報紙版面設計淺談

楊繼安

【關鍵詞】版面設計 整體性 均衡 醒目

在社會主義市場經濟條件下,各行各業競爭激烈,新聞傳播業也不例外。報紙,作為新聞傳播的一種主要方式,競爭程度絲毫也不亞于其他行業。報業要生存、要發展,要增加發行量、擴大覆蓋面,就要堅持不懈地對報紙的內容和版面進行充實和創新。現在的廣大讀者,通常情況下,由于時間關系,很難將一張十多版甚至幾十版的報紙從頭到尾一字不落地讀完。報紙在讀者手中,總是根據自己的興趣和愛好而有所取舍,比起文稿的具體內容,一個標題醒目、重點突出、特點鮮明、圖文并茂的精美版面,也許更能吸引讀者的眼球,使讀者想把報紙看下去。相反,一個平淡呆板、毫無特點的版面,將很難引起讀者的興趣,從而影響報紙的宣傳效果。如何讓報紙的版面吸引人,令讀者對報紙產生興趣,進而獲得理想的宣傳效果,值得版面設計人員認真研究。

為適應報業競爭和發展的需要,多年來,各家報紙都不遺余力地對版面進行改造和創新,其中改版比較成功的多屬我國報業的領軍者,他們根據自身的定位而形成了自己的版面風格——或莊重醒目,或鮮活靈動,獲得了廣大讀者的厚愛,取得了經濟效益和社會效益的雙贏。

各家報紙根據自身定位而形成了不同的風格,根據筆者的觀察,主要有如下幾種類型:

濃眉大眼型。近幾年獲獎版面的設計風格顯示,追求濃眉大眼的版面風格漸成趨勢,這些版面大多不用曲里拐彎的行文、變來變去的字體、可有可無的花網,而多用醒目的大標題、大圖片,顯示出一種陽剛直率的力與美,從而形成一種強烈的視覺沖擊力,讓讀者在最短的時間內一目了然,節省了讀者的時間,此種形式多為中央級大報和省級黨報所用。

眉清目秀型。以簡約化為設計原則,盡量不用或少用電腦編排的一些輔助手段。

雜志型。即頭版多用大幅圖片,其內容趨向雜志化。

各家報紙雖然具有各自不同的辦報風格和特點,但獲得經濟效益和社會效益的最大化當是報業永遠不變的追求,這就要求我們的版面設計人員在努力學習馬克思主義新聞觀、堅持政治家辦報意識的同時,刻苦學習新聞專業知識和版面設計知識,不斷提高自己的版面設計能力,為廣大讀者設計出更多更好更精美的版面來,為報業的發展作出應有的貢獻。筆者根據多年出版工作實踐,略談一點關于版面設計的粗淺體會:

版面的整體性。編輯人員在進行版面設計時,要充分注意版面的整體性,做到不瑣碎和枝杈,使整個版面顯得統一、醒目、大方,給讀者留下一個鮮明而深刻的印象。設計版面時要將字符、圖片和空白處當作一個個板塊來對待,每個板塊都是整個版面構成的一部分,在調動各個板塊來構造整個版面時,要努力使文字新聞、圖片新聞和言論等各板塊和要素各居其所、互為映襯。既重視文稿的內容和主次,又要重視各個板塊之間的咬合,從而體現出“部分之和大于整體”的實際效果。因為整個版面的氣勢和力度存在于各個板塊的相互關系中,它決定著整個版面視覺鮮明的節奏、旋律和方向感。有關調查結果顯示,這種模塊式的版面設計已經獲得大多數讀者的認同。目前,板塊式和整體感已經成為版面設計的一種時尚和審美追求,同時,它也更加符合當代電子排版的技術特點。

構建版面的“視覺中心”。一個好版面,必然要有一個主題突出的視覺中心。視覺中心越是突出、越是強勢,越有利于引導和左右讀者的閱讀興趣,從而增強整張報紙的傳播效果。構成版面視覺中心的新聞稿,或是當天發生的重要新聞,或是廣大人民群眾關心的社會熱點和難點問題,當然也可以是事先策劃好的稿件,不一而足。視覺中心往往不是單個的稿件,而是由一組稿件構成,其中包括數據圖表、背景資料、評論和相關鏈接等等。這樣的一個視覺中心,可以使版面飽滿、生動和大方,具有很強的立體感,更能吸引讀者的注意力。當版面的視覺中心確立后,其與整個版面的協調至關重要。版面設計人員在設置視覺中心時,應注意避免出現頭重腳輕、重心不穩和呆板滯重等狀況,在版面設計的實際操作過程中,要根據版面的需要合理設置視覺中心,以體現出整個版面的和諧之美。

版面要醒目。版面的視覺沖擊力是版面設計的突出要求,要使版面具有視覺沖擊力,首先要求必須“醒目”,然后才是“好看”。當代社會信息量之大令人眩目,讀者在閱讀報紙時必須很快作出選擇,如果版面設計不醒目,缺乏吸引力,即使報道內容很新鮮、很豐富,也很難讓讀者產生繼續閱讀的欲望。要實現版面的醒目,編輯人員在進行版面設計時,應當具備創新理念,綜合運用各種編排技術手段,在標題設計、圖片設置、框線運用上合理搭配、主次分明、重點突出,力求做到標題、圖片和框線都醒目,使版面形成一個有機的整體,這樣,版面的醒目便水到渠成了。標題是一張報紙的“眼睛”,當然也是編輯人員版面設計的重點,標題突出而醒目,整個版面便成功了一大半,它將會令版面產生強烈的視覺沖擊力,在第一時間“抓住”讀者的視線,引發讀者強烈的閱讀欲望。圖片具有形象化的特點。從編輯心理學的角度看,一般情況下,讀者在讀報時,首先入眼的往往是具有形象化特點的照片,一張具有特殊意義的新聞照片,一張色彩豐富、構圖別致的圖片,不僅能夠美化版面,令其鮮活生動,更能對稿件起到“傳情達意”的點睛功效。所以,在近些年的版面設計中,各家報紙及版面設計人員均一改以往只把圖片作為版面的點綴和美化的版面設計理念,將圖片運用與文字并重甚至于更加看重,把圖片比作版面的一翼,從而形成圖文并茂、兩翼齊飛的版面風格。框線的運用在報紙版面設計中,對版面起著支撐、串聯和定勢的作用,框線使用得當而巧妙,會令版面產生立體感。

版面的均衡性。在版面設計中,對稱與平衡是設計人員常常遇到的難題。所謂對稱,是指以版面的中軸線為中心等分兩部分的對應關系;所謂平衡,指的是一種自由生動與和諧的版面結構,體現在版面上,對稱形式一般能夠給人一種穩定、統一和莊重的感覺。在版面設計的實際操作過程中,往往會受到題材和圖片等等新聞因素的影響,對稱版面的設計并不多見,大多數編輯人員在設計版面時,注重靈活運用對稱與平衡的相互關系,更多的是追求版面的平衡性。即使制作對稱版面,如過分追求對稱均等也顯呆板,版面設計人員應靈活運用版面平衡規律,充分調動版面張力,追求版面的平衡和諧之美。

版面設計工作看似容易,其實并不簡單,要想設計出厚重的精美之作,絕非朝夕之功。一個優秀的版面編輯,不僅要具有很強的新聞判斷力和新聞價值觀,還要具備藝術審美的眼光,努力掌握版面設計的特點和規律,靈活運用各種版面設計元素,設計出更多的好版面,以此有效地吸引廣大讀者的視線,進而獲得良好的傳播效果。■

(作者單位:安徽日報社)

責任編輯:周蕾 姚少寶