專業(yè)高度決定市場深度

王新宇

【摘要】毋庸諱言,作為專業(yè)類的法制報走到今天,市場化的討論從學(xué)者的形而上到從業(yè)人員的踐行,都經(jīng)歷了迷茫、彷徨、回歸的艱難。筆者在對河南、山東、浙江、福建法制報的考察后,試圖從法制報的定位、市場規(guī)律、閱讀需求等方面,解析法制報當(dāng)下的出路,發(fā)展及如何做強(qiáng)。

【關(guān)鍵詞】特色定位 市場規(guī)律 閱讀需求

一、定位專業(yè)化的明晰

一張報紙的定位應(yīng)該是其存在和發(fā)展的首要因素,猶如前行的方向,模糊或者忽視了這一點,就會步入歧途,甚至根本無法行動。英國服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家佩恩認(rèn)為,“定位是關(guān)于識別、開發(fā)和溝通那些可以使機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品和服務(wù)在目標(biāo)顧客心中感受到的比其競爭對手更好和更有特色的差異性優(yōu)勢?！弊鳛橐粡垖I(yè)報,法制專業(yè)特點的固守,政法陣地的鞏固也就意味著目標(biāo)顧客和固定的讀者群。

全國的法制報基本的發(fā)展史是相同的:誕生于上世紀(jì)八80年代我國民主法制建設(shè)的春天,有過短暫的繁榮,而于上世紀(jì)90年代中后期,在雨后春筍般都市報的沖擊下,加之失去政府部門的庇護(hù),生存與發(fā)展的焦灼持續(xù)至今。在這樣的現(xiàn)實下,不甘于退出主流媒體陣容的各地法制報都思考著出路,新聞定位的討論,市場規(guī)律的探索,以及報社內(nèi)部的改革,都曾有過努力和嘗試?！督鞣ㄖ茍蟆贰逗幽戏ㄖ茍蟆贰陡＝ǚㄖ茍蟆返仍?003年后分別在都市化、綜合性的道路上跨出一大步,但由于種種原因,又先后回歸到法制專業(yè)報的本位上來。而大部分法制報一直堅守政法陣地,盡管比較之下發(fā)展有些緩慢,但一直在進(jìn)步。福建、浙江法制報定位明確,依托政法大市場,拓展行政執(zhí)法市場,做好服務(wù)報道工作,密切報社和政法口各家單位關(guān)系,發(fā)行穩(wěn)步遞增,市場影響力也在逐步擴(kuò)大。

法制報作為一家專業(yè)報,相對于綜合性報紙而言,有其獨特的個性和魅力。因此緊緊依托政法部門,在依法治國的時代命題下,在我國法制建設(shè)日漸完善,法律干預(yù)社會生活愈來愈廣的情況下,堅持法制報的專業(yè)新聞定位,生存和發(fā)展都是必然的?！昂霌P法制文明,支撐百姓尊嚴(yán)”一直是法制報所追求的,但作為辦報理念和宗旨也是在艱難的選擇和討論后才明晰的。而這一定位無疑是準(zhǔn)確的和及時的,避免了不必要的爭論,有了努力的方向,體現(xiàn)在采編工作中,就使法制報的專業(yè)更有深度。

二、市場分類化的需求

幾乎是與都市報同一時期產(chǎn)生的還有一些更加專業(yè)的報刊,諸如汽車報、房產(chǎn)報,乃至計算機(jī)、購物指南一類的報紙,其存在和發(fā)展直觀地說明了市場分類化的規(guī)律。隨著社會的發(fā)展,尤其是在這個信息空前富饒的時代,人們對信息的需求也越來越細(xì),報紙的區(qū)域化、新聞的接近性、讀者的細(xì)分化,這些都決定了專業(yè)法制報存在的必要。

就合肥而言,幾家都市報在提供國內(nèi)、省內(nèi)重大新聞時,大都沒有多少不同,而讀者欲知這些內(nèi)容自然也就不需要所有的都市報都買來看。那么,讀者憑什么對這幾家報紙進(jìn)行選擇呢?那就是對獨家新聞的選擇、制作,也就是說,這幾家都市報競爭的不是重大新聞,而是讀者甚至同行不容易發(fā)覺或難以知道的新聞,這就是市場法則。作為專業(yè)報,具備這樣的特點,在市場競爭中有其優(yōu)勢。

美國曾有學(xué)者提出,到2010年的,全世界新聞信息的披露方面,有70%的新聞資訊首先不是專業(yè)新聞工作者、新聞機(jī)構(gòu)提供的,而是由非專業(yè)人士和非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)提供的。在這樣的情況下,媒體、從業(yè)人員對新聞事件的選擇、組合時的眼光和標(biāo)準(zhǔn)就成為了媒體競爭的核心,高下優(yōu)劣,決定一張報紙的社會影響力。

專業(yè)法制報具備這樣的眼光和標(biāo)準(zhǔn)。同樣的法制新聞,法制報關(guān)注的往往不是趣味和一時的轟動,它關(guān)注更多的是,新聞事件背后的法律含量,在民主法治進(jìn)程中的意義。2004年,淮南一村民在村委會成員選舉過程中,聘請律師作為自己競選的幫手,當(dāng)時許多媒體都進(jìn)行了報道,而法制報并沒有單純地看熱鬧,而是敏銳地發(fā)覺事件背后的社會意義:草根民主。層層推進(jìn),進(jìn)行了深入的連續(xù)報道,被多家媒體轉(zhuǎn)載,而且被評為當(dāng)年安徽好新聞一等獎。

就是在這樣的眼光指引下,安徽法制報始終把“占領(lǐng)法制新聞的制高點”作為追求的目標(biāo),因此無論記者還是編輯,少了浮躁之氣,多了法律的含量,站高望遠(yuǎn),法味濃烈,成為法制報的特質(zhì)。

三、讀者多元化的必然

在任何一座城市,在林立的綜合大型超市的周圍總會存在各種各樣的專賣店,而這些專賣店從來就沒有擔(dān)心被超市所淹沒,總有獨特需求的消費者經(jīng)常光顧這些專賣店。報紙也一樣,隨報紙的細(xì)分化,有個別閱讀需求的讀者總會選擇自己需要的報紙,而不需要在一張綜合性報紙翻撿自己需要的東西。

隨時代的變遷,社會生活的變化,如今法律工作者和法律需求的人群在增加,不再是過去那樣僅僅限于政法部門和律師等少數(shù)群體。消費維權(quán),環(huán)保訴求,安全生產(chǎn),健康生活等等都已經(jīng)構(gòu)成群眾生活的一部分。尤其是群眾由于對法律知識的不了解而產(chǎn)生對法律的需求,維權(quán)意識在深入人心,法制報的讀者群在擴(kuò)大,市場的拓展自然是應(yīng)有之義。此外,因法律干預(yù)生活的廣度和深度在擴(kuò)展,法制報提供的資訊也在豐富,讀者閱讀需求也就能在更大范圍內(nèi)得到滿足。

誠然,各種綜合類報紙中法制新聞也是不可或缺的,特別是都市報更熱衷于法制新聞的追逐,以其大容量、時效性在法制新聞上占有一定的優(yōu)勢。但這并不能排除法制報存在的必要。事實恰恰是,在突發(fā)性事件中,法制報因其一貫負(fù)責(zé)任、專業(yè)眼光而更能吸引讀者。置身于信息爆炸的時代,各種渠道傳播出來的信息,真實性如何,都市報因其時效,常常難以有客觀全面的展示,而對有意了解事實真相,把握事件的性質(zhì)的讀者,法制報就顯得可貴。

從百姓柴米油鹽到天空海洋,法律的干預(yù)無所不在。新法的解讀、適用,這些專業(yè)報的主要內(nèi)容,關(guān)乎每個人的生活;新聞事件的法眼透視、專業(yè)評析,指導(dǎo)每個人的行為。安徽法制報不乏自費訂閱十多年的讀者,正是法制報特有的內(nèi)容吸引了他們,其中有不少讀者,通過法制報走上法制工作者的道路。更多的讀者,則在閱讀中找到解決問題糾紛的法律途徑,找到做人行為的法則。

概言之,法制報因為專業(yè),所以擁有獨特的新聞產(chǎn)品,又因此而迎合了多元化讀者的需求。所以,作為法制專業(yè)報,存在與否不是問題,毫不動搖的專業(yè)定位,市場化的新聞制作和營銷手段及機(jī)制創(chuàng)新,發(fā)展也就是順理成章的事?！?/p>

(作者單位:安徽法制報)

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶