀器市場的銷售額，從去年開始至2013年，將成長至90億美元，年復合成長率高達94.5％，遠高于手機產(chǎn)業(yè)初期61％的成長率。而根據(jù)美國出版商協(xié)會統(tǒng)計，9年后，電子書出版營收將正式超過紙本。

點亮電子書魔法的人

其實電子書閱讀器，早在1998年就出現(xiàn)；其中核心的顯像技術(shù)：電子紙，早在10年前就量產(chǎn)；無線傳輸技術(shù)更老，20年前就有。為什么老技術(shù)直到今天才引爆新商機?亞馬遜創(chuàng)辦人貝佐斯是點亮電子書魔法的人。

貝佐斯想的不是如何讓硬件功能更強，而是反其道：“如何簡化功能，讓讀者不要發(fā)現(xiàn)這是一本‘電子書?”貝佐斯接受美國《新聞周刊》專訪則說：“要做到跟傳統(tǒng)書本一樣，甚至還能提供傳統(tǒng)書做不到的。”

三個步驟，貝佐斯讓KindIe電子書很不“電子”。首先，內(nèi)容豐富是關(guān)鍵。他花至少兩年，和美國所有出版社一家一家談電子版權(quán)，比索尼(Sony)之前推出的電子書內(nèi)容多，達9萬種。

其次，他從蘋果電腦挖角團隊，成立Lab126設(shè)計公司，“模仿”實體書。例如：怎樣的屏幕大小，要配上什么樣的字體與間隔，才符合傳統(tǒng)閱讀習慣，甚至細到連邊框要空多少距離，都花時間研究。

最后，是讀者使用行為。貝佐斯說：“當時產(chǎn)品可以加入像手機的各種功能。但我不喜歡，因為它不是一臺機器，而是一種服務。”既然是服務，購書方便是首要。“我要大家1分鐘就能買到全世界任何一本書，而且價格統(tǒng)一，9.99美元。”于是他將無線傳輸技術(shù)整合進來，但他又怕干擾到讀者看書，因此雖然通訊功能強大，但只能用來買書。

角色被取代，美國13萬出版社恐消失

專業(yè)網(wǎng)絡雜志《Fast Company》預言：“出版業(yè)會消失不見。……就像寒武紀的三葉蟲，曾是最先長出眼睛的生物，但因無法適應變遷環(huán)境而滅絕。”而根據(jù)市調(diào)機構(gòu)Rearch and Markets統(tǒng)計，去年全球圖書出版市場產(chǎn)值達1275億美元，這都將被科技巨人瓜分；而光美國就有13萬家出版社，若預言成真，都將消失在地球上。

第二層被影響的就是傳統(tǒng)通路：書店與咖啡館跨界競爭。如美國最大的書店“邦諾”，自從宣布跨足電子書版圖，今年已開始調(diào)整店內(nèi)陳設(shè)，將實體書本空間縮減，改設(shè)咖啡座位。未來，客戶只要拿著電子書閱讀器來這喝咖啡，就能聯(lián)機下載最新的書目和信息；同樣的，星巴克也計劃未來在店里提供電子書下載。

最后，是整個電子書價值鏈最肥美的地方：內(nèi)容。誰掌握內(nèi)容，不但毛利最高，而且最有談判籌碼。《Fast Company》指出，亞馬遜未來若與作者直接簽約出書，至少能固定收取銷售額的20％，其余都歸給作家。

因此，連網(wǎng)絡老大哥Google都和亞馬遜、邦諾杠上，跨界下場比賽，啟動“登月計劃”(編按：和全球所有大學圖書館協(xié)商，取得內(nèi)容版權(quán))，目標是2015年擁有3200萬本電子書，變成全球最大的虛擬圖書館。未來當你通過Google找書，廣告商就得付費給Google；要下載也行，順便收取服務費用。

搶占口袋的新知識平臺

當電子書彩色、觸控功能更上一層樓，未來有機會像手機一樣普及。到時加上通訊、收發(fā)E-mail、MSN甚至是Facebook，它就會是下一個搶進你口袋的可攜式平臺!

舉例讀《哈利波特》，當你讀到“九又四分之三月臺”、“魔法學院”等，只要在書上一點，電子書窗口就跳出來匯整所有文字與圖片，同時間，你還能在上頭和來自全世界閱讀這本書的讀者在線對話，討論結(jié)局。甚至，你可以隨時進入不同種類的在線讀書會，在那里，你可以遇到哈佛大學教授、MIT學生等，只要登陸，1秒內(nèi)就能與全世界的精英交換腦袋里的知識；而在過去，你只能通過老師，或者在茫茫書海中，找出答案。

當電子書“進化”為知識交換中心，這股力量更大于手機，因為手機、MSN分享的多半是片段信息，電子書交流的卻是較全面的知識。電子書，不會完全取代紙本書，但這不僅是場閱讀革命，更是巨大的知識革命。因為它創(chuàng)造了新的知識平臺，讓你隨時與全世界最聰明的腦袋交流，進一步將知識轉(zhuǎn)換為競爭力。你，要不要站在巨人的肩膀上呢?